Cela pourrait aider à fournir plus de contexte pour votre approche marketing Snapchat.
Le mois dernier, Snapchat a partagé ses chiffres de performance au deuxième trimestre, dans lesquels il a signalé une augmentation de 17% d’une année sur l’autre du nombre d’utilisateurs actifs quotidiens à 238 millions.
Reflétant cette augmentation, Snapchat a également mis à jour son module éducatif Snap Focus sur Unique Audience Reach, qui comprend également des détails plus spécifiques sur les nombres d’audience régionaux de Snap.
C’est intéressant, car cela vous donne une vue beaucoup plus claire de la popularité de l’application dans chaque région – et plus précisément, auprès de votre public cible.
Mais il y a un problème – d’après mes calculs, le chiffre total de ces chiffres s’élève à 304 millions, ce qui est nettement plus élevé que la base de 238 millions de DAU de Snap.
Alors qu’est-ce qui donne?
Snapchat a expliqué à SMT que les chiffres indiqués sur la carte ci-dessus représentent ‘adressable « , pas les utilisateurs actifs.
Snap explique ses statistiques sur la portée adressable sur le site Web de son centre d’affaires:
« Audience adressable, correspond approximativement au nombre de Snapchatters que votre annonce pourrait potentiellement atteindre sur 28 jours. Elle est basée sur des données récentes pour les critères de ciblage et les emplacements sélectionnés. Elle peut donc ne pas être prédictive pour votre combinaison de dates de diffusion, de budget et de stratégie d’optimisation. . [Addressible Reach] la taille n’est pas la même que celle des utilisateurs actifs mensuels. Il peut varier en fonction des performances et de la saisonnalité. «
Donc, cela ressemble plus à des utilisateurs mensuels, mais pas non plus, car il intègre des données variables comme les personnes qui voyagent, les utilisateurs avec plusieurs comptes, etc. Bien sûr, personne ne voyage vraiment pour le moment, donc les chiffres ici sont probablement plus représentatifs que la normale – et en tant que tels, ils sont probablement les plus proches des décomptes MAU à partir de Snap, sans être exactement cela.
En plus de cela, Snapchat a également inclus des graphiques régionaux pour une portée unique basée sur les applications sociales – c’est-à-dire « le pourcentage de Snapchatters qui n’utilisent pas l’autre plate-forme dans une semaine donnée ».
Donc, si vous cherchez à atteindre un public plus jeune, comme vous pouvez le voir ici, le croisement entre l’utilisation de TikTok et de Snapchat n’est peut-être pas aussi élevé que vous le pensez, alors que vous manqueriez presque entièrement certaines sections d’audience si vous seulement annoncé sur Twitter ou Snap. Vous pouvez également ventiler ces chiffres par région pour mieux comprendre votre marché cible.
Les graphiques fournissent plus de contexte pour votre planification de marketing numérique et pourraient vous donner une meilleure compréhension de l’endroit où concentrer vos efforts afin de maximiser la portée et la résonance. Sur cette base, vous pouvez avoir une vue plus claire de votre public potentiel sur Snap, mais aussi des endroits où vous pouvez ou non les atteindre.
Comme indiqué, les graphiques sont inclus dans le cadre du cours Snap Focus sur la portée de l’audience – Snap Focus est le programme éducatif de plate-forme de Snapchat, qu’il a lancé en juin. Et compte tenu de ces données, cela peut valoir la peine de suivre les cours vous-même pour améliorer votre compréhension des opportunités pertinentes dans l’application.
Vous pouvez commencer à suivre les cours de formation gratuits Snap Focus ici.
