Après avoir initialement lancé son partenariat d’achat in-stream Ticketmaster aux États-Unis l’année dernière, TikTok permettra désormais aux utilisateurs d’un plus grand nombre de régions d’acheter des billets pour des spectacles dans l’application, via une collaboration élargie avec le géant mondial de l’événementiel.
Comme le montre cet exemple, les utilisateurs de plus de 20 marchés pourront désormais acheter des billets d’événement dans l’application, via une intégration directe avec Ticketmaster, ce qui facilitera son flux d’achat in-stream.
Comme l’explique TikTok :
« Le partenariat promet de rapprocher les fans de musique de leurs artistes préférés, à mesure qu’il s’étend aux États-Unis et est lancé pour la première fois au Royaume-Uni, en Irlande, en Australie, en Allemagne, en France, au Canada, au Mexique, en Autriche, en Belgique, en République tchèque, au Danemark, Finlande, Italie, Pays-Bas, Nouvelle-Zélande, Norvège, Pologne, Suisse, Espagne et Suède. Désormais, tout artiste certifié sur TikTok dans les pays participants peut utiliser la fonction de billetterie de Ticketmaster pour promouvoir ses dates en direct et se connecter avec des fans du monde entier.
TikTok affirme que jusqu’à présent, la collaboration a été un succès, de nombreux artistes de haut niveau et moins connus utilisant l’intégration pour aider à promouvoir leurs émissions à venir auprès de leur public TikTok en expansion. En effet, TikTok affirme avoir facilité plus de 2,5 milliards de visionnages de vidéos grâce à l’intégration de Ticketmaster depuis le lancement de l’option aux États-Unis en août dernier.
C’est une autre façon pour TikTok d’approfondir ses racines sur la scène musicale, la plateforme devenant déjà une considération cruciale pour de nombreux artistes essayant d’atteindre un public plus large.
La recherche montre que les utilisateurs de TikTok sont de plus en plus susceptibles à la fois de découvrir et de partager du nouveau contenu musical sur la plate-forme, tandis que les maisons de disques se tournent également vers l’application en tant que créateur de tendances clé, avec certains même changer les noms de leurs chansons pour mieux s’aligner sur les tendances in-app.
Ce mois-ci, TikTok organise également son premier événement de concert réel, alors qu’il cherche à doubler sa puissance de découverte musicale et à consolider sa présence dans l’industrie.
Compte tenu de ces tendances, intégrer la vente de billets est tout à fait logique. Et cela pourrait également aider TikTok à faire avancer ses initiatives de commerce in-stream, en offrant aux utilisateurs davantage de produits à acheter dans l’application.
