Mon objectif est que tous ceux qui lisent cet article ne soient jamais appelés publiquement sur Twitter pour avoir composé un pitch horrible.
Les « histoires courtes » suivantes sont des histoires que j’ai recueillies auprès de professionnels des relations publiques et de blogueurs me racontant leurs expériences avec la sensibilisation des blogueurs a mal tourné.
Lis le. Prenez-le. Ce sont des exemples de ce qu’il ne faut pas faire…
Les blogueurs qualifient le pitch du fondateur de « pire pitch qu’ils aient jamais entendu » sur Twitter
Kyle James, fondateur de Rather-Be-Shopping.com, a appris à sensibiliser les blogueurs de la bonne manière en le faisant d’abord dans le mauvais sens.
Il menait une campagne ciblant les mamans blogueuses et offrait aux blogueuses une entrée pour gagner une carte-cadeau Amazon de 350 $ s’ils écrivaient un article sur sa marque et comment cela pourrait faire économiser de l’argent à ses lecteurs.
Kyle dit que les réponses étaient « moins que positives ». En fait, il a reçu plus d’un tweet négatif critiquant publiquement son pitch, l’a même qualifié de « pire pitch qu’ils aient jamais entendu ».
Kyle s’est rendu compte que les blogueurs les plus influents aiment être payés d’avance pour un message et ont été offensés que leur message n’entraîne qu’une entrée dans un cadeau au lieu d’une forme de compensation garantie.
Leçon à retenir : Ce que Kyle offrait était risible pour les blogueurs. Maintenant, il a développé une campagne légitime qui se concentre sur les « relations réelles ». Cela signifie qu’il continue de dialoguer avec les blogueurs avec lesquels il travaille et avec lesquels il souhaite travailler. Il établit un lien vers leur contenu et le partage sur ses propres réseaux sociaux pour se faire remarquer avant de pitcher.
L’équipe de relations publiques ne met pas Big Music Blogger sur la liste des invités
Hugh McIntyre est un blogueur musical pour MTV et diverses autres publications musicales. Il dit qu’il a quelques exemples d’atrocités de sensibilisation de blogueurs, mais un en particulier (avec des noms omis) ressort.
Il a été approché par un publiciste qui l’a invité à voir le groupe qu’elle représentait. Elle lui a dit qu’il pourrait aussi avoir un +1, qu’il serait sur la liste des invités et qu’il pourrait s’asseoir et interviewer le groupe après le spectacle.
Hugh a ensuite présenté l’histoire à une grande publication et a écrit la date sur son calendrier. Le soir du spectacle, lui et son ami ont conduit près d’une heure jusqu’à la salle et ont payé le stationnement. Quand il est arrivé à la porte, Hugh a découvert qu’il n’était pas sur la liste…
Lorsqu’il a envoyé un e-mail de colère à la publiciste, elle a déclaré qu’il avait été remplacé par un autre écrivain car il n’était « qu’un blogueur ». Euh, ne l’a-t-elle pas tendu la main ? Et puis ne pas prendre la peine de dire à Hugh qu’il « a été « cogné? » Inutile de dire qu’il n’a plus jamais travaillé avec elle ou son agence…
Leçon à retenir : Cela remonte à nos jours préscolaires. Soyez respectueux des personnes et de leur temps. N’invitez jamais un(e) blogueur(s) à participer à une campagne et dites-lui ensuite que ce n’est pas grave…
Contenu de l’étagère de remise
Andy Crestodina fait lui-même beaucoup de contacts avec les blogueurs et se fait également beaucoup présenter. Il dit qu' »une excellente façon de ressembler à un spammeur est d’écrire tout un tas d’articles, de les soumettre tous en même temps sans aucun contexte ni introduction ».
Il dit qu’il a reçu de nombreux e-mails qui disent quelque chose comme « voici une liste de 9 articles que j’ai écrits sur le référencement. Souhaitez-vous les publier ? »
Leçon à retenir : Ce type d’approche donne l’impression que vous offrez au blogueur du contenu provenant du « rack de réduction ». Cela montre également qu’ils sont génériques et non écrits en pensant au public du blogueur. Sans oublier qu’aucun blogueur ne préfère la quantité à la qualité. Alors… Contactez le blogueur et présentez-vous avant d’envoyer du contenu, établissez une relation, puis demandez-lui s’il souhaite d’abord jeter un œil à votre contenu. Insistez sur le fait que vous écrirez quelque chose spécifiquement et exclusivement pour leur blog.
Un pitch qui a tout fait de travers
Maggie Patterson dirige un blog qui se concentre sur le marketing de contenu. Une fois, elle a reçu un argumentaire de la part de quelqu’un qui souhaitait publier un article sur la santé sur son site. Quelle crise horrible.
Non seulement le message proposé n’avait rien à voir avec son contenu, mais le pitch n’offrait pas de détails spécifiques et n’expliquait rien d’autre que le fait que le message serait censé être un article « de haute qualité ». Comme si tout cela ne suffisait pas, le pitch s’adressait à Maggie comme « chère blogueuse » alors que son nom est clairement indiqué sur son site, en fait c’est l’URL…
Leçon à retenir : La recherche est la clé et la lecture du blog du blogueur est la bonne chose à faire. Il en va de même pour prendre les quelques secondes supplémentaires pour trouver le prénom du blogueur si vous voulez une réponse.
Une entreprise de relations publiques oublie à qui elle s’est adressée
Jen Dorman gère un blog marketing et se lance 50 à 100 fois par jour. Son histoire d’atrocité s’est étonnamment produite à plus d’une occasion…
Après avoir répondu à un argumentaire qu’elle a reçu, exprimant son intérêt à travailler avec la marque ou l’agence qui l’a présentée, Jen a demandé à des agences de lui demander pour quel blog elle avait écrit, même si ce sont elles qui l’ont contactée en premier lieu…
Leçon à retenir : Celui-ci est vraiment très simple. Gardez une trace de qui vous avez lancé et ne dérangez pas un blogueur intéressé en faisant un pas en arrière et en lui donnant l’impression qu’il n’a pas été « trié sur le volet… »
L’agence propose un article invité mais ne peut même pas composer de pitch
Kevin Raposo de SimpliSafe dit que l’une des choses les plus importantes qui apparaissent dans les pitchs qu’il reçoit régulièrement est une mauvaise grammaire !
L’autre jour, il a reçu un message qui disait « bonjour le webmaster ». Euh, ne fais pas ça… Son adresse e-mail est [email protected] donc ce n’est même pas comme si c’était une corvée pour cette personne de trouver son nom… La personne a commencé à écrire des phrases qui montraient qu’elle avait une mauvaise grammaire et a ensuite proposé un article invité pour son site. Non merci….
Leçon à retenir : Sachez à qui vous parlez et rappelez-vous que votre argumentaire est votre première impression virtuelle. Si vous proposez un article invité, montrez que vous savez écrire. Relisez l’e-mail et ajoutez quelque chose pour le personnaliser !
Un mec envoie un énorme bloc de texte
Allison Volk dirige The Blog Babe et se fait régulièrement présenter. Récemment, elle a été présentée par quelqu’un qu’elle connaissait à peine qui l’a mise en copie sur une ÉNORME liste de contacts lui demandant d' »aimer » son article de blog. Le pire, c’est qu’il n’a pas inséré de lien simple. Il a collé le bloc de texte dans l’e-mail qui s’est présenté comme un énorme bloc de texte venant aux lecteurs et il était impossible de passer.
Allison l’a supprimé immédiatement parce qu’elle ne pouvait pas le lire, elle n’avait pas de lien vers le message pour « l’aimer » si elle le voulait même et il n’a pas pris la peine d’au moins BCC l’e-mail et encore moins d’écrire un e-mail personnel.
Leçon à retenir : Si vous voulez que le blogueur fasse quelque chose pour vous, faites quelque chose pour lui en écrivant un argumentaire respectueux. Ne mettez pas en copie un groupe de blogueurs à la fois et si vous le faites, utilisez au moins la fonction BCC. Facilitez-leur la tâche pour répondre à votre demande en établissant un lien vers tous les actifs nécessaires. Un peu de respect peut en fait vous mener loin.
Les e-mails de sensibilisation qui sont des argumentaires de vente échouent à chaque fois
Danny Groner est responsable des partenariats blogueurs chez Shutterstock. La plus grande atrocité de sensibilisation des blogueurs qu’il ait jamais rencontrée est que les gens lancent des blogs et essaient de vendre quelque chose à la porte.
Bien qu’être direct et direct puisse être une bonne chose, vous ne voulez pas que votre argumentaire imite un argumentaire de vente. Après tout, nous sommes tous sceptiques quant aux demandes par e-mail.
Leçon à retenir : Établissez une relation avec le blogueur afin qu’il soit à l’aise de travailler avec vous. Essayez de vous présenter avant de demander au blogueur d’écrire sur vous ou de travailler avec vous.
Maintenant que tu sais quoi pas à faireconsultez cet ebook plein de modèles de pitch qui fonctionnent pour ne pas vous retrouver dans une histoire d’horreur de sensibilisation de blogueurs…
Avez-vous des histoires d’atrocités de sensibilisation des blogueurs à partager ? Dites-le et collaborons sur la deuxième partie de ce post ! [email protected]
Crédit photo : Blogger Horror/shutterstock
