Alors qu'un nombre croissant d'utilisateurs de TikTok expriment leurs inquiétudes quant à la volonté de l'application d'intégrer les achats in-stream et à la manière dont cela perturbe l'expérience utilisateur, TikTok reste concentré sur le développement de ses éléments de commerce in-app, avec de nouveaux ajouts qui aideront davantage. les marques favorisent les ventes directes au sein du flux vidéo.
Aujourd'hui, TikTok a annoncé de nouvelles mises à jour de ses annonces d'achat vidéo, tout en lançant également un nouveau placement publicitaire dans l'onglet Boutique pour présenter vos produits.
Tout d’abord, sur les annonces d’achat vidéo. TikTok affirme que ses promotions Video Shopping sont désormais disponibles dans le monde entier, tout en ajoutant de nouveaux éléments pour les rendre plus attrayantes et plus simplifiées.
Afin d'aider davantage d'entreprises à créer des annonces Shopping, TikTok permettra désormais aux marques de remplir automatiquement leur catalogue de produits. dans des formats tels que Carrousel et Product Tiles.
Les publicités carrousel de TikTok incluent un CTA « Acheter maintenant » pour encourager l'achat direct, cette nouvelle option permettant aux détaillants de convertir plus facilement leur création existante en promotions TikTok, tandis que les vignettes de produits apparaissent sous la forme d'une fenêtre contextuelle superposée à la lecture vidéo.
Et les deux se sont révélés efficaces.
Selon TikTok :
« Avec Carousel, vous pouvez générer une augmentation de 2x du CTR et une augmentation du CTA ROAS de 292 % pour le reciblage. Avec les vignettes produits, nous avons constaté une augmentation du CTR de 14 % et une augmentation du ROAS de 3,2 % par rapport aux cartes produits seules.
Sur un autre front, TikTok affirme avoir élargi son partenariat avec Shopify, afin de permettre aux commerçants Shopify de créer plus facilement des annonces d'achat vidéo.
« Cette intégration permet aux nouveaux commerçants d’intégrer de manière transparente leur catalogue et leurs connexions de données avec TikTok. Et désormais, les commerçants peuvent lancer leur première campagne de publicités vidéo Shopping en utilisant les paramètres de campagne pré-remplis et les meilleures pratiques, directement dans Shopify.
TikTok rend également les annonces d'achat vidéo visibles à partir de l'onglet de recherche pour améliorer la visibilité.
Enfin, TikTok lance également un nouveau format de carte produit Shop Ads, qui permettra aux commerçants de promouvoir leurs produits directement dans l'onglet Boutique « avec juste une image et des détails de leur catalogue de produits ».
« Les emplacements dans l'onglet Boutique touchent les clients qui sont déjà disposés à découvrir des produits et à faire des achats, contribuant ainsi à maximiser les ventes.»
Ainsi, dans l’ensemble, l’intention principale de ces mises à jour est de permettre aux détaillants de créer plus facilement des promotions d’achat, sans avoir à filmer des vidéos et des promotions TikTok dédiées telles que vous les connaissez.
Ce qui, encore une fois, fait partie de l'expansion du commerce électronique de TikTok, alors que sa société mère ByteDance s'efforce de reproduire le succès rencontré avec Douyin, la version chinoise de l'application, sur les marchés occidentaux également.
Douyin génère la majorité de ses revenus grâce aux achats intégréset ses apports éclipsent les liquidités générées par TikTok d’un ratio de près de 100 pour 1.
L'année dernière, Douyin conduit plus de 270 milliards de dollars de ventes directes de produits en 2023soit une augmentation de 60 % par rapport à 2022. TikTok a généré 3,8 milliards de dollars de dépenses intégrées aux applications, ce qui est également en hausse 15 % sur un anmais elle est loin d'être proche de son application sœur chinoise.
Vous pouvez donc comprendre pourquoi TikTok continue de promouvoir ses éléments de commerce intégré à l’application, dans l’espoir qu’à terme, ils gagneront du terrain et deviendront également un élément plus important auprès des consommateurs occidentaux.
Jusqu’à présent, cela n’a pas été un grand succès. Mais avec des centaines de milliards en jeu, TikTok ne va clairement pas abandonner sans un véritable combat.
Le risque est donc que ses promotions commerciales en cours deviennent encore plus ennuyeuses pour les utilisateurs de TikTok et aient un impact sur son utilisation. Mais je suppose qu’il faudra un ralentissement important pour que cela se produise.
Vous pouvez en savoir plus sur les derniers éléments commerciaux de TikTok ici.
