Il semble que Snapchat arrive lentement à ajouter plus d’options de découverte et de connexion dans l’application.
Longtemps connu pour ses manières secrètes, une partie de l’attrait de Snapchat réside dans son exclusivité, dans son refus d’expliquer comment tout fonctionne ou d’offrir un moyen facile de trouver des personnes à suivre ou avec lesquelles se connecter. Snapchat n’est pas à ce sujet – comme ils le notent dans l’application « Snapchat est pour les amis », il n’est pas conçu pour être un canal de diffusion ou un moyen d’atteindre des inconnus au hasard.
Mais il est utile de suivre les influenceurs – il ne sert à rien que toutes ces célébrités publient du contenu exclusif sur la plate-forme si vous n’en tirez pas parti, et donner aux utilisateurs un moyen facile de se connecter, au moins à ces comptes influents, est la clé pour Snap Inc. pour stimuler l’engagement et maximiser leurs opportunités.
En janvier, Snapchat a ajouté une nouvelle barre de recherche qui aide principalement les utilisateurs à se connecter plus facilement avec leurs amis, mais elle met également en évidence les chaînes Discover pertinentes et les histoires liées aux comptes populaires.
Et maintenant, Snapchat a ajouté une autre option de découverte, cette fois intégrée à leur intégration Shazam qu’ils ont annoncée en décembre.
Lorsque vous Shazam une chanson dans Snapchat, il vous invite maintenant à ajouter l’artiste sur snap pic.twitter.com/FV5YUOM5t1
-Taylor Lorenz (@TaylorLorenz) 7 mars 2017
Comme vous pouvez le voir, maintenant, lorsque vous Shazam une chanson dans Snapchat, vous recevrez également un lien direct vers le profil Snapchat des artistes. Et compte tenu de la popularité des musiciens sur Snapchat et du fait que les personnes qui écoutent leur musique sont probablement intéressées par l’artiste derrière la chanson, la connexion est parfaitement logique.
L’ajout met également en évidence la lente conformité de Snapchat à des fonctionnalités plus courantes et plus populaires. Bien que je ne m’attendrais pas à ce que Snapchat adopte toutes les options et tous les outils disponibles dans d’autres applications, maintenant qu’il s’agit d’une entreprise publique et qu’ils subissent la pression accrue des actionnaires et de l’examen, Snapchat sera sous pression pour augmenter ses indicateurs clés. Jusqu’à présent, Snapchat détourne l’attention des utilisateurs actifs (la statistique qui tue Twitter) et davantage vers engagement par utilisateur – mais même dans ce cas, ils devront toujours générer plus d’activité et garder les gens sur Snapchat plus souvent pour démontrer leur croissance.
Pour ce faire, Snapchat devra probablement enquêter sur d’autres mesures comme celle-ci pour recommander aux gens de suivre et de garder leurs utilisateurs accrochés. Historiquement, Snapchat n’a fait aucun effort pour donner la priorité aux créateurs de plateformes (une décision qui en pousse beaucoup vers Instagram), mais cela devra peut-être changer, tout en reliant les utilisateurs à des comptes de célébrités populaires via des recommandations contextuelles, comme celle-ci, également probablement augmenter car ils cherchent à garder plus de globes oculaires collés aux écrans Snap.
Mais là encore, peut-être que Snapchat a d’autres projets. Le truc avec Snapchat, c’est qu’ils sont si secrets – personne ne sait exactement ce que Snap Inc. a en réserve.
Comme nous l’avons noté récemment, Snap Inc. doit être conscient de ces défis, des pressions qu’ils subiront, ils doivent savoir que combattre Facebook, à long terme, sera une bataille perdue d’avance sans quelques innovations majeures dans leur coin.
S’ils le font, alors peut-être que Snap Inc. a d’autres moyens de fidéliser les utilisateurs. S’ils ne le font pas, vous pouvez parier que nous verrons un tas de fonctionnalités plus petites et stimulant l’engagement comme celle-ci apparaître dans les différentes sections de l’application.
