Un contenu de qualité doit inspirer la fidélité et l’intérêt des consommateurs potentiels. Alors que de plus en plus d’entreprises reconnaissent l’importance du marketing de contenu, il existe encore de nombreux faux pas courants. Voici quelques erreurs de marketing de contenu à éviter :
Erreur #1 : ne pas se fixer d’objectifs clairs
Tenter tout type de marketing de contenu sans avoir d’objectifs clairs en tête est inutile. Votre contenu ne pourra pas atteindre ce que vous voulez si vous ne savez même pas ce que vous voulez. Que pouvez-vous faire? Prenez le temps de développer des objectifs qui soutiennent votre stratégie commerciale globale. Voici quelques exemples d’objectifs :
- Augmentation du trafic sur le site Web
- Génération de références sociales
- Construire la notoriété de la marque
Une fois que vous avez établi vos objectifs, vous pouvez créer des éléments d’action qui peuvent vous aider à orienter votre stratégie de marketing de contenu.
Erreur #2 : Ne pas impliquer d’autres départements
Dans de nombreuses organisations, les créateurs de contenu travaillent souvent en silos et, le plus souvent, ces créateurs de contenu ne communiquent pas entre eux. Il en résulte une confusion et des messages mitigés pour les consommateurs. Si deux départements écrivent sur le même sujet sans se parler, cela crée non seulement des efforts en double, mais si le contenu n’est pas cohérent, cela peut également dérouter vos clients. Que pouvez-vous faire? Créez un calendrier éditorial principal qui guide le contenu pour plusieurs plateformes. Cela encouragera la cohérence et la collaboration.
Erreur n°3 : n’utiliser le blog que pour commercialiser votre contenu
Utilisez-vous uniquement votre blog pour commercialiser du contenu ? Afin d’élargir votre portée, vous devez inclure les canaux que vos clients utilisent déjà et explorer différentes façons de partager votre contenu. Que pouvez-vous faire? Essayez de tirer parti des articles de blog pour développer des infographies ou même d’inclure des vidéos dans vos articles de blog. L’exploration de différents canaux peut vous inspirer des opportunités supplémentaires.
Erreur #4 : Parler trop et ne pas écouter
Rien n’est plus ennuyeux qu’une marque qui vend toujours. Si cela vous ressemble, vous manquez l’occasion de dialoguer avec vos lecteurs. Écouter ce que vos consommateurs disent de vous et d’autres centres d’intérêt ne fera que vous aider à en savoir plus sur eux. Cela vous donnera également la possibilité de répondre aux préoccupations pertinentes. Que pouvez-vous faire? Essayez de poser des questions ou même de répondre aux questions posées par vos lecteurs. Vous devriez également essayer de vous engager avec la communauté sociale – partager du contenu intéressant et pertinent des autres. Vous serez surpris de voir à quel point cela peut étendre votre portée !
Avez-vous rencontré d’autres erreurs de marketing de contenu ? Partagez-les dans les commentaires ci-dessous !
