Malgré l’engagement le plus élevé parmi toutes les plateformes de médias sociaux, peu d’entreprises ont vraiment essayé d’exploiter le potentiel d’Instagram pour créer des campagnes visant à interagir avec leur public.
Il y a quelques raisons possibles attribuées à cela : La désactivation de l’URL sur la publication de l’utilisateur Instagram a fortement paralysé sa capacité à générer du trafic direct depuis Instagram. Il n’existe pas d’option publicitaire similaire à Facebook pour les marques afin de promouvoir une campagne ou une offre de produits. Enfin, il n’existe aucun moyen par défaut pour un utilisateur de re-partager la publication, ce qui laisse aux marques uniquement des hashtags pour atteindre leur public.
Mais tous ces petits problèmes peuvent être facilement surmontés avec quelques trucs et astuces simples que nous pouvons apprendre d’autres marques.
Commençons par le plus important.
#1 Comprendre votre audience Instagram
Les gens visitent différents réseaux sociaux pour différentes raisons, et vous devez savoir quel type de publication votre public aime le plus sur Instagram.
Starbucks adore conserver les photos des utilisateurs sur Instagram et les republier sur leur compte. Ces petites actions permettent à leurs clients de savoir à quel point ils se soucient de leur créativité et de leurs opinions.
Surtout au cours de la dernière année, les fans ont montré leur créativité et leur amour pour Starbucks en dessinant de belles illustrations sur leur tasse et en les publiant. Et afin de récompenser ces fans, Starbucks parcourt constamment le compte de ces fans à la recherche des meilleures œuvres d’art et les republie par lui-même.
Une fois que les fans ont réalisé que Starbucks appréciait ce qu’ils faisaient, ils ont été plus nombreux à participer et de plus en plus de designs ont commencé à apparaître chaque jour.
Tous ces trafics et l’excitation des fans ont finalement conduit au Concours de la Coupe Blanche.
Voici un extrait de Starbucks Newsroom sur le concours.
« Waterman a déclaré qu’il était inspiré par la créativité qu’il voit dans la communauté sociale Starbucks avec des illustrations de tasses qui ont été publiées sur Instagram, Twitter et Pinterest. Les gens expérimentent déjà différents supports, et il suggère qu’ils devraient « augmenter le volume » de leur créativité. avec ce concours. » –
C’est ma tasse préférée !
La plupart des œuvres d’art sont vraiment incroyables; voyez-les par vous-même ici. Concours Starbucks White Cup
C’est-à-dire, ne vous contentez pas d’organiser un concours photo sur Facebook et de demander à votre public Instagram de participer. Comprenez ce que votre public aime dans votre compte Instagram et créez une campagne unique pour eux.
Il est maintenant temps de passer aux détails mineurs sur la façon de réussir une campagne Instagram.
#2 Obtenez une URL courte et facile à retenir
Diriger le trafic depuis Instagram a toujours été un problème pour les spécialistes du marketing, car les URL sont transformées en texte de lien « non cliquable » dans les publications de l’utilisateur. Dans l’ensemble, cela entraînera généralement une baisse des taux de conversation en raison des étapes supplémentaires que les utilisateurs doivent suivre.
Eh bien, si vous ne pouvez pas battre le jeu… essayez de le rendre plus facile.
Pour surmonter cette restriction, utilisez une URL facile à mémoriser, comme en témoigne le concours Starbucks White Cup.
« mystarbucksidea.com » – Bien que ce ne soit pas une URL que Starbucks crée spécifiquement pour la campagne, elle est toujours très pertinente.
Je veux dire à quel point est-ce facile à retenir ? Il a le mot « Starbucks » que tout le monde connaît. Et le mot « mon » et « idée » qui se rapporte au thème du concours de créer notre propre design pour la tasse blanche.
Cela aide à réduire la douleur de passer par cette étape supplémentaire d’ouverture d’un navigateur pour taper l’URL, car les utilisateurs peuvent facilement s’en souvenir.
#3 Utiliser le hashtag pour faire connaître votre campagne
Instagram est une plate-forme de découverte sociale où les utilisateurs aiment rechercher d’autres personnes qui leur ressemblent.
C’est pourquoi, il est particulièrement important que vous créiez un hashtag unique pour votre campagne. Ce faisant, cela aide non seulement à faire connaître votre campagne lorsque les utilisateurs en parlent, mais également à fournir une preuve sociale lorsque les utilisateurs recherchent ce hashtag sur Instagram.
Voici un excellent exemple de Bloesem Living.
Voyez comment le hashtag #WINBLOESEMCLASS décrit à la fois le concours et une mention de leur marque.
Une autre façon de passer le mot en utilisant le hashtag est d’utiliser des hashtags plus génériques tels que #contest #giveaway ou quelque chose de plus géo-spécifique comme #contestsg ou #giveawaysg.
#4 Utiliser Re-gram pour faire connaître votre campagne
Si vous n’êtes pas familier avec le mot re-gram, cela signifie simplement republier ce qu’un utilisateur a posté sur Instagram. Malheureusement, Instagram n’a pas encore intégré cette fonction à l’application par défaut.
Les utilisateurs se tournent donc généralement vers des applications d’Android ou d’iOS pour faire le travail à leur place. Ou cela peut également être fait via capture d’écran, édition et publication.
Maintenant, il y a plusieurs facteurs importants à prendre en compte lors de la création d’une image parfaite pour être republiée
- Comprenez qu’Instagram est une plate-forme très visuelle à la base, alors créez des photos visuellement attrayantes et que les utilisateurs voudront partager.
- Gardez votre concours simple.
Ne demandez pas à votre public de taguer 10 de ses amis, d’utiliser 5 hashtags ou même de taper une longue chaîne de texte en même temps.
Republier ses photos est déjà une corvée en soi ; ne le rends pas plus gênant. - Faites savoir à vos utilisateurs ce que vous voulez qu’ils fassent dans la photo elle-même. Ainsi, lorsqu’ils verront les photos repostées par leurs amis, ils sauront participer d’un simple coup d’œil.
Voici un excellent exemple d’Arnhem Clothing.
En utilisant l’une de leurs séances photo de produits pour l’arrière-plan, ils font une brève présentation d’eux-mêmes aux consommateurs qui ne les connaissent peut-être pas encore.
Ils affichent également clairement le prix sur la photo pour attirer l’attention des utilisateurs. Suivi de 3 instructions simples sur la façon de gagner.
Comment s’en sont-ils sortis finalement ? La photo a été republiée 5402 fois avec le hashtag #Arnhem1000. Je dis que c’est beaucoup de notoriété de la marque générée!
#5 Utilisez votre profil Instagram à votre avantage !
Quelles sont les 2 choses sur lesquelles les utilisateurs peuvent cliquer dans une publication Instagram ?
Hashtags et identifiant de profil bien sûr !
Jetez un œil au repost de cet utilisateur du concours de Bloesem Living.
À votre avis, sur quoi ses amis cliqueront-ils après avoir cliqué sur les hashtags et réalisé qu’ils ne contiennent aucune information ? Oui. Le profil!
C’est pourquoi il est absolument nécessaire de mettre à jour votre profil Instagram en fonction de la campagne que vous organisez. Voici 2 choses dont vous pouvez profiter dans votre profil.
- Vous pouvez mettre à jour votre URL avec l’URL de la page de destination afin que les utilisateurs puissent cliquer dessus facilement.
- Créez une courte description de la campagne en utilisant la description du profil fournie aux utilisateurs.
« Cliquez sur cette URL pour plus d’informations sur la façon de gagner des bons d’achat de 1000 $ ! »
De cette façon, les utilisateurs qui n’ont pas vu les photos de votre campagne d’origine et qui sont trop paresseux pour les rechercher peuvent simplement cliquer sur l’URL pour en savoir plus.
C’est ça. Ce sont les ingrédients que j’ai rassemblés pour vous aider à créer des campagnes Instagram réussies. Les médias sociaux ont toujours été une question d’expérimentation et de créativité.
Alors allez-y, soyez créatif et expérimentez !
Faites-moi savoir dans les commentaires si vous pensez qu’il y a d’autres ingrédients qui aideront à pimenter ce plat!
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