Quelle est la prochaine étape pour Snapchat, qui est toujours extrêmement populaire auprès des jeunes utilisateurs et connaît une croissance solide, mais qui a également du mal à maximiser ses revenus et à compenser la hausse de ses coûts, dans un contexte économique plus difficile ?
Cette année, Snap a été contraint de supprimer des centaines d’emplois et d’abandonner certains de ses projets les plus ambitieux en raison de ces pressions sur les coûts. Et malgré l’ajout de plus de 30 millions d’utilisateurs actifs supplémentaires, dépassant pour la première fois les 400 millions de DAU, il a eu du mal à se développer en Amérique du Nord et en Europe, les régions où il génère la majorité de ses revenus (par utilisateur).
Cela signifie toujours que Snap a un grand potentiel de revenus futurs sur les marchés émergents, mais ils ne rapportent pas non plus beaucoup d’argent à la plate-forme pour le moment. Et même si l’entreprise a également pu compléter ses revenus grâce à la popularité croissante de son offre d’abonnement Snapchat+, qui compte désormais 7 millions de membres payants, cela ne représente encore qu’un contributeur mineur à son chiffre d’affaires global. Avec 7 millions d’abonnés, Snap rapportera environ 81 millions de dollars par trimestre grâce à Snapchat+. Snapchat généré 1,189 milliard de dollars globalement au troisième trimestre de cette année.
Alors, avec des ressources réduites limitant sa capacité à innover et la nécessité de maximiser ses revenus, où va Snap à partir de là ?
J’avais supposé que Snap avait un atout dans le trou, grâce à son développement AR de pointe. Pratiquement toutes les tendances AR sont issues de Snap, et avec ses outils de création AR étendus et son expérience de niveau supérieur, il semblait que Snap serait le mieux placé pour capitaliser sur l’intérêt croissant pour les expériences de réalité augmentée, émergeant des nouveaux wearables AR en développement. .
Snap, bien sûr, semble toujours prêt à lancer ses propres lunettes AR, avec une version AR à part entière de Spectacles actuellement en test limité, qu’ils développent depuis plus de deux ans. Cela a toujours semblé être la direction vers laquelle Snap se dirigeait finalement, mais l’augmentation des coûts de production et la réduction de la flexibilité des dépenses semblent avoir au moins réduit ses options ici également, avec une version grand public des AR Spectacles qui ne semble pas à l’horizon à ce stade.
Alors, que fait Snap ? Est-ce que cela fait un effort de toute façon, dans l’espoir de battre Meta et Apple dans la course aux wearables AR, ou que leurs projets remplacent déjà Spectacles, réduisant ainsi sa capacité à générer de l’argent réel à partir des lunettes AR.
Cela semble être ce qui se profile, alors que Meta continue de développer ses lunettes de soleil Ray Ban, qui ressemblent désormais de plus en plus au leader incontesté du secteur.
Bien sûr, Apple a également son casque Vision Pro à 3 499 $, mais il est a) connecté à un périphérique de traitement et b) ridiculement cher.
Cela rend les Ray Bans de Meta plus attrayantes, tout en étant également bien meilleures que les lunettes AR actuelles de Snap.
Ouais, stylistiquement, ils ne sont pas géniaux, et si Meta peut réellement fabriquer un casque AR plus beau et fonctionnel, qui ressemble beaucoup à des lunettes de soleil ordinaires, je ne sais pas si Snap sera capable de rivaliser, même s’il peut obtenir ses lunettes AR au stade de la sortie commerciale.
La prochaine étape évidente serait alors que Snap s’associe à des tiers, apportant ses connaissances en réalité augmentée à d’autres appareils et systèmes.
Snap s’est déjà associé à Apple sur ses développements AR, l’aidant à tester des outils AR avancés pour l’iPhone à différents moments, tandis que The Information a rapporté cette semaine que Snap était également en pourparlers avec OpenAI sur l’intégration de fonctionnalités de type ChatGPT dans ses lunettes AR.
Ce qui reproduirait la façon dont Meta intègre la fonctionnalité d’IA conversationnelle dans ses lunettes.
Cela suggère également que Snap développe toujours ses lunettes AR, mais cela pourrait également être le précurseur d’un partenariat plus large avec OpenAI et l’investisseur principal Microsoft, pour stimuler la poussée de Snap dans la course aux wearables AR.
C’est apparemment ce dont Snap a vraiment besoin. En tant qu’entité indépendante, Snap semble durable et même prêt à croître dans certains domaines. Le problème est que Snap a actuellement besoin de plus d’argent pour développer ses plus grands projets, et pour cela, un partenariat avec un autre acteur pourrait peut-être être une option plus viable.
Quoi qu’il en soit, il faut que ça aille vite. Si Meta est capable de lancer des lunettes AR fonctionnelles et à la mode avant Snap, cela réduira la valeur des lunettes AR, surtout si l’appareil éventuel de Snap finit par être plus cher et pas aussi bon que les Ray Bans de Meta.
Sans partenaire, je ne vois pas comment Snap pourra rivaliser. Mais grâce à un partenariat, Snap pourrait capitaliser sur son avance dans le domaine de la RA et devenir une plate-forme essentielle à mesure qu’elle passe à l’étape suivante.
Il ne semble pas y avoir quoi que ce soit d’imminent pour l’instant, mais je garderais un œil sur les futures nouvelles du partenariat AR d’Evan Spiegel et de son équipe.
