Hé, cherchez-vous à faire de la publicité sur Snapchat, mais vous ne savez pas par où commencer?
Eh bien, vous avez de la chance, car Snap Inc. a récemment publié une nouvelle vidéo qui fournit un aperçu de l’ensemble du processus des annonces Snap, y compris les meilleures pratiques, les options de présentation et des notes sur leurs nouveaux formats d’annonces (y compris Story Ads).
La vidéo complète dure 23 minutes, mais cela vaut la peine de vérifier si vous souhaitez mieux comprendre les options publicitaires de Snapchat et comment les faire fonctionner pour votre entreprise.
Parmi les points forts et les points à noter (et je paraphrase légèrement les notes ici):
Les annonces super courtes fonctionnent le mieux
Comme expliqué par Snapchat:
«Nous nous ouvrons intentionnellement à la caméra pour que les gens puissent capturer leur vie quotidienne à ce moment-là, plutôt que de se préparer à un grand moment. Pour cette raison, le contenu n’a généralement pas d’accumulation, les Snappers vont droit au but. Cela signifie que vous obtiendrez de meilleurs résultats pour votre marque si vous parlez aux Snapchatters de la même manière. »
Lorsque vous faites de la publicité sur Snapchat ou sur toute plate-forme sociale, vous devez vous aligner sur les comportements d’utilisation courants pour maximiser les performances. Sur Snapchat, cela signifie aller rapidement au but, car c’est le comportement habituel auquel le format est conçu.
Snapchat conseille spécifiquement que les deux premières secondes sont essentielles. Fait intéressant, un rapport publié plus tôt cette année indiquait que le temps de visionnage moyen des annonces Snap est actuellement inférieur à deux secondes, ce qui a soulevé des inquiétudes chez certains annonceurs. En fait, c’est peut-être le but – sur Snapchat, un raccourci fonctionne mieux, bien qu’il soit plus restrictif.
Plus comme la télévision
«Contrairement à un fil d’actualité, qui est basé sur une architecture basée sur la lecture, avec Snap Ads, vous disposez d’un canevas plein écran, avec du son, qui s’apparente beaucoup plus à une publicité cinématographique ou télévisée. Cela signifie que vous devez extraire les composants clés d’un modèle de création de flux d’actualités et les insérer dans la création d’annonce Snap. Nous vous recommandons de charger rapidement ces messages clés dans les deux premières secondes. »
Essentiellement, Snapchat dit que plutôt que les utilisateurs qui recherchent divers indices d’informations autour de l’écran, comme ils le feraient avec un format basé sur un journal ou un fil d’actualité, les publicités Snap, encore une fois, doivent aller au but et utiliser le format de présentation à l’avantage.
Considérez la façon dont les utilisateurs visualisent les Snaps – ce n’est pas comme la lecture, pas la même chose que le défilement régulier du fil.
Les règles d’or
L’équipe de Snapchat décrit également ses quatre principales « règles d’or du succès » avec les publicités Snap, à savoir:
- Créez les meilleurs clichés pendant cinq secondes ou moins – « Les deux premières secondes comptent le plus »
- Gardez votre objectif à l’esprit: « Si vous voulez que les gens entreprennent une action, comme faire glisser le doigt pour obtenir plus d’informations, indiquez-le clairement »
- Présentez un message unique – « Les annonces instantanées fonctionnent mieux lorsque vous vous concentrez sur une seule proposition de valeur par annonce »
- Utilisez une conception sonore ciblée – «Près de 60% des Snapchatters ont du son, alors utilisez-le à votre avantage»
Il y a beaucoup plus dans la vidéo complète, des informations vraiment intéressantes pour vous amener à réfléchir à la meilleure utilisation des publicités Snap, en fonction de la façon dont les utilisateurs utilisent réellement l’application.
Et bien que Snapchat n’ait pas connu les meilleurs moments de la fin, les recherches montrent qu’il est toujours plus populaire que Facebook parmi les utilisateurs adolescents. Si vous envisagez des publicités Snap, cette vidéo vaut vraiment le coup d’œil.
