TikTok cherche à aider les spécialistes du marketing à continuer de suivre les données d’engagement, malgré l’abandon progressif du suivi des cookies, via un nouveau partenariat avec Dentsu, qui fournira un suivi Web alternatif via le processus « Digital X » de Dentsu.
Le nouveau processus permettra aux annonceurs de suivre les données des utilisateurs via l’API TikTok Events, qui sera intégrée à X-Stack.
Selon TikTok :
« X-Stack Connect de Dentsu Digital est une plate-forme de mesure côté serveur qui aide les annonceurs à mesurer les comportements en ligne sur les sites Web à l’aide des journaux d’accès au serveur avec le consentement de l’utilisateur. Les profils peuvent être construits autour d’actions telles que les visites de sites Web, les connexions et les informations de saisie de formulaire.
Essentiellement, l’intégration permettra un meilleur suivi des réponses pour mesurer l’efficacité de vos campagnes TikTok, même si le suivi des cookies est progressivement supprimé.
Toutes les plateformes sociales s’efforcent de fournir des solutions de suivi alternatives pour garantir que la mesure des performances des campagnes puisse continuer, malgré les restrictions croissantes sur le flux de données. Meta, par exemple, indique qu’il a perdu des milliards en raison de la mise à jour iOS 14 d’Apple, et que les utilisateurs se désengagent de plus en plus du suivi des données, et que Google cherche également à réduire le suivi sur le Web, le paysage des mesures devient de plus en plus restrictif.
Certains cherchent à accroître l’automatisation pour optimiser les performances des publicités, tandis que divers fournisseurs tiers, comme Dentsu, s’efforcent également de fournir des solutions alternatives permettant un suivi intégré des données, dans le respect de la vie privée.
Finalement, des groupes de ces plates-formes se regrouperont pour fournir des bases de données plus complètes de données d’utilisateurs autorisées, qui remplaceront en grande partie les systèmes actuels et permettront un meilleur suivi. Mais jusque-là, la seule alternative sera d’utiliser diverses options, comme celle-ci, pour mieux gérer la réponse.
Vous pouvez en savoir plus sur l’intégration Dentsu X-Stack de TikTok ici.
