TikTok cherche à tirer parti de son potentiel de découverte commerciale, en incitant les utilisateurs à ajouter un emplacementet partagent leurs expériences avec les magasins physiques dans l’application.
Comme vous pouvez le voir sur cette capture d’écran, publiée par Ahmed GhanemTikTok essaie maintenant d’inciter davantage d’utilisateurs à ajouter un emplacement à leurs publications en les attirant avec, potentiellement, plus de portée pour leurs clips s’ils le font.
Et si l’emplacement qu’ils ajoutent se trouve être une entreprise, TikTok teste également de nouvelles invites intégrées à l’application pour inciter les utilisateurs à ajouter un avis dans l’application.
Ce qui pourrait être une autre étape vers la construction de son potentiel de découverte – et avec Google notant qu’environ 40% des jeunes utilisent déjà TikTok et Instagram pour rechercher des restaurants, par opposition à Google Search, cela pourrait être une grande opportunité, si TikTok peut construire cela out in-stream.
En effet, la version chinoise de TikTok, Douyin, est déjà utilisée comme moteur de recherche clé pour les restaurants et les lieux d’intérêt.
Comme l’a noté Andreesen Horowitz en 2019 :
« Étant donné que de nombreuses vidéos Douyin sont géolocalisées et automatiquement classées en seaux – restaurants, attractions touristiques, hôtels, culture, divertissement, shopping, exercice – les utilisateurs peuvent les parcourir pour trouver des endroits intéressants à visiter et des choses à faire. Les entreprises sont également en mesure d’attirer de nouveaux clients en complétant Douyin avec des informations de base, un support de liste d’attente et des coupons.”
Comme indiqué dans cette dernière phrase, cela pourrait ouvrir une gamme d’opportunités commerciales supplémentaires dans l’application, et il semble maintenant que TikTok cherchera à reproduire cela, dans l’espoir de développer ses outils de découverte et de devenir une plus grande considération. pour plus de marques.
Ce qui, compte tenu des pourparlers d’interdiction imminents aux États-Unis, pourrait être difficile à vendre en ce moment. Mais TikTok, bien sûr, construit pour l’avenir, dans l’espoir qu’une interdiction ne soit pas promulguée, et il se pourrait que la plate-forme devienne effectivement un moteur de découverte plus important, ce qui en ferait une application connective plus critique. pour sa base d’utilisateurs principalement jeune.
Pour les restaurants, les boîtes de nuit – pour un large éventail d’entreprises, cela pourrait être un changement important, d’autant plus que TikTok cherche à s’appuyer sur ces outils avec des invites intégrées à l’application comme celle-ci, qui incitent les utilisateurs à ajouter plus de données contextuelles.
Essentiellement, la prochaine étape de TikTok pourrait voir davantage d’entreprises ayant pignon sur rue devant envisager de renforcer leur présence dans l’application afin de maximiser les opportunités.
Ce n’est pas encore aussi essentiel que Google à cet égard, mais s’il se propage, il pourrait bien devenir un objectif beaucoup plus important dans un proche avenir.
