Snapchat a annoncé de nouveaux ajouts à son offre d’abonnement Snapchat +, tout en partageant de nouvelles informations sur l’adoption de Snapchat +, ce qui offre une perspective supplémentaire sur le potentiel de ces options dans le cadre stratégique plus large.
Snapchat +, lancé fin juin, permet aux utilisateurs de Snap de payer 3,99 $ par mois pour accéder à une gamme d’éléments complémentaires, notamment des icônes d’application variables, de nouvelles informations sur les données et la capacité d’épingler un utilisateur dans l’application comme « votre meilleur ami n°1 ».
Et maintenant, Snap cherche à adoucir l’offre Snapchat +, les abonnés pouvant désormais également accéder à :
‘Réponses à l’histoire prioritaire‘ce qui rend vos réponses plus visibles pour Snap Stars.
‘Post View Emoji’, à travers lequel vous pouvez choisissez un emoji dédié que vous voulez que vos amis voient après avoir vu vos Snaps.
Nouveaux arrière-plans Bitmoji, y compris ‘l’or étincelant’ et une plage paradisiaque.
Bien qu’il existe également de nouvelles icônes d’application pour faire bonne mesure, vous avez encore plus de façons de personnaliser votre expérience Snap.
Je veux dire, aucun de ceux-ci n’est un ajout révolutionnaire à l’offre actuelle. Mais même ainsi, Snapchat + détient clairement un niveau d’attrait, Snapchat signalant également qu’il compte désormais plus d’un million d’abonnés payants qui ont souscrit à l’option.
Cela représente 4 millions de dollars supplémentaires par mois qui vont directement dans les coffres de Snapchat. Ainsi, bien que cela ne semble pas être un package incroyable et convaincant pour les utilisateurs occasionnels de l’application, les chiffres montrent que, même à une utilisation marginale (1 million d’abonnés équivaut à 0,29 % de la base d’utilisateurs actifs de Snapchat), ces options peuvent être des sources de revenus importantes pour les applications elles-mêmes.
S’ils peuvent les obtenir correctement.
Ces dernières fonctionnalités permettent désormais aux abonnés de Snapchat+ d’accéder à 11 fonctionnalités exclusives intégrées à l’application, qui surpassent les 9 éléments exclusifs de Twitter Blue. Non pas qu’il s’agisse d’une concurrence, car la plupart des personnes susceptibles de payer pour Snapchat+ ne seront pas non plus sur le marché cible de Blue. Néanmoins, les deux éléments d’abonnement offrent un parallèle intéressant sur la façon dont ces types d’offres peuvent fonctionner – et en effet, s’ils fonctionnent réellement dans le cadre plus large des choses.
Par exemple, il est intéressant de noter les récents écarts stratégiques pour chacun, Twitter ayant récemment augmenté le prix de Twitter Blue de 60 %, malgré l’ajout de nouvelles fonctionnalités, et Snapchat annonçant une version de Snapchat+ réservée à l’Inde, avec une remise de 85 % sur le prix régulier.
Quelle stratégie fonctionnera le mieux?
Pour Twitter, il est probable que le prix Blue augmente avant l’ajout de l’édition de tweet, qui semble proche du lancement, et qu’il s’attend probablement à attirer un tas d’abonnés payants, étant donné qu’il s’agit de la fonctionnalité de médias sociaux la plus demandée de l’histoire.
Snapchat, quant à lui, vise le volume et rend son application plus collante sur le marché indien, ce qui pourrait étendre son utilisation sur ce qui est maintenant son plus grand marché, avec 144 millions d’utilisateurs indiens.
Cela, à terme, pourrait aider Snap à développer une présence plus forte sur le marché et lui donner beaucoup plus d’utilisateurs pour vendre des publicités ou pour présenter ses propres produits, comme sa caméra drone Pixy ou ses prochaines lunettes AR.
Bien que le moment exact où ces lunettes pourraient arriver pourrait être plus éloigné que prévu, étant donné les récentes mesures de réduction des dépenses de Snap à la suite du ralentissement plus large du marché de la publicité numérique.
Mais encore une fois, que se passerait-il si Snap, qui a maintenant une présence indienne énorme et croissante, devait s’associer à Apple sur ses lunettes AR, comme un moyen pour les deux de maximiser la participation et de dominer l’espace ? Meta cherche également à devenir le leader de la réalité augmentée, en tant qu’élément supplémentaire de sa poussée plus large de métaverse, bien qu’il se concentre principalement sur la réalité virtuelle et la création de mondes numériques entièrement immersifs.
Cela pourrait ouvrir la porte à Snap et Apple pour gagner, avec le facteur cool de Snap combiné à la technologie d’Apple pour créer un produit portable AR plus à la mode et plus attrayant.
Rien n’indique qu’un tel partenariat soit encore sur les cartes – bien que Snap ait travaillé avec Apple sur divers projets et éléments AR dans le passé.
Dans cet esprit, la création d’audience pourrait être une étape clé, c’est pourquoi l’approche de Snapchat à Snapchat+ pourrait bien être la meilleure voie à suivre, par opposition à la stratégie Twitter Blue jusqu’ici trébuchante de Twitter.
Snapchat dit que ça va ‘continuer à supprimer davantage de fonctionnalités pour Snapchat + au cours des prochains mois.
