TikTok pourrait-il vraiment être la prochaine grande plate-forme sociale à émerger?
Il est évidemment impossible de répondre, mais les chiffres ont montré que TikTok est en croissance, et les dernières données de téléchargement d’applications de Sensor Tower – en regardant les numéros de téléchargement pour juillet 2019 – montrent que TikTok reste populaire.
Comme vous pouvez le voir, TikTok occupe la deuxième place derrière Facebook dans l’ensemble, avec Instagram et Snapchat également en haut des classements. Likee, une application de montage vidéo, a également été populaire tout au long de l’année, tout comme l’application de jeu Hago, tandis que Helo est une application sociale en plein essor en Inde.
Mais d’un point de vue plus large des réseaux sociaux, ce sont les grands acteurs qui restent au centre de l’attention – et en cela, TikTok se déplace-t-il maintenant dans la tranche de ce joueur de premier plan?
Il y a quelques grandes questions à poser à l’application avant de connaître cette réponse – d’une part, malgré le battage médiatique en cours autour de l’application, TikTok lui-même n’a publié aucun compte d’utilisateur officiel depuis un certain temps.
En novembre, Sensor Tower a rapporté que TikTok avait enregistré 80 millions de téléchargements aux États-Unis, mais que les téléchargements, bien sûr, ne sont pas des utilisateurs actifs. Plus tôt cette année, des rapports suggéraient que TikTok avait environ 26 millions d’utilisateurs américains actifs par mois, qui passaient en moyenne 46 minutes par jour dans l’application – mais sans comparaison définitive, il est difficile de savoir où en est réellement l’application.
Sur le site publicitaire de TikTok, la plate-forme note que TikTok a été «classé premier dans plus de 40 magasins d’applications de pays», et que plus de 90% de ses utilisateurs ouvrent l’application plusieurs fois par jour. Mais encore une fois, ces chiffres ne sont pas atteints, ce qui peut quelque peu brouiller ses performances réelles.
En plus de cela, Casey Newton de The Verge a rapporté plus tôt ce mois-ci que, malgré le battage médiatique, les utilisateurs de TikTok ne collent pas:
« Une grande partie de la croissance de TikTok a été achetée et financée par des investisseurs de ByteDance. La société a dépensé près d’un milliard de dollars pour la publicité de l’application en 2018, le Wall Street Journal a rapporté en juin. Et les dirigeants de la plate-forme familiers avec les dépenses de ByteDance m’ont dit qu’une grande majorité des nouveaux utilisateurs abandonnent toujours l’application dans les 30 jours. «
C’est évidemment un problème important, et comme l’entreprise ne produit pas de chiffres officiels, cela semble ajouter du poids à ces préoccupations. TikTok rapportera les chiffres officiels à un moment donné, mais jusqu’à ce que ce soit le cas, de telles questions resteront.
L’autre problème majeur avec TikTok est sa propriété et la façon dont l’application est utilisée dans son pays d’origine, la Chine.
La version chinoise de TikTok – appelée Douyin – compte environ 500 millions d’utilisateurs et a fait l’objet à plusieurs reprises de la surveillance du gouvernement chinois pour des violations de contenu et des messages illégaux. En fait, Douyin est considéré par beaucoup comme un moyen de propagande pour le gouvernement chinois. En ce sens, ce n’est pas le fait que Douyin et TikTok appartiennent à une entreprise chinoise elle-même qui est la principale préoccupation (comme cela a été un problème très cité avec la récente montée de FaceApp et ses racines russes), mais le fait qu’il existe un précédent pour comment l’application peut être utilisée ou influencée par le gouvernement chinois.
Si la Chine décidait d’utiliser TikTok comme un outil pour espionner les utilisateurs d’applications occidentales, ce serait un problème, et un problème qui, compte tenu de l’historique de l’application, n’est pas au-delà du domaine des possibilités.
Ainsi, bien que TikTok continue de bien fonctionner dans le nombre total de téléchargements, il y a de grandes questions sur sa viabilité à long terme et sur la façon dont il continuera à fonctionner et à se développer à l’avenir.
Les chiffres semblent bons maintenant et il est difficile d’ignorer sa position dans les graphiques des applications. Mais il reste à voir s’il tient ou s’estompe, comme d’autres applications à la mode avant lui.
