La pop star Katy Perry compte 76 millions d’abonnés sur Twitter, ce qui en fait la personne la plus suivie sur le réseau social.
Coty Inc., le fabricant de la ligne de parfums de Perry, a décidé de capitaliser sur son énorme base Twitter et le 22 juin, a publié son troisième parfum, Mad Potion, exclusivement sur Twitter.
La société a créé un compte Twitter de boutique éphémère @katyperrypopup cela permettrait à ses fans d’acheter le parfum via la fonction e-commerce de Twitter. Les fans doivent cliquer sur le bouton « acheter », entrer les informations de leur carte de crédit et payer 29,99 $ pour que le parfum soit expédié à leur domicile.
« Nous voulions lancer son nouveau parfum d’une manière différente », explique Emily Bond, vice-présidente, Global Marketing, Celebrity Brands & New Business Development, Coty Inc. « Les fans de Katy ont une population jeune, et nous voulions cibler les consommateurs en direct en ligne. . »
Depuis la date de lancement du 22 juin, le hashtag #MadPotion était en tendance deux fois en un mois, alors qu’il était en tendance, plus de 12 tweets par seconde contenant #MadPotion étaient partagés.
Coty est la première marque de beauté à vendre directement aux consommateurs sur Twitter. « C’est le premier mariage [for a beauty company] entre les médias sociaux et le commerce électronique », déclare Bond. (Le détaillant britannique Burberry a été la première marque à tester la fonction de commerce électronique de Twitter en septembre dernier lorsqu’il a lancé un vernis à ongles en édition limitée sur la plateforme.)
Bien qu’il soit trop tôt pour publier les chiffres des ventes, Bond affirme que la campagne a été un succès sans équivoque. « Katy a le pouvoir des médias sociaux derrière elle. Jusqu’à présent, un total de 661 millions d’impressions ont été enregistrées depuis la date de lancement. »
Une fois l’inventaire de Mad Potion à vendre sur Twitter épuisé, Bond dit que le parfum sera ensuite vendu en ligne, puis dans les magasins de détail du monde entier.
