La collaboration des influenceurs sur Snapchat est devenue beaucoup plus facile, avec l’introduction de Stories personnalisées, qui vous permettent d’inviter d’autres utilisateurs à contribuer à votre Story, ou de définir un géobloc dans lequel tout le monde peut contribuer.
Comme le montre la vidéo, maintenant, lorsque vous créez une nouvelle histoire, vous aurez une nouvelle option pour créer votre propre histoire, en plus de la normale « Mon histoire » (votre histoire personnelle) et « Notre histoire » (snaps publics autour des événements/lieux).
Lorsque vous sélectionnez « Créer une histoire », vous pourrez donner un nom à votre histoire, puis vous pourrez choisir qui peut ajouter à votre histoire à partir de votre liste d’amis. Vous pouvez également sélectionner qui, spécifiquement, peut voir l’histoire, et/ou si des amis, ou des amis d’amis, dans un rayon géographique d’un bloc pourront ajouter leur propre contribution via l’outil Geofence.
Les histoires personnalisées apparaîtront sur la page des histoires aussi longtemps qu’elles seront en ligne et disparaîtront si personne n’ajoute quoi que ce soit de nouveau pendant 24 heures ou si le créateur supprime l’histoire. Les utilisateurs pourront contribuer à autant d’histoires personnalisées qu’ils le souhaitent, mais ne pourront créer que trois histoires personnalisées à un moment donné.
Cela crée une toute nouvelle dynamique pour la narration de Snapchat, une nouvelle façon de se connecter avec des amis et d’étendre vos connexions sur la plate-forme grâce à une exposition et un partage étendus.
Et pour les marques qui cherchent à maximiser leur utilisation de Snapchat, cela pourrait donner un gros coup de pouce.
L’exemple le plus évident qui me vient à l’esprit est celui des événements : grâce à la création d’une histoire Snapchat personnalisée pour votre événement, grâce à l’option « Geofence », vous pouvez inviter les participants à se connecter, puis ajouter leurs propres perspectives, créant ainsi une histoire plus grande et plus immersive. autour de votre rassemblement. Cela pourrait aider à générer une plus grande exposition sur la plate-forme, avec des amis et des amis d’amis, capables de voir votre contenu, un excellent moyen d’utiliser l’option histoires.
Mais comme indiqué, l’avantage le plus important pourrait être pour le marketing d’influence. Désormais, plutôt que d’avoir à utiliser des prises de contrôle d’influenceurs – où vous donnez le contrôle de votre compte Snapchat à un influenceur – vous pouvez simplement les inviter à contribuer à votre histoire, vous permettant de capitaliser sur leur expertise de la plate-forme et leur talent de narrateur, tout en exposant votre public au leur grâce à l’option « amis d’amis ».
C’est le dernier des efforts de Snapchat pour générer plus d’exposition pour les Snaps et le contenu Snap. La plate-forme a récemment ajouté une nouvelle option de recherche, qui permet aux utilisateurs de trouver des Snaps publiés publiquement par emplacement, événement ou sujet. Mashable a également signalé que Snapchat travaillait avec Tagboard sur de nouveaux efforts pour présenter le contenu Snap lors d’événements majeurs.
Plutôt cool de voir Snapchat sur le @usbankstadium panneaux vidéo.
Plus à venir avec @tagboard & @Snapchat cette saison. #smsport pic.twitter.com/2aXCT5lEEH
– Scott Kegley (@ScottKegley) 4 octobre 2016
De tels efforts font partie des efforts plus larges de l’application pour stimuler l’engagement et la sensibilisation au contenu Snap, ce qu’ils vont subir davantage de pression à mesure que le marché les attend pour produire de la croissance afin de justifier une augmentation des dépenses publicitaires.
Snapchat peut être une excellente plate-forme pour atteindre des publics spécifiques et des sous-ensembles d’audience – des utilisateurs plus jeunes, évidemment, mais il existe également d’autres groupes dont les communications sont désormais ancrées dans l’application. Des recherches récentes publiées par TechCrunch ont montré que même au milieu de la concurrence croissante d’Instagram, une proportion importante de l’audience de Snapchat ne peut toujours pas être atteinte dans d’autres applications :
« Un jour donné aux États-Unis, 35 % des utilisateurs quotidiens de Snapchat ne peuvent pas être contactés sur Facebook, 46 % ne peuvent pas être contactés sur Instagram et 58 % ne peuvent pas être contactés sur Messenger. »
Compte tenu de cela, il est important de considérer qui est votre public et où il interagit, avant d’annuler Snapchat, avec des rapports suggérant qu’Instagram et la société mère Facebook finiront par le faire sortir du marché social.
L’ajout d’histoires collaboratives ne fait qu’ajouter à cela – maintenant, il existe une nouvelle façon pour les utilisateurs de se connecter via Snap, ce qui est susceptible d’augmenter l’utilisation de Snapchat. Peut-être pas de manière majeure, l’application est toujours confrontée à une concurrence extrêmement rude de la part de Facebook, mais toute nouvelle mesure d’engagement comptera – et l’engagement est là où Snap Inc. suggère qu’elle peut gagner, même si les autres plates-formes ont plus globalement utilisateurs.
Mais là encore, Instagram pourrait aussi simplement le copier. Et ils le feront probablement. Mais même ainsi, comme indiqué, Snapchat a toujours un public unique – qui mérite d’être pris en compte dans votre processus de marketing social.
