Il y a plus d’un an, lors d’une interview à la conférence Code 2015 de ReCode, le PDG de Snapchat, Evan Spiegel, a déclaré que la société « avait besoin » d’une introduction en bourse :
« Une introduction en bourse [is] un autre point dans la croissance de notre entreprise – nous ne considérons pas cela comme la fin, ce n’est que le début. »
À l’époque, Snapchat était évalué à 15 milliards de dollars, mais cela est passé à 20 milliards de dollars lors du dernier tour de table de la plate-forme, un prix énorme, en particulier pour une entreprise qui n’a pas encore généré de bénéfices. Mais le profit est au rendez-vous – peut-être pas encore assez pour sauvegarder une valorisation de 20 milliards de dollars nécessairement, mais eMarketer a prédit cette semaine que Snapchat générera près de 2 milliards de dollars de revenus publicitaires d’ici 2018.
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Compte tenu de l’état actuel et du défi croissant des autres joueurs (notamment Instagram), le moment est peut-être venu pour Snapchat de faire ce prochain grand pas. Selon L’information, c’est exactement ce qui se passe – leurs sources affirment que Snapchat discute avec des banques d’investissement de la possibilité d’un premier appel public à l’épargne fin 2016 ou début 2017.
Et bien qu’il s’agisse d’une nouvelle importante sur le front des affaires plus « globale », les utilisateurs quotidiens pourraient tout aussi facilement s’en débarrasser. Et alors? Qu’est-ce que cela vous importe si Snapchat devient public ?
Bien sûr, le fait de devenir public change les choses de manière significative – comme l’a noté Engadget :
« Les entreprises publiques sont soumises à beaucoup plus de pression pour générer des bénéfices, ce qui signifie à la fois réduire les fonctionnalités qui font perdre de l’argent et trouver plus de moyens de gagner de l’argent (demandez simplement à Twitter si vous avez des doutes). Votre fonctionnalité préférée pourrait disparaître ou vous pourriez voir plus de publicités qu’auparavant. »
Ainsi, même si vous n’êtes peut-être pas nécessairement en mesure d’investir dans Snapchat, une introduction en bourse aura tout de même un impact – et nous en voyons peut-être les premiers indices avec Snapchat annonçant aujourd’hui qu’ils abandonnent les histoires locales.
Les histoires locales, pour ceux qui ne le savent pas, sont des histoires de Snapchat qui se concentrent sur des événements et des événements quotidiens filmés par des utilisateurs (et publiés publiquement) dans une certaine région – vous pouvez voir l’histoire locale de « Los Angeles » dans l’image ci-dessus. Et tandis que plus d’un tiers des 150 millions d’utilisateurs actifs quotidiens de Snapchat créent leurs propres histoires, les histoires locales ne se sont pas révélées aussi populaires – en conséquence, Snapchat supprimera environ 15 emplois dans leurs bureaux de New York et Los Angeles.
Cette décision est la dernière indication que Snapchat prend au sérieux sa stratégie commerciale, introduisant de nouvelles options publicitaires, comme le ciblage comportemental, tout en réduisant les coûts afin de renforcer son attrait pour les investisseurs. Bien sûr, cela pourrait aussi être un peu de ménage – Snapchat n’a publié aucune statistique officielle sur l’utilisation des histoires locales – mais tous les signes semblent indiquer que Snapchat envisage cette prochaine phase de son évolution, et cela pourrait également les impliquer à venir avec une grande annonce pour aider à s’assurer que l’introduction en bourse se déroule avec un bang.
La « prochaine grande chose » spéculée pour Snapchat est, bien sûr, leurs lunettes de réalité augmentée, qui pourraient arriver bientôt sur la base de rapports récents.
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Une éventuelle maquette de lunettes Snapchat (réalisée par nos soins)
Snapchat propose également une gamme d’autres outils et applications innovants sur lesquels ils travaillent et qui pourraient renforcer l’attrait de la plate-forme, notamment les publicités déclenchées par reconnaissance d’images et leur récente acquisition de la start-up de vision par ordinateur Seene. Et bien que l’acquisition de Seene n’ait pas été officiellement confirmée (le co-fondateur de Seene a cependant changé son profil LinkedIn pour refléter qu’il travaille désormais pour Snapchat), un message sur le site Web de Seene fait allusion à quelque chose d’important en préparation.
Il y a un sentiment d’anticipation pour le prochain grand mouvement de Snapchat, en particulier en réponse aux histoires Instagram, et tous les signes indiquent qu’ils introduisent un tout nouvel élément dans l’application grâce à la vision par ordinateur. Le succès de Pokemon GO a agi comme une sorte de baromètre de l’acceptation et de l’adoption probable de la réalité augmentée par le public.
Les avantages d’une introduction en bourse pour les spécialistes du marketing seront une transparence accrue – Snapchat devra fournir plus d’options de données et d’analyse pour s’assurer que leurs produits publicitaires sont plus responsables, et nous obtiendrons également des données utilisateur et des statistiques plus précises, ce qui sera probablement augmenter l’attractivité globale de la plateforme. Cela signifiera également que Snapchat cherchera à fournir des options publicitaires plus attrayantes – ce sera un gros exercice d’équilibre pour fournir de nouveaux outils publicitaires sans nuire à l’expérience utilisateur, mais ils ont déjà commencé sur cette voie, avec des publicités maintenant insérées entre Contenu des histoires.
Alors que certains voient Instagram Stories comme le premier coup dommageable à la croissance rapide de Snapchat, il y a clairement encore beaucoup de potentiel et beaucoup d’opportunités pour l’application de contenu éphémère (maintenant un peu moins). Et compte tenu de l’histoire d’innovation de la plate-forme et de la compréhension de son public, il est probablement un peu tôt pour compter sur Snapchat pour l’instant.
Ces prochaines étapes vaudront la peine d’être observées – oui, Facebook et Instagram pourraient ralentir Snapchat, mais il y a aussi toutes les chances que l’application devienne beaucoup plus influente qu’elle ne l’est maintenant.
Contrairement au contenu de l’application, je ne m’attendrais pas à ce que Spiegel and Co disparaisse de si tôt.
