Alors que la croissance de TikTok est sans précédent et que son activité publicitaire se développe au même rythme, le domaine où TikTok a encore du mal à s’établir solidement est la monétisation des créateurs et la garantie que ses plus grandes stars soient en mesure de maximiser leur popularité grâce aux revenus directs de leurs clips TikTok.
Ce qui est une préoccupation majeure. Vine, par exemple, que beaucoup considèrent comme le prédécesseur de TikTok, a finalement été contraint de fermer ses portes parce qu’il n’était pas en mesure d’établir une voie de monétisation des créateurs comparable à celle de ses concurrents.
À un moment donné, les plus grandes stars concentreront leur énergie là où elles vont gagner le plus d’argent, et pour le moment, pour la plupart, ce n’est pas TikTok, qui a déjà vu beaucoup de ses plus grands noms se tourner vers YouTube et Instagram à la place.
Alors, que peut faire TikTok ?
Apparemment, guider les créateurs vers un contenu plus long est la prochaine étape de TikTok dans cette démarche.
Comme le rapporte The Information :
« Fin octobre, TikTok a invité des dizaines de créateurs dans ses bureaux de New York pour un événement privé visant à les mobiliser pour créer davantage de vidéos d’au moins une minute. Les dirigeants de TikTok ont déclaré aux créateurs qu’en adoptant des vidéos plus longues, ils peuvent gagner plus d’argent et avoir plus de temps pour faire passer leurs messages.
Cela permettrait d’exploiter le plus grand avantage de YouTube par rapport à TikTok à cet égard, les créateurs YouTube étant en mesure de gagner des revenus grâce au partage d’annonces basé sur les publicités pré et mid-roll. Ce que TikTok ne peut pas faire, avec principalement des clips de 30 secondes, il semble donc maintenant essayer de remodeler les comportements des utilisateurs afin d’aligner davantage les utilisateurs et les créateurs sur un contenu plus long, en vue de développer ses options publicitaires de manière plus approfondie. façons.
Reste à savoir si c’est réellement ce que les utilisateurs attendent de TikTok, mais sur le plan conceptuel, cela pourrait permettre à TikTok de se placer sur une base plus comparative, dans le sens de la monétisation.
Et déjà, TikTok semble provoquer un changement progressif d’usage :
« TikTok a déclaré aux créateurs que les utilisateurs passent désormais la moitié de leur temps sur l’application à regarder du contenu qui dure plus d’une minute. Et au cours des six derniers mois, les créateurs qui publient des vidéos de plus d’une minute ont un taux de croissance du nombre d’abonnés cinq fois supérieur à celui de ceux qui publient uniquement de courtes vidéos.»
Peut-être que le destin ultime de TikTok est de devenir une destination de contenu de longue durée, ce qui correspondrait également mieux à sa propre définition d’« application de divertissement » par opposition à un réseau social.
En réalité, TikTok a déjà déclenché un changement de paradigme à cet égard, en plaçant le divertissement au centre des applications sociales, en supprimant progressivement l’élément « social ».
Meta a depuis adopté la même chose, avec des Reels populaires prenant désormais le contrôle de votre flux, par opposition aux publications de personnes et de pages conçues pour susciter davantage d’engagement.
TikTok a ouvert la voie en matière de flux définis de manière algorithmique, afin de maximiser l’engagement. Il ne reste plus qu’à étendre cela à des clips plus longs.
Il faudra du temps et des ajustements pour que TikTok ajoute des options publicitaires plus directes sur cette base, mais cela semble être l’objectif à l’avenir, car cela guide les créateurs vers des tendances de forme plus longues.
Et tandis que TikTok continue également à promouvoir ses initiatives de commerce in-stream, qui ont été sa principale source de revenus dans son pays d’origine chinois, le public occidental reste tiède quant aux options d’achat in-app, ce qui a motivé ce nouveau changement.
En tant que tel, cela pourrait constituer une expansion majeure, tandis que le fait que davantage d’utilisateurs regardent désormais du contenu plus long dans l’application suggère que cela se produit déjà dans une certaine mesure.
Une autre considération pour votre planification 2024.
