Snapchat a annoncé un nouveau, solution tierce de mesure de la sécurité et de l'adéquation des marques, en partenariat avec Integral Ad Science (IAS)ce qui donnera aux annonceurs Snap une plus grande tranquillité d'esprit quant à l'endroit où leurs publicités sont affichées dans l'application.
Snapchat a initialement annoncé son prochain partenariat avec IAS en mars, qui permettra aux marques de garantir un placement publicitaire sûr, conformément aux paramètres du plancher de sécurité GARM.
Le Cadre de plancher de sécurité GARM comprend une série d'éléments convenus sur lesquels il n'est pas acceptable d'afficher de la publicité.
Et désormais, les annonceurs Snap pourront s'assurer que leurs promotions ne sont pas affichées à côté de ce contenu, ajoutant ainsi plus d'assurance et de tranquillité d'esprit.
Selon Snap :
« Ce partenariat est notre première approche sur le marché visant à fournir aux annonceurs Snap une vérification par un tiers des fondements de la sécurité de la marque Snap. Nous sommes encouragés par les premiers résultats de nos tests ; En fait, l'IAS a constaté que 99% de notre contenu Spotlight et Creator était sécurisé pour tous les annonceurs bêta par rapport à l'étage GARM.»
99%, dites-vous ? Cela semble élevé.
Eh bien, c'est parce que les partenaires tiers de vérification des publicités, comme IAS et DoubleVerify, n'ont pas réellement la capacité de rechercher des publicités dans cette évaluation et dépendent largement des exemples qui leur sont fournis.
Comme le rapporte Business Insider :
« Contrairement au Web ouvert, les vérificateurs ne disposent pas d'une ligne d'accès directe pour explorer les soi-disant jardins clos tels que Meta, YouTube et X. Cela laisse ouverte la possibilité que les plateformes technologiques puissent sélectionner les données pour les goûts. de DoubleVerify et Integral Ad Science pour approuver sans discussion, ont déclaré les experts.
Donc, essentiellement, cette statistique de 99 % ne signifie peut-être pas grand-chose, mais IAS offre une confirmation du placement pour des campagnes spécifiques, ce qui est probablement plus révélateur des performances réelles.
Honnêtement, je ne sais pas vraiment pourquoi ils continuent à utiliser cette statistique de 99 %, car chaque plate-forme rapporte la même chose, X, Reddit et presque toutes les autres applications atteignant également cette marque.
Mais ils doivent avoir l’impression que cela ajoute quelque chose.
Quoi qu’il en soit, vous disposez désormais d’une autre option de vérification du placement des annonces à considérer.
