Snapchat donne aux annonceurs plus d’espace pour raconter leurs histoires dans des publicités vidéo mid-roll en étendant la limite de temps pour ses publicités vidéo à trois minutes.
Selon AdWeek, les utilisateurs de Snapchat pourront toujours ignorer les publicités vidéo mid-roll après six secondes, mais les annonceurs pourront utiliser l’option pour une messagerie vidéo plus longue, afin de garder les téléspectateurs intéressés.
Snap dit que l’option offrira plus de capacité aux annonceurs pour utiliser leurs actifs vidéo existants, plutôt que d’avoir à les réduire à six secondes, ce qui peut offrir plus d’opportunités de promotion croisée et d’engagement.
Comme le note AdWeek, l’option est similaire à YouTube Vraie vue les publicités vidéo, bien que les publicités TrueView aient tendance à être pré-roll, tandis que la variante de Snapchat apparaîtra au milieu du flux.
Compte tenu de la popularité croissante du contenu « Snap Originals » de Snapchat, il est logique que la plate-forme explore davantage d’options d’annonces vidéo et puise dans cet intérêt du public.
Le mois dernier, Snap a rapporté que le temps total quotidien passé à regarder son contenu Discover a augmenté de 40% d’une année sur l’autre, avec plus de ses 100 chaînes Discover atteignant désormais, en moyenne, des audiences de millions à deux chiffres par mois.
Capitaliser sur cet intérêt accru sera un objectif clé pour Snap en 2020, et vous pouvez vous attendre à ce que la plate-forme lance une nouvelle programmation originale et des formats d’annonces supplémentaires en ligne avec les tendances d’utilisation.
Les nouvelles annonces plus longues ne sont actuellement disponibles qu’en version bêta fermée – si vous participez au programme bêta, vous aurez accès à Snap Ads Manager. Sinon, vous devrez demandez l’accès via votre représentant commercial Snapchat.
