À l’occasion de la fête des mères, la culture de marque s’affiche pleinement sur les réseaux sociaux. Voici quelques-unes des personnalités de la marque que j’ai découvertes grâce à leur engagement social.
La publicité préférée de la fête des mères dans les conversations sur les réseaux sociaux était la publicité « MVP » de la NBA, qui a transformé le discours d’acceptation du MVP de la star de la NBA Kevin Durant en un humble hommage à sa mère. Produite par Goodby, Silverstein & Partners avec NBA Entertainment, la publicité « Real MVP Stars » a été saluée pour son humilité et sa passion, évoquant la confiance et la force durables véhiculées par la mère de Durant dans sa croyance inébranlable en lui contre toute attente.
La publicité NBA a été suivie dans la popularité des médias sociaux par les hommages de la fête des mères de Google (annonce Google Glass), Starbucks, Twitter, P&G, Cheerios et FedEx, selon notre outil de suivi des publicités NetBase ci-dessous. Alors que le buzz social adorait l’innocence de la petite fille de la publicité General Mills Cheerios, Thank You Mom de P&G était un hommage touchant aux valeurs indélébiles qu’Eunice Shriver a inculquées à sa fille Maria Shriver pour résister aux barrières sociales afin d’exprimer et d’agir selon sa propre vérité.
Certains des hommages sponsorisés, avec et sans marque, ont généré du trafic sur Twitter en faisant la promotion de « Twitter Parties », comme #aintmomgrand (ProFlowers), #keepgoodgoing (New York Life), #teavanaoprahchai (Starbucks). En fait, près de 90 % des publicités de marque ont été rendues virales sur Twitter.
Une forte tendance DIY a également été observée dans la campagne d’Etsy sur les réseaux sociaux avec une série de vidéos de démonstration YouTube sur les moyens de créer des hommages personnalisés aux mamans.
Parmi les campagnes de cause sociale de la fête des mères menées par des célébrités, comme elle l’a fait avec ses autres campagnes notables de bien social axées sur les problèmes des femmes, Christy Turlington’s Every Mother Counts est remarquable pour attirer l’attention sur les statistiques mondiales choquantes concernant la mortalité maternelle et infantile évitable.
Les Hispaniques et les Latinos aux États-Unis, généralement très engagés dans les médias sociaux, ont largement partagé le Día de la Madre, les hommages familiaux sur Facebook, Twitter et YouTube, comme les non-hispaniques. Une publicité particulièrement obtuse et dénigrante diffusée autour de Día de la Madre était « Tu décides » de Desigual, une représentation désinvolte et une approbation pour le détournement de sperme, une insulte à l’honneur de la maternité.
