Meta repense sa stratégie de monétisation de contenu abrégé, la société annonçant qu’elle suspend son programme de bonus Reels Play aux États-Unis, afin de se concentrer plutôt sur un système de partage des revenus.
Tel que rapporté par Business Insider :
«Meta mettra en pause son bonus US Reels Play, un programme qui versait aux créateurs une somme mensuelle pour accumuler des vues sur leurs Reels. La pause aura un impact sur les créateurs basés aux États-Unis sur Instagram et Facebook. Tous les bonus Reels en cours auxquels un créateur s’est inscrit seront honorés pendant les 30 prochains jours.
Cette décision n’est pas surprenante, compte tenu des difficultés rencontrées par toutes les plates-formes pour mettre en œuvre des programmes de monétisation efficaces en version abrégée.
Le contenu abrégé est invariablement plus difficile à monétiser en raison du manque d’annonces intégrées, ce qui signifie que les performances des annonces ne peuvent pas être directement attribuées à un créateur et/ou à son contenu. Cela laisse la plupart des plates-formes dépendantes des programmes de fonds pour les créateurs, mais le problème avec ce système est que le montant du fonds reste généralement stagnant, à mesure que de plus en plus de créateurs s’inscrivent, ce qui dilue la part globale de chaque participant.
Le résultat final est donc que les créateurs sont moins payés, malgré de meilleures performances, ce qui est à l’opposé de la façon dont les programmes de monétisation devraient fonctionner. La variabilité des paiements empêche également les créateurs de savoir ce qu’ils tireront de leurs efforts, d’un mois à l’autre.
C’est pourquoi YouTube est passé à un nouveau modèle de partage des revenus pour les courts métrages, qui, jusqu’à présent, a produit des résultats mitigés. TikTok développe également de nouveaux plans de partage des revenus, ainsi que des offres d’abonnement, comme « Series », qui permettent aux créateurs de payer du contenu de forme plus longue.
Meta travaille également sur le partage des revenus publicitaires pour Reels.
Plus tôt cette semaine, le chef de Facebook, Tom Alison, a donné un aperçu général de ses efforts dans ce domaine :
« Au fil des ans, nous avons créé l’une des offres de monétisation les plus robustes de toutes les applications de créateurs, afin que les créateurs puissent gagner de l’argent de la manière qui leur convient le mieux. Cette année, nous nous concentrons sur l’adaptation et l’amélioration de ces outils pour les vidéos courtes. Nous continuerons à développer nos publicités sur les tests Facebook Reels pour aider davantage de créateurs à générer des revenus publicitaires pour leurs bobines et à développer les cadeaux virtuels via Stars on Reels.”
Les cadeaux virtuels et les abonnements aux créateurs sont des offres de monétisation supplémentaires pratiques, mais Meta sait qu’il devra au moins correspondre aux programmes de revenus de YouTube s’il veut que les meilleurs talents publient sur ses applications.
Le principal avantage de YouTube à cet égard est son programme de partenariat extrêmement réussi, qui verse des milliards aux créateurs chaque année, en fonction du placement des annonces dans leurs clips vidéo plus longs. Et bien que son système de monétisation Shorts ne soit pas encore au même niveau, les YouTubers peuvent toujours utiliser Shorts comme moyen de ramener le public vers leur chaîne YouTube principale, qui, en combinaison, offre actuellement le meilleur potentiel de monétisation pour les créateurs, dans l’ensemble.
Comme le note Alison, Instagram et Facebook offrent également un bon potentiel de revenus, mais ils ont encore du travail à faire pour mettre en œuvre un système équivalent, la monétisation de Reels étant encore loin d’être une voie viable et précieuse pour cela.
Quel est le défi qui l’attend. Les fonds des créateurs sont un bon point de départ, mais les systèmes doivent évoluer, et maintenant, Meta met la pression sur ses propres équipes pour qu’elles proposent un meilleur système pour remplacer ce processus.
Il sera intéressant de voir ce que l’entreprise propose, alors qu’elle cherche à développer son alternative.
