Snap Inc., la société mère de Snapchat, a publié sa dernière mise à jour des performances, montrant une amélioration des revenus et une augmentation constante du nombre d'utilisateurs, alors qu'elle s'efforce de remettre ses éléments commerciaux sur la bonne voie.
Tout d’abord, en termes d’utilisateurs. Snapchat compte désormais 422 actifs quotidiens, soit une augmentation de 8 millions d'utilisateurs par rapport à la période précédente.
Ce qui est bien, mais le signe inquiétant pour Snap est qu'il ne gagne toujours pas de terrain sur ses principaux marchés de revenus, l'utilisation aux États-Unis et dans l'UE restant stable au cours de la période.
Gagner plus d’utilisateurs sur les marchés émergents est important pour les perspectives de croissance future, car plus d’utilisateurs signifie plus d’opportunités. Mais en même temps, ces régions ne génèrent actuellement pas autant de revenus pour l’application.
Comme vous pouvez le voir dans ces graphiques, Snap génère bien plus de revenus de son audience américaine et presque le double de l'ARPU des utilisateurs européens dans la catégorie « Reste du monde ».
C'est pourquoi, dans sa dernière mise à jour, Snap a indiqué qu'il se concentrerait davantage sur la croissance de son audience aux États-Unis et dans l'Union européenne, par opposition à d'autres régions, mais jusqu'à présent, cela n'a pas eu d'impact, du moins sur la croissance des utilisateurs.
En termes de comportements spécifiques, Snap dit que tLe temps total passé à regarder son flux vidéo Spotlight de type TikTok a augmenté de plus de 125 % d'une année sur l'autre. Cela souligne l'importance de l'influence de TikTok sur le paysage plus large des médias sociaux, et pourquoi certains pensent que Snap est sur le point de faire un grand pas en avant, si TikTok finit par quitter les États-Unis.
En 2020, lorsque TikTok a été interdit en Inde, Snapchat a en effet été un grand gagnant, les téléchargements d'applications ayant effectivement doublé dans la région. Bien que la situation soit très différente aux États-Unis, et c'était également avant l'arrivée d'Instagram Reels et de YouTube Shorts, il est donc peu probable de voir le même type de bosse cette fois-ci.
Mais cela pourrait attirer davantage d’attention, même si je m’attendrais toujours à ce que TikTok reste opérationnel aux États-Unis, sous une forme ou une autre, une fois la date limite de désinvestissement passée.
Snap note également que son programme « Snap Stars », qui offre des fonctionnalités supplémentaires aux créateurs approuvés et de haut niveau, a contribué à susciter davantage d'engagement, le temps total passé à regarder les histoires de Snap Stars augmentant de plus de 55 % d'une année sur l'autre dans le Nord. Amérique.
Selon Snap :
« Nous avons intégré plus de 1 500 Snap Stars au premier trimestre, ce qui a contribué à générer une croissance d'un trimestre à l'autre des publications Story, des publications Spotlight et du temps consacré aux Stories pour Snap Stars dans le monde.
L'initiative vise à inciter ces créateurs de haut niveau à publier sur l'application, ce qui semble avoir un impact positif sur l'engagement.
En termes de revenus, Snap a généré 1 195 millions de dollars pour la période, soit une augmentation de 21 % d'une année sur l'autre.
Snap affirme que les améliorations apportées à ses modèles d'apprentissage automatique génèrent de meilleurs résultats pour ses partenaires publicitaires, les annonceurs de petite et moyenne taille, en particulier, en voyant des avantages significatifs.
« Au premier trimestre, la dynamique continue de notre modèle d'optimisation des achats 7-0 Pixel – qui permet aux annonceurs d'enchérir sur les conversions par clic attribuées sur 7 jours – a conduit à une augmentation de plus de 75 % des conversions liées aux achats d'une année sur l'autre. Nous avons étendu l'optimisation 7-0 à l'installation et à l'achat d'applications au premier trimestre, et étendrons les tests d'objectifs d'applications supplémentaires au deuxième trimestre, qui incluent nos capacités à prendre en charge l'optimisation de la valeur et l'optimisation des événements personnalisés.
Assez étonnant, Snap affirme également que le nombre d'annonceurs de petite et moyenne taille dans l'application a augmenté de 85 % d'une année sur l'autre, ce qu'il attribue à son processus simplifié de création d'annonces.
Je veux dire, c'est un grand pas en avant, et il serait intéressant d'avoir plus d'informations sur la manière exacte dont Snap a entraîné une telle augmentation de l'adoption.
Snapchat note également que Snapchat+, son offre d'abonnement, compte désormais 9 millions de membres payants, contre 5 millions en septembre de l'année dernière. Snap a ajouté une option permettant d'offrir des abonnements Snapchat+ en décembre, et cela semble avoir eu un impact sur la participation au cours de la période de Noël.
Cela signifie qu'à 3,99 $ par membre, Snap gagne désormais environ 35 millions de dollars par mois grâce à Snapchat+. Ce qui ne représente encore qu'une fraction de sa consommation publicitaire totale (100 millions de dollars par trimestre), mais il s'agit d'une source de revenus supplémentaire pratique, qui montre également comment les réseaux sociaux par abonnement peuvent fonctionner, dans certains paramètres et contextes.
Pour l'avenir, Snap indique qu'il s'attend à atteindre 431 millions d'utilisateurs actifs quotidiens au deuxième trimestre, avec des prévisions de revenus comprises entre 1 225 et 1 255 millions de dollars, soit une croissance de 15 % à 18 % d'une année sur l'autre.
Ce sont de bons chiffres pour Snap, surtout après sa mise à jour des performances peu étonnante du quatrième trimestre. Et même s’il lui reste encore du chemin à parcourir pour remettre ses activités sur les rails, les résultats suggèrent qu’elle se concentre sur les bons domaines, ce qui contribuera à générer davantage de revenus dans ses principales régions de revenus.
