À première vue, TikTok semble en effet être sur le point de devenir la prochaine grande plate-forme sociale à prendre en compte, où, à un moment donné, les marques se démeneront pour établir une présence afin de se connecter à la base d’utilisateurs en expansion de l’application.
Mais des fissures commencent à se former sur la façade de la montée en puissance de TikTok dans les pays occidentaux, avec des questions sur le nombre d’utilisateurs de l’application, des préoccupations concernant la censure du contenu et maintenant, des méthodes publicitaires douteuses, qui pourraient avoir un impact significatif sur une clé. area – la relation de l’application avec les influenceurs.
Comme indiqué par AdAge, TikTok utilise des vidéos populaires soumises à sa plate-forme dans le cadre de sa campagne de promotion externe en cours. Le problème est que les créateurs de ces vidéos n’ont pas été informés que leur contenu était utilisé dans ces publicités – et ils n’ont certainement pas été rémunérés pour cela.
Selon AdAge:
« [Elijah] La vidéo de Jay, dans laquelle il réalise une cascade d’avaler un ballon, a été vue par des centaines de milliers de téléspectateurs sur TikTok, la plate-forme de vidéo sociale chinoise. Il ne s’est tout simplement jamais inscrit pour le faire dans le cadre de la publicité de TikTok. En août, Jay dit qu’il a commencé à recevoir des messages d’amis qui avaient vu la publicité TikTok, le mettant en vedette. Sa première réaction a été: «Oh cool», dit-il. Mais ensuite, il est apparu: il n’a jamais sciemment accepté de laisser sa ressemblance être utilisée. «
La vidéo, comme on le voit ici, utilise la fonctionnalité de boucle sans fin de TikTok, répétant le tour encore et encore.
La vidéo a recueilli plus de 200000 likes sur la plate-forme, mais son extension dans la publicité de TikTok n’était pas quelque chose que Jay avait accepté. Du moins, pas explicitement.
Comme le note AdAge, les directives d’utilisation de TikTok lui permettent de prendre le contenu soumis par l’utilisateur et, essentiellement, de l’utiliser comme il le souhaite, en utilisant les mêmes stipulations qui sont en place sur la plupart des plateformes sociales.
Cette licence est encore plus spécifique dans les termes du ‘Creator Program’ de TikTok (qui, incidemment, répertorie le siège social de TikTok comme « WeWork Aviation House, 125 Kingsway, Londres WC2B 6NH « .
Mais même s’il n’enfreint aucune loi, cela pourrait nuire à sa relation avec les créateurs, ce que TikTok finira par constater qu’il ne peut pas le faire s’il veut maintenir et développer sa plate-forme.
C’est le même problème auquel Vine a été confronté avant sa disparition prématurée – alors que Vine, tout comme TikTok, a eu un impact culturel énorme et est devenu un espace de formation et de découverte clé pour de nombreux créateurs de vidéos qui sont depuis devenus des stars majeures (y compris Jake Paul, Hannah Stocking et Thomas Sanders), tous ces créateurs ont fini par devenir gros sur d’autres chaînes, car Vine ne leur offrait pas la capacité de développer et de monétiser efficacement leur travail.
TikTok trouvera la même chose – à un moment donné, ses créateurs les plus populaires chercheront à maximiser leurs opportunités de revenus et devront probablement passer, par exemple, à YouTube ou à Facebook pour ce faire. Pour cette raison, TikTok a désespérément besoin de maintenir la connexion avec ses principales stars. Prendre son travail et l’utiliser dans des campagnes promotionnelles, sans compensation, n’est pas le moyen de le faire.
TikTok travaille à établir des programmes pour mieux se faire connaître des influenceurs de sa plate-forme, mais pour le moment, ces options, comme son programme Creator, n’offrent pas le même potentiel de revenus que les autres options.
Les stars de Vine se sont finalement révoltées contre l’application après avoir proposé à la société mère Twitter un accord qui leur permettrait d’être payés directement par Twitter pour leur contenu. Twitter a refusé et Vine a été fermé peu de temps après, ce qui en fait essentiellement le clou dans le cercueil de l’application.
Et bien que TikTok ait encore le temps de corriger le cours, le message de la disparition de Vine est clair – ne sous-estimez pas l’importance de vos créateurs. De toute évidence, TikTok n’a pas encore reçu ce mémo.
Comme indiqué, il ne s’agit que de la dernière d’un certain nombre de questions soulevées autour de l’application vidéo courte appartenant à des Chinois. D’une part, alors que TikTok voit clairement plus d’utilisation, ce que sont ces chiffres d’utilisation réels n’est pas clair, car TikTok ne rapportera pas ses statistiques d’utilisation officielles.
Dans l’ensemble, TikTok compte plus de 500 millions d’utilisateurs, une statistique que la société mère Bytedance a rapportée en juillet de l’année dernière, mais ce chiffre comprend également les utilisateurs de Douyin, la première itération de l’application qui n’a été disponible qu’en Chine. Douyin a atteint 400 millions d’utilisateurs rien qu’en Chine en novembre dernier, ce qui suggère que TikTok en compte environ 100 millions en dehors de la Chine. Peut-être.
En tant qu’événement de la Semaine de la publicité le mois dernier, Blake Chandlee, vice-président des solutions commerciales mondiales de TikTok a indiqué que TikTok compte désormais plus de 500 millions d’utilisateurs.
« Ce n’est pas un milliard, mais ce n’est pas la moitié non plus. »
Mais ce n’est pas très clair et des questions ont été soulevées sur la capacité de l’application à fidéliser les utilisateurs, même si elle est capable de les attirer au départ.
TikTok a dépensé beaucoup pour son assaut publicitaire, y compris les publicités susmentionnées qui présentent un contenu populaire.
Tel que rapporté par AdAge:
« En septembre, TikTok était l’annonceur n ° 1 sur Snapchat et l’annonceur n ° 2 sur YouTube, selon SensorTower, une société d’analyse du marketing d’applications. «
Cela aurait conduit beaucoup de gens à télécharger l’application, mais peu d’entre eux restent. TikTok pourrait contrer cela en rapportant les statistiques complètes de l’utilisateur, mais ce n’est pas le cas, ce qui peut suggérer qu’il y a du vrai dans la suggestion.
Ensuite, il y a les questions sur la censure du contenu, l’application supprimant certains sujets dans certaines régions, conformément à ses directives de modération. Et étant donné que la société est basée en Chine, où le gouvernement autoritaire du pays maintient un contrôle strict sur les entreprises opérant en son sein, il est difficile de prédire comment cela affectera TikTok à l’avenir.
Dans l’ensemble, il y a quelques points d’interrogation autour de TikTok et de son avenir potentiel, des zones grises dans son ascension qui doivent être clarifiées avant que nous ayons une meilleure idée de ce qu’il est réellement. Partir du mauvais pied avec les créateurs ne fait qu’ajouter à ces préoccupations, ce qui pourrait éventuellement voir l’application trébucher et ne pas devenir le prochain grand concurrent social.
