Alors que TikTok continue de plaider pour sa survie au milieu de divers défis liés à ses racines chinoises, la plate-forme recherche également de nouvelles options d’événement innovantes pour accroître la notoriété et l’utilisation, et faire davantage connaître l’application à son public américain.
Cette semaine, TikTok a annoncé un prochain concert numérique avec le rappeur américain The Weeknd, qui promet une «expérience virtuelle immersive» liée au dernier album des artistes.
Comme expliqué par TikTok:
« En partenariat avec XO, Republic Records et Wave, nous vous proposons The Weeknd Experience, la toute première expérience virtuelle de l’un des plus grands albums de 2020 dans After Hours. Grâce à la première expérience musicale virtuelle de TikTok , vous serez captivé et suspendu dans l’espace tandis que The Weeknd vous invite dans l’impressionnante folie de son monde, vu à travers ses propres yeux. »
L’événement réunira les utilisateurs de TikTok pour une expérience partagée, en utilisant divers éléments de la plate-forme pour construire un format de présentation immersif, qui, espérons-le, peut au moins reproduire quelque peu l’expérience d’un événement réel, ce qui n’est évidemment pas une option pour le moment. .
TikTok n’a pas publié beaucoup de détails sur le fonctionnement exact du concert virtuel, bien que son approche ressemble au récent concert virtuel de Fortnite avec le rappeur Travis Scott, auquel 12,3 millions de joueurs se sont connectés.
L’événement du Weeknd cherchera probablement à incorporer des éléments similaires, mais dans un format différent, étant donné que vous n’avez pas d’avatar virtuel dans le monde numérique TikTok, comme le font les joueurs sur Fortnite. TikTok a, cependant, a déclaré que les téléspectateurs pourront interagir avec The Weeknd pendant qu’il se produit.
C’est une approche intéressante, et comme indiqué, Fortnite a déjà montré que des événements numériques comme celui-ci peuvent fonctionner et peuvent être extrêmement populaires, en particulier dans l’environnement actuel impacté par COVID-19. En effet, divers festivals de musique organisés au sein de Minecraft ont connu une énorme demande, et bien que TikTok, encore une fois, n’offre pas le même environnement immersif qu’un jeu en ligne, il sera intéressant de voir à quoi il ressemble d’incorporer divers éléments pour construire un plus grand présence pour l’événement.
En plus du concert lui-même, The Weeknd Experience collectera également des fonds pour l’initiative Equal Justice, avec des fonds de contrepartie TikTok collectés «jusqu’à un montant généreux».
<< L'Equal Justice Initiative s'est engagée à mettre fin à l'incarcération de masse et aux châtiments excessifs aux États-Unis, à lutter contre l'injustice raciale et économique et à protéger les droits humains fondamentaux des personnes les plus vulnérables de la société américaine. Les fans peuvent faire un don directement depuis l'application TikTok. "
TikTok dit que l’événement incorporera des défis de hashtag, des effets créatifs et plus encore.
Cela pourrait certainement être quelque chose à surveiller, non seulement en tant que véhicule pour stimuler l’utilisation de TikTok, et attirer les fans de The Weeknd vers l’application. Mais aussi en tant que vitrine d’outils créatifs et d’options sur la plate-forme, qui pourraient vous aider à éclairer votre propre approche, si en effet vous cherchez à commercialiser sur TikTok.
L’expérience Weeknd aura lieu le vendredi 7 août à 17h30 PT / 20h30 HE sur le compte officiel @tiktok. Vous pouvez RSVP pour assister à l’événement virtuel ici.
