Snapchat a lancé une nouvelle intégration AR Lens, en partenariat avec l’application de fitness Strava, qui permet aux utilisateurs de fournir des mises à jour interactives et visuelles de leur activité Strava.
Comme vous pouvez le voir sur ces images, la nouvelle intégration Stava offre de nouvelles options de superposition, les données de Strava étant ensuite intégrées à l’affichage de votre caméra Snap, facilitant de nouvelles formes d’engagement avec vos progrès de remise en forme.
Comme expliqué par Snap :
« En quelques clics, l’objectif d’activité Strava permet aux Snapchatters de prendre un Snap ou de publier une Story qui raconte instantanément l’histoire des entraînements récents. Que vous vous promeniez dans la ville avec des amis ou que vous vous entraîniez pour votre prochaine course, cette expérience AR vous aide à mieux raconter l’histoire de chaque effort sur Snapchat.
Avec plus de 100 millions d’utilisateurs Strava enregistrés, la nouvelle intégration contribuera à fournir un potentiel d’exposition supplémentaire pour les outils de Snap, ce qui pourrait également, et c’est important, jouer un rôle pour aider Snap à accroître son attrait auprès d’un public plus âgé.
En septembre, le PDG de Snapchat, Evan Spiegel, a envoyé une note de 4 000 mots au personnel décrivant les principaux domaines d’intérêt de l’entreprise pour remettre l’entreprise sur les rails, après une période de défis importants en raison de l’évolution des règles de confidentialité des données et du ralentissement économique mondial.
Tel que rapporté par The Verge, dans ce cadre, Spiegel a expliqué qu’il voulait se concentrer sur :
« Accroître notre pénétration dans au moins un nouveau grand pays ou groupe démographique » et intégrer plus de 30 à 40 ans. Diriger davantage d’utilisateurs vers les sections Carte et Spotlight de Snapchat « contribue à rendre notre service plus attrayant pour notre communauté, plus difficile à copier et plus résistant à la concurrence, et augmente nos opportunités de monétisation à plus long terme ».
Snapchat s’est longtemps concentré exclusivement sur les groupes d’audience plus jeunes, mais maintenant, Snap sait qu’il doit se diversifier, afin de maximiser ses opportunités.
Dans cette optique, un nouveau partenariat avec Strava convient parfaitement, offrant un élément complémentaire aux amateurs de fitness – qui sont généralement des utilisateurs plus âgés – tout en se liant à la carte Snap et en présentant les autres fonctionnalités d’engagement de Snap.
Le @Strava Activity Lens intègre Creative Kit dans son application afin que sa communauté puisse partager en toute transparence des vidéos et des diaporamas de ses entraînements sur @Snapchat ou sur l’application Strava. Apportez le pouvoir de #SnapAR dans vos plates-formes et applications sur https://t.co/8AFZDT9uXH pic.twitter.com/N91n1KMMIL
— Lunettes (@Spectacles) 3 novembre 2022
Les utilisateurs pourront partager leur activité Strava avec Snap via votre profil Strava, ou via une Lens dédiée sur Snapchat :
« Sur Snapchat, recherchez la lentille dans l’explorateur de lentilles de Snapchat ou sur le profil public de Strava. Votre entraînement le plus récent apparaîtra automatiquement, ou vous pouvez basculer entre différentes activités à partager.
C’est une bonne initiative, et il convient de noter les efforts continus de Snap pour renforcer l’attrait auprès des utilisateurs plus âgés, et ce que cela pourrait signifier pour les activités de marque et de marketing associées.
