De nouvelles applications de médias sociaux apparaissent tout le temps – mais qu’est-ce qui fait qu’un bâton quand tant d’autres sont tombés?
Pour qu’une nouvelle plateforme sociale réussisse dans le paysage numérique moderne, elle doit offrir un espace à une communauté de personnes qui ne disposent pas déjà d’un espace numérique idéal pour se connecter. Il doit être autonome et offrir une unique ensemble d’outils pour ses utilisateurs, tout en incarnant bon nombre des mêmes traits que les géants sociaux actuels.
Les applications pour les nouveaux arrivants doivent trouver l’équilibre parfait entre l’intrigue et la familiarité, ainsi que la valeur propre à leur plate-forme – ce qui, compte tenu de l’innovation des acteurs établis, est de plus en plus difficile à faire.
Mais même tous ces concepts sont encore très vagues. Qu’est-ce qui fait vraiment le succès d’une plateforme de médias sociaux?
Cette question a suscité quelques débats au sein de l’équipe Social Media Today en ce qui concerne la dernière application sociale en plein essor. TIC Tac. Volonté TIC Tac survivre et devenir un acteur plus important dans l’espace des médias sociaux, ou a-t-il atteint son apogée et tombera bientôt comme les autres?
Nous avons posé la question à nos experts SMT pour avoir leur avis sur l’avenir de application montante.
Que réserve l’avenir TIC Tac?
TIC Tac Aujourd’hui
Alors que TikTok a hésité à partager ses numéros d’utilisateurs réels, nous savons que TikTok, avec la version chinoise de son application, appelée « Douyin », voit actuellement plus de 500 millions par mois utilisateurs actifs. L’application a également plané au sommet des graphiques de téléchargement d’applications au cours des derniers mois, elle est donc clairement populaire – mais répond-elle à un « besoin » à plus long terme dans l’espace?
Il est difficile de dire comment quelque chose devient aussi populaire, aussi rapidement; c’est le bon produit, le bon timing et tant d’autres facteurs qui font la différence. Mais je pense que dans le cas de TikTok, une grande raison de sa popularité massive est qu’il répondait à un besoin: celui qui a été laissé pour compte par la mort de Vine. De plus, c’est un excellent format pour les influenceurs potentiels. Cela étant dit, je ne pense pas que l’élan durera assez longtemps pour avoir un impact réel sur tout le marketing des médias sociaux – déjà, les courtes vidéos sont très populaires sur la plupart des grands réseaux sociaux et non pas à cause de TikTok, mais parce que c’est facile à faire. -consommez du contenu amusant que vous n’avez qu’à partager avec tout le monde. «
Lilach Bullock
Spécialiste en marketing de contenu et médias sociaux
RIP Vine. Tabitha Jean Naylor fait également référence à la perte que beaucoup de gens ont ressentie lorsque Vine a fermé ses portes.
«Lorsque l’application vidéo courte Vine a été fermée en décembre 2016, elle a laissé un vide qu’aucune application ou plate-forme de médias sociaux ne pouvait combler. Pendant un certain temps, j’ai pensé Snapchat serait l’application pour le faire, mais son modèle de contenu éphémère n’était pas tout à fait cohérent avec celui de Vine. »
Tabitha continue en expliquant comment TIC Tac comblé ce vide.
« Avance rapide jusqu’à aujourd’hui, et il est clair qui est le successeur spirituel de Vine: TIC Tac. Comme son prédécesseur, TIC Tac permet aux utilisateurs de créer des clips vidéo de quelques secondes, ce qui les rend faciles à partager et donc à devenir viraux. En fait, TIC Tac a été au centre des phénomènes culturels, alimentant Lil Nas X et sa chanson «Old Town Road» dans la conscience dominante. Le chanteur / rappeur avait sorti le single sur TIC Tac comme un mème, seulement pour qu’il explose en popularité et arrive en tête des palmarès Billboard. «
Lucy Rendler-Kaplan nous rappelle également les efforts TIC Tac a fait pour s’assurer que les utilisateurs comprennent leurs droits à la vie privée. « La marque éduque également les utilisateurs sur la manière d’utiliser la plateforme en toute sécurité et sur la manière d’assurer (autant que possible) la sécurité du jeune public qu’ils ont construit. »
TikTok est un exemple brillant de la façon de se niche et de se concentrer sur votre cible … Il a été conçu pour que les jeunes adultes montrent leurs compétences et (je suppose) vivent leurs rêves viraux.
Lucy Rendler-Kaplan
Fondateur, Arkay Marketing & PR
TIC Tac pour les marques
Alors, les marques doivent-elles sauter sur cette nouvelle tendance sociale ou non? Et si tel est le cas, comment peuvent-ils utiliser au mieux la plate-forme?
Une fois que vous commencez à le regarder à partir d’une lentille de marque, les possibilités de marketing sont presque infinies.
Lucy Rendler-Kaplan
Fondateur, Arkay Marketing & PR
Une statistique pas si surprenante montre que (en mars 2019) le principal groupe d’âge utilisant l’application est compris entre 18 et 24 ans. Cela étant dit, si votre marque cible la génération Z, TikTok peut être le réseau social idéal pour vous.
Lucy a partagé une myriade d’opportunités que TikTok peut offrir aux marques – tant que vous êtes créatif avec votre utilisation de la plate-forme et que vous fournissez aux abonnés un contenu divertissant, vous trouverez probablement du succès ici.
Elle explique comment amener les utilisateurs de TikTok à incorporer votre produit dans leurs vidéos peut être formidable « umarketing d’influence non intrusif. »Elle continue en disant « Dans un monde où les consommateurs sont plus sceptiques que jamais à l’égard des publicités, les vidéos brutes et non montées de personnes utilisant votre marque dans leur vie quotidienne attireront de nouveaux utilisateurs qu’une vidéo de type commercial. »
Tabitha était plus sceptique:
« Les entreprises peuvent-elles puiser dans cette machine virale? De mon point de vue professionnel, tout dépend des prochains mouvements de TikTok. »
Nous savons déjà que c’est un succès auprès de la génération Z, la cohorte d’utilisateurs qui procède à la génération Y. Nous savons également que le public de TikTok est suffisamment engagé pour lancer des personnages relatifs dans la célébrité de la musique, encore une fois, un peu comme Vine. Si le flux vidéo de l’application peut générer quelques hits viraux supplémentaires qui traversent Facebook et YouTube, nous pourrions envisager quelque chose ici.
Mais TikTok ne peut pas être un poney à un tour. Tôt ou tard, les jeunes perdront tout intérêt pour les vidéos de forme courte de l’application et TikTok devra déployer de nouvelles fonctionnalités pour maintenir sa clientèle – tout comme Snapchat est passé de la disparition des messages à l’introduction d’histoires en voie de disparition.
TikTok doit également déterminer le type d’annonces qu’il souhaite déployer. Des entreprises comme McDonald’s mènent déjà des campagnes impliquant des défis de danse sur l’application, mais ces vidéos doivent être soumises via l’application officielle McDonald’s, pas l’application TikTok.
Si TikTok a l’intention de séduire les entreprises, il doit proposer un support natif pour les promotions et les campagnes.
TIC Tac Demain
Quelques-uns de nos experts SMT a commencé par expliquer comment TIC Tac a évidemment trouvé le succès aujourd’hui, mais a ensuite continué à expliquer pourquoi ils ne sont pas sûrs que l’élan durera.
Je ne pense pas que l’élan durera assez longtemps pour avoir un impact réel sur tout le marketing des médias sociaux – déjà, les courtes vidéos sont très populaires sur la plupart des grands réseaux sociaux et non pas à cause de TikTok, mais parce que c’est un contenu amusant facile à consommer. que vous n’avez qu’à partager avec tout le monde.
Lilach Bullock
Spécialiste en marketing de contenu et médias sociaux, conférencier
Les vidéos courtes ne peuvent pas être le seul but de TikTok s’il veut survivre à long terme.
Ensuite, TikTok ne peut pas être un poney à un tour. Tôt ou tard, les jeunes se désintéresseront des vidéos courtes de l’application. TikTok devra déployer de nouvelles fonctionnalités pour maintenir sa clientèle, tout comme Snapchat est passé de la disparition des messages à l’introduction d’histoires en voie de disparition.Enfin, TikTok doit déterminer le type de publicités qu’il souhaite déployer. Des entreprises comme McDonald’s mènent déjà des campagnes impliquant des défis de danse sur l’application, mais ces vidéos doivent être soumises via l’application officielle McDonald’s, pas l’application TikTok. Si TikTok a l’intention de séduire les entreprises, il doit proposer un support natif pour les promotions et les campagnes.
Tabitha Jean Naylor
Propriétaire, TabithaNaylor.com
TikTok a de l’élan, mais l’application doit suivre les tendances pour s’assurer qu’elle ne perd pas son attrait. C’est une demande difficile pour toute application entrante, mais TikTok, par la plupart des mesures, semble tenir le coup et pourrait percer.
Mais ce n’est pas encore là. Il y a quelques domaines de préoccupation pour l’application, mais si TikTok peut surmonter ces étapes initiales instables et créer un cadre de monétisation plus efficace – ce que Vine ne pouvait pas faire – alors cela pourrait bien être la prochaine grande chose.
Cela dit, il existe actuellement un potentiel marketing dans TikTok, mais le temps que vous souhaitez y consacrer dépendra évidemment des résultats que vous voyez et du fait qu’il génère réellement du trafic. Vous voudrez garder un œil sur vos statistiques et mesurer vos résultats à chaque étape avant d’augmenter votre investissement en dépenses publicitaires et en temps de travail.
