Contenu.
C’est un petit mot qui a un grand poids.
Mais qu’est-ce que cela signifie vraiment, et en avez-vous assez pour une promotion payante ?
Fondamentalement, c’est juste un mot global pour la variété de tactiques que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour atteindre leurs publics cibles.
Décomposé, avec l’aimable autorisation du Content Marketing Institute :
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C’est beaucoup de contenu !
Vous n’avez peut-être même pas considéré certaines d’entre elles comme des options disponibles pour votre entonnoir de contenu.
Ou peut-être n’avez-vous pas réalisé à quel point ils étaient efficaces.
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Dans tous les cas, nous avons décidé de nous concentrer sur 3 des tactiques les plus simples et légères que vous pouvez utiliser pour créer les ressources dont vous aurez besoin pour promouvoir un contenu incroyable.
Parce que l’écriture est difficile et que les gens aiment le contenu interactif / engageant.
Contenu qui amènera votre prospect de la notoriété à l’achat.
Parce que tout est une question de retour sur investissement, n’est-ce pas ?
Contenu du webinaire
Nous produisons du contenu de webinaire tout le temps.
Nous avons même écrit un article pour Unbounce sur la façon dont cela a été un tel tactique incroyable dans le cadre de notre stratégie de rétention.
Ne vous méprenez pas, créer des webinaires cohérents, pertinents et qui tuent est un travail acharné.
Mais pour les besoins de cet article, vous pouvez vous concentrer sur l’utilisation des ressources déjà disponibles pour créer et promouvoir des webinaires visant à générer de nouveaux publics.
Si vous considérez votre webinaire comme une présentation PowerPoint sur le crack, il vous sera plus facile d’atteindre votre poche arrière et de produire quelque chose de valeur pour de nouveaux publics.
En interne, vous avez probablement des tonnes de présentations. Une fois à leur apogée, et maintenant en train de ramasser la poussière dans vos archives (espérons-le pas), pensez à tout le contenu sur lequel vous êtes assis :
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Les propositions
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Des plans
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Rapports
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Recherche
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Prévisions
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Statistiques
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Audits
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Informations sur les données
Chacune de ces présentations contient des messages précieux, persuasifs et bien communiqués qui ont été conçus pour avoir un impact au sein de l’organisation.
Prenez le temps de parcourir, d’identifier les éléments clés, de tisser un thème et de réutiliser ce que vous avez mis en évidence en tant que sujet de webinaire qui compte pour le public que vous recherchez.
Ensuite, vous pouvez utiliser une plate-forme comme GoToWebinar pour l’héberger (que nous utilisons).
Actuellement, vous pouvez entrer votre e-mail pour un essai gratuit de 30 jours.
Maintenant que vous l’avez, comment en faites-vous la promotion ?
Eh bien, après avoir réglé tous les détails, vous pouvez créer une page de destination dédiée contenant tout le contenu incroyable que vous couvrirez.
Plus important encore, vous voudrez communiquer quelle est la proposition de valeur à ceux qui pourraient être intéressés à nous rejoindre.
Contenu vidéo
La vidéo devrait représenter 69 % de tout le trafic Internet grand public d’ici 2017.
Compte tenu de l’efficacité de la vidéo en tant que tactique marketing, ce n’est certainement pas une surprise, mais en faites-vous assez pour voir votre vidéo ? contenu?
Il y a de fortes chances que vous ayez probablement du contenu vidéo qui traîne. Vous pourriez même avoir une chaîne YouTube sur laquelle vous avez travaillé très dur pour créer une base d’abonnés.
Mais la vidéo est un jeu à long terme et vous devez rester cohérent.
Prenez Lord & Taylor, par exemple, une grande marque de mode :
L’année dernière, ils ont hébergé ces incroyables vidéos de tendances sur leur chaîne YouTube qui n’ont actuellement que peu ou pas de vues.
Le contenu était bien produit, il était opportun, court et même étiqueté correctement pour augmenter la capacité de recherche sur YouTube.
Pourquoi n’ont-ils pas gagné du terrain ou même sont-ils devenus viraux ?
Malheureusement, il n’y avait tout simplement aucune promotion de contenu impliquée.
Non seulement ils ont arrêté la série de vidéos, mais tout cet excellent contenu n’obtiendra jamais l’amour qu’il mérite car les tendances évoluent rapidement dans la mode et la marque n’a pas capitalisé là-dessus.
Ne faites pas cette erreur épique !
Cela ne veut pas dire, cependant, que vous ne pouvez pas donner une nouvelle vie à votre ancien contenu vidéo.
Le contenu Evergreen peut toujours être promu, car sa capacité à fournir de la valeur n’est pas limitée par le temps ou la tendance.
Commencez par identifier le contenu à feuilles persistantes ou par rechercher dans vos analyses vidéo ce qui n’a pas eu suffisamment d’opportunités de temps de jeu.
Vous pouvez même ajouter de nouvelles vidéos en tant que mises à jour à une liste de lecture sur YouTube. De cette façon, les gens peuvent suivre l’évolution d’un certain sujet tel qu’il est organisé par votre marque.
Présentations en ligne
Si tu veux faire même Suite avec vos présentations PowerPoint, vous pouvez également les transformer en un autre format efficace. SlideShare n’importe qui ?
Découvrez ces combos :
- PowerPoint → SlideShare
- Webinaire → SlideShare
- Présentation PowerPoint → Webinaire → SlideShare
Bien qu’ils ne soient pas mis en évidence sur la liste du Content Marketing Institute ci-dessus, ils constituent toujours un excellent moyen d’ajouter de la valeur à votre public et d’augmenter l’engagement avec votre contenu.
Très utilisé par la communauté professionnelle, vous pouvez recommencer à zéro ou réutiliser ce que vous avez.
La force de SlideShare réside dans votre capacité à créer une expérience linéaire, à ajouter des liens ou des CTA intelligents sur des diapositives particulières, ainsi qu’à intégrer les médias dans vos articles de blog.
Parlez d’enrichir l’expérience de contenu.
Aussi, avez-vous remarqué cette nouvelle fonctionnalité…
Pensez à tout le contenu de qualité que vous pourriez organiser et promouvoir directement à partir de votre compte SlideShare.
Si vous cherchez à créer quelque chose d’un peu différent ou si vous êtes à la recherche d’un nouvel outil, Roojoom vous permet de créer des parcours de contenu personnels tout au long du cycle de vie du client.
Pensez SlideShare, mais beaucoup plus interactif.
Fondamentalement, chaque tactique dont nous avons discuté jusqu’à présent, vous pouvez l’utiliser dans le cadre d’un Roojoom.
Faites défiler ou recherchez certains des incroyables Roojoom déjà créés pour trouver une inspiration impressionnante sur un contenu engageant qui, lorsqu’il est correctement promu, conduit à des conversions.
Le pouvoir de la promotion de contenu
Tout contenu a du pouvoir.
Certaines formes de contenu se sont avérées plus efficaces tandis que d’autres n’ont peut-être pas eu la chance de déployer leurs ailes et de voler.
En créant du contenu grand et petit, nouveau ou réutilisé, vous pouvez lui insuffler une nouvelle vie en le partageant avec de nouveaux publics grâce à la puissance de la promotion de contenu.
Parce que le contenu n’a de valeur que si les gens sont capables d’en tirer de la valeur.
Si votre public en ligne ne sait pas comment ni où le faire, vous lui enlevez le pouvoir du contenu.
Vous ne voulez pas être « ce gars » (ou cette fille), n’est-ce pas ?
