Dans le cadre de ses efforts continus pour remettre son activité publicitaire sur les rails, Snapchat a annoncé aujourd'hui une série de nouveaux partenariats avec des outils de données et des plateformes publicitaires tiers, afin d'aider les partenaires publicitaires à tirer le meilleur parti de leurs campagnes Snapchat.
Tout d'abord, Snap a annoncé un nouveau partenariat avec Snowflake, qui verra Snap servir de partenaire clé de plate-forme mobile pour Marketing Data Cloud de Snowflake.
Comme expliqué par Snap :
« Avec Snowflake Marketing Data Cloud, les spécialistes du marketing peuvent travailler à partir d'une vue unique de leur client, tirer parti d'une collaboration préservant la confidentialité et des capacités natives d'IA, et accéder aux principales applications de données marketing et publicitaires pour exécuter l'ensemble de leur cycle de vie marketing. L'intégration avec Snapchat permettra aux clients de Snowflake de mettre en œuvre rapidement la solution de signal API de conversion (CAPI) de Snap sans avoir besoin de créer une intégration back-end sur mesure.
L'intégration permettra essentiellement aux utilisateurs de Snowflake d'intégrer plus facilement les données de ciblage et de conversion de Snap, afin d'améliorer les performances de leurs campagnes publicitaires Snap.
Snapchat s'associe également à AppsFlyer sur un solution de mesure avancée centrée sur la confidentialitéqui permettra aux annonceurs Snap de mieux comprendre les performances de Snap via l'attribution de partenaires de mesure mobile (MMP) pour leurs campagnes iOS.
« Nous exploitons des PET tels que les Data Clean Rooms et le cryptage avancé, faisant de Snap le premier et le seul partenaire AppsFlyer à mettre en œuvre ce niveau de cryptage de confidentialité. »
Idéalement, le partenariat sera en mesure de fournir plus d'informations sur la réponse et l'engagement via une combinaison de données provenant des systèmes AppsFlyer et Snap.
Enfin, Snap travaille également sur une nouvelle version améliorée de son Niveau de qualité des événements (EQS)qui, selon lui, aidera les partenaires publicitaires à « comprendre l’état du signal avec une plus grande précision ».
« Les recommandations seront désormais personnalisées pour chaque annonceur, ce qui permettra aux spécialistes du marketing d'agir plus facilement sur les éléments les plus prioritaires qui auront le plus d'impact pour leur entreprise.»
L'activité publicitaire de Snap a été durement touchée par le changement d'iOS 14 d'Apple, qui incite les utilisateurs à refuser d'autoriser les applications à suivre leurs données. Compte tenu de l'accent mis par Snap sur la confidentialité, de nombreux utilisateurs de Snap ont naturellement choisi de ne pas partager ces informations, ce qui a obligé Snap à repenser de nombreux aspects de sa plate-forme publicitaire, afin d'obtenir de meilleurs résultats.
Et ces changements ont eu un impact sur ses résultats. L'année dernière, Snap a été contraint de supprimer plus de 1 500 employés dans le cadre d'efforts plus larges visant à rationaliser ses activités. En effet, les résultats des revenus de Snap sont restés assez stables, avec six trimestres consécutifs de croissance ou de déclin à un chiffre.
C'est pourquoi Snap se concentre davantage sur ses analyses publicitaires et aide les partenaires publicitaires à mieux comprendre les performances de leurs campagnes Snap, malgré les restrictions directes sur les données.
Cela aidera-t-il Snap à remettre son activité publicitaire sur les rails ? Des marges plus faibles et des analyses améliorées devraient donner de meilleurs résultats.
