Adidas a lancé une nouvelle campagne publicitaire sur Snapchat qui permet aux utilisateurs d’essayer virtuellement les dernières baskets. En quelque sorte.
Comme vous pouvez le voir sur cette vidéo, l’option AR vous permet de sélectionner une paire de chaussures, qui sont ensuite placées au sol via la caméra Snap. Vous pouvez ensuite les fusionner sur vos pieds pour voir à quoi ils ressemblent.
Partie II aujourd’hui @adidasUS pic.twitter.com/FI9L8YzuCI
– Russ Caditz-Peck (@RussCP) 11 décembre 2018
Ce n’est pas exactement le prochain niveau de reconnaissance numérique, où il recouvre complètement vos chaussures existantes, mais c’est un très bon indicateur, vous permettant d’avoir une meilleure idée de ce à quoi les chaussures ressembleraient sur vous.
L’intégration présente une autre façon dont les outils AR de Snap peuvent être utilisés à bon escient afin d’aider à présenter des produits, ce qui pourrait être particulièrement pertinent pour les articles de mode. Des outils AR similaires sont déjà disponibles – Sephora, par exemple, dispose d’un outil de maquillage virtuel qui vous permet d’essayer différents looks, Amazon travaille sur un « miroir numérique » pour aider les utilisateurs à essayer des vêtements, tandis qu’Ikea a sa place » qui vous permet de voir à quoi pourraient ressembler certains meubles dans votre maison.
Shopify a également une application similaire, basée sur ARKit 2 d’Apple, et vous pouvez vous attendre, en 2019, à ce que davantage de marques se lancent dans le train en marche AR à cette fin.
Pour Snapchat, l’option, comme indiqué, met en évidence la manière dont ses outils de RA peuvent être utilisés au-delà du simple crachat d’arcs-en-ciel et de l’ajout d’oreilles de chien à votre image. Les outils de RA de Snapchat, qui peuvent être utilisés via son Lens Studio, offrent toute une gamme de façons dont les marques peuvent créer des expériences interactives engageantes. Snap a encore amélioré cette capacité avec un ensemble de nouveaux outils Lens Studio en octobre.
La campagne Adidas souligne les opportunités croissantes à cet égard, avec toute une gamme de façons dont la RA peut être utilisée pour mieux se connecter avec le public jeune et influent des tendances de l’application.
Le nouvel objectif Adidas Snapchat sera disponible à partir d’aujourd’hui dans certaines régions – il sera accessible en appuyant sur le logo Adidas dans le plateau de l’objectif.
