Snapchat met ses processus commerciaux sur la bonne voie et construit une entreprise plus durable et plus rentable.
Une grande partie de cela consiste maintenant à maximiser l’attention du public et à montrer que Snapchat peut être une plate-forme viable pour stimuler l’action des consommateurs. Et sur ce front, Snapchat a annoncé cette semaine une gamme de nouvelles mises à jour publicitaires et de contenu conçues pour maximiser l’attention du public et fournir des options avancées aux spécialistes du marketing.
Selon AdAge, Snapchat cherche maintenant à autoriser des publicités d’une durée maximale de trois minutes dans des formats sélectionnés, à partir de la limite de 10 secondes qui était le seuil principal de la plate-forme.
Selon David Roter, vice-président des partenariats mondiaux avec les agences de Snapchat:
« Snapchat a été le pionnier de la vidéo verticale et nous avons été l’un des premiers créateurs de contenu mobile premium. Nous étendons maintenant la durée maximale des publicités Snap. »
Les publicités Snap étendues seront désactivables, mais permettront une messagerie de marque élargie pour ceux qui sont en mesure d’engager l’audience de Snap pendant une période plus longue. Jusqu’à présent, les annonceurs n’ont pu utiliser une messagerie vidéo plus longue qu’en invitant les téléspectateurs Snap à « glisser vers le haut » pour en voir plus, de sorte que des publicités plus longues ont été essentiellement possibles, bien qu’elles ne soient pas hébergées directement sur la plate-forme de Snap, et non à l’avance, intrusion du comportement du spectateur.
Les publicités seront jointes à la sélection croissante de Snap Original de programmation, de courtes séries vidéo de style émission télévisée, hébergées dans l’application, qui gagnent lentement du terrain et renforcent l’attrait auprès des jeunes consommateurs.
Sur cette base, Snap a également annoncé une nouvelle gamme d’émissions Snap Original, y compris une série documentaire sur la montée et la chute de la star du hip hop Tekashi 6ix9ine, et un programme suivant l’influenceuse beauté transgenre Nikita Dragun à la recherche de l’amour. Ceux-ci viennent en plus du retour de nombreux Snap Originals existants et populaires, y compris la saison 4 de « The Dead Girls Detective Agency ».
Tout comme Facebook Watch, Snap espère renforcer son audience en créant son propre hub média, et avec son inclinaison d’audience unique, Snap pourrait en fait être plus performant sur ce front que Facebook a jusqu’à présent été capable.
Compte tenu de la popularité de ces émissions – certaines attirant des dizaines de millions de téléspectateurs – il est logique que Snap ajoute des options d’annonces vidéo plus longues, en s’alignant sur les tendances plus larges du secteur.
Selon AdAge, Snap ajoute également une nouvelle option interactive pour ses publicités vidéo non désactivables de six secondes, avec une option «glisser vers le haut» pour une meilleure réponse du spectateur (vous pouvez voir un exemple de cela dans la capture d’écran à l’extrême droite en haut de l’article). Cela semble être un ajout moins important ici, mais le potentiel de générer une réponse plus directe aidera les annonceurs Snap à mieux comprendre les performances publicitaires et le retour sur les dépenses publicitaires.
Dans l’ensemble, ce sont de bons ajouts intelligents de Snap, qui mettent une fois de plus en évidence l’évolution des offres commerciales de la plate-forme, qui semblent stabiliser l’entreprise et la préparer à une croissance future.
