La recherche a montré que les tweets avec des images génèrent beaucoup plus d’engagement – jusqu’à 313% de plus, selon Twitter. C’est une histoire similaire sur Facebook – les publications Facebook avec des images obtiennent 2,3 fois plus d’engagement que celles qui n’en contiennent pas. En fait, le contenu avec des images, dans l’ensemble, attire environ 94% de vues en plus que le contenu sans élément visuel. Ce qui est parfaitement logique – notre cerveau traite les images plus rapidement que le texte, cela facilite la contextualisation, etc.
Et en tant que tel, la mise à jour Snapchat d’aujourd’hui de leurs canaux d’éditeurs Discover est une décision intelligente et conduira sans aucun doute à un coup de pouce significatif pour l’option.
À partir d’aujourd’hui, lorsque vous vous connecterez à Snapchat, votre page Stories ressemblera à ceci :
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Plutôt beau hein ? A titre de comparaison, l’ancienne page Stories (notamment les liens Découvrir) ressemblait à ceci :
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Les nouvelles options Découvrir vous montrent non seulement le logo de l’éditeur, mais également un aperçu du contenu proposé à l’intérieur, ce qui incitera sans aucun doute plus de personnes à cliquer. La barre supérieure de la nouvelle galerie Discover défile également automatiquement pour vous montrer ce qui est proposé.
(Image via TechCrunch)
Vous pouvez également voir la nouvelle présentation Live Stories au bas de la capture d’écran ci-dessus.
La présentation ici est très similaire à ce que vous verrez si vous parcourez la section Découvrir complète, avec une gamme d’options de contenu mises en évidence dans différentes cases.
Encore une fois, à titre de comparaison, l’écran Discover précédent était :
Vous pouvez voir comment l’intégration de nouveaux éléments visuels améliore l’expérience et, comme indiqué dans les statistiques ci-dessus sur les images, entraînera sans aucun doute une augmentation significative de l’engagement pour le contenu Discover.
Jusqu’à présent, les données d’utilisation sur Discover ont été mitigées. Un récent sondage mené pour Variety a révélé que parmi ceux qui ont visionné du contenu Discover, 44% le font quotidiennement, mais dans l’ensemble, y compris ceux qui n’ont jamais visionné le contenu Discover, ce chiffre tombe à 23% dans l’ensemble. usage.
En août, Snapchat a rapporté que plus de 60 millions de personnes consultaient les versions américaine et internationale de Discover chaque mois, et que les vues de Discover avaient rebondi après une forte baisse observée plus tôt en 2015, que Snapchat a pu rectifier en révisant les conception, rendant le contenu plus facilement accessible. En plus de cela, BuzzFeed et Cosmopolitan ont tous deux rapporté d’excellents résultats de leurs chaînes Discover – Cosmopolitan a déclaré qu’il recevait trois millions de lecteurs par jour sur Discover, tandis que BuzzFeed a rapporté qu’un énorme 21% de toutes les vues de contenu BuzzFeed proviennent de Snapchat.
Et compte tenu des récents rapports sur le personnel de la salle de presse, il doit y avoir quelque chose – Refinery29 compte 10 employés travaillant sur le contenu de leur chaîne Discover, le Wall Street Journal a une équipe Discover de cinq personnes et Fusion en compte 10 à temps plein et à temps partiel. Employés de Snapchat.
La mise à jour de Discover augmentera évidemment l’attrait et aidera ces éditeurs à attirer davantage de lecteurs vers leur contenu Snapchat. Et c’est crucial, à la fois pour les éditeurs et pour Snapchat lui-même.
Comme nous l’avons noté précédemment, bien que la popularité de Snapchat soit énorme parmi les Millennials maintenant, c’est la façon dont l’application évolue à partir de là qui définira vraiment ce qu’elle peut devenir et si elle peut rester un challenger important dans l’espace social.
Une partie de cette évolution consistera à s’aligner sur les comportements de leur base d’utilisateurs – Snapchat est devenu une plate-forme habituelle parmi les jeunes utilisateurs, il joue un rôle important dans la façon dont ils se connectent et communiquent avec leurs pairs. Mais à mesure qu’ils grandissent, leurs intérêts changeront – si Snapchat peut fournir plus de contenu d’actualités et rester une application cruciale en répondant aux besoins d’information de leur base d’utilisateurs à mesure qu’ils grandissent, cela contribuera grandement à pousser l’application au-delà d’être une mode ou un jouet cool.
C’est pourquoi Snapchat a embauché un ancien journaliste politique de CNN pour diriger leur couverture des élections 2016, pourquoi ils ont conclu un accord avec NBC pour couvrir les Jeux olympiques. Dans ce contexte, ces nouvelles évolutions de Discover sont cruciales, et ajoutent une résonance significative au concept de la plateforme en tant que véritable lecteur d’actualités et de médias.
Et bien sûr, c’est avant de prendre en compte les revenus supplémentaires qui seront générés par les publicités dans le contenu Discover.
Selon Nick Cicero, PDG de Delmondo :
« La valeur des publicités 3V et 3Vi vient de s’accroître de manière exponentielle pour les acheteurs de médias maintenant que Snapchat fusionne les histoires en direct et découvre. Les publicités Snapchat en les rendant plus faciles à trouver pour tout le monde. »
En plus de la refonte de Discover, Snapchat a également ajouté une nouvelle option « S’abonner » pour les éditeurs de Discover.
(Image via TechCrunch)
Pour vous abonner à une chaîne Discover, il vous suffit d’appuyer longuement pour obtenir l’invite ci-dessus. Une fois que vous vous êtes abonné, la chaîne sera mise en évidence sur votre page Histoires, vous évitant ainsi d’avoir à les rechercher à chaque fois.
C’est une mise à jour logique et intelligente de Snapchat. Alors que certains craignent que les icônes Discover plus grandes ne nuisent à l’expérience globale de Snapchat, l’application a maintenant atteint un point où leur base d’utilisateurs est assez solide – les chances qu’ils quittent la plate-forme et leurs groupes et conversations établis ne sont pas si élevées.
Le contexte supplémentaire des nouvelles images Discover devrait stimuler les offres de contenu sur la plate-forme, aidant à pousser Snapchat un peu plus loin dans son expansion en cours.
