Cela a pris du temps, mais Twitter a enfin lancé son nouveau Centre de transparence des annonces, qui permettra aux utilisateurs de voir à tout moment toutes les publicités diffusées par n’importe quel profil Twitter.
Le processus d’utilisation de la Centre de transparence des annonces est assez simple – comme expliqué par Twitter:
« Comme pour l’expérience de recherche sur Twitter, pour afficher les annonces de n’importe quel annonceur, vous pourrez simplement rechercher un identifiant spécifique et voir la création de toutes les campagnes publicitaires qui ont été diffusées au cours des 7 derniers jours à partir de cet identifiant. »
L’option de recherche d’annonces sera accessible à tous, même aux non-utilisateurs de Twitter (aucun identifiant ni compte Twitter ne sera requis), ce qui donnera aux tiers la possibilité de revérifier les annonces potentiellement concernant – en particulier en ce qui concerne le contenu politique sur la plate-forme .
Et c’est le moteur clé ici. Suite à des questions sur la façon dont la plate-forme a pu être utilisée pour influencer les électeurs avant l’élection présidentielle américaine de 2016, Twitter a ajouté une gamme de nouvelles politiques pour les annonceurs politiques afin d’améliorer la transparence. Le mois dernier, Twitter a également ajouté de nouveaux badges pour les profils de candidats politiques, ce qui permet de voir plus facilement qui se présente.
Grâce au Centre de transparence des publicités, les utilisateurs pourront accéder à plus de données sur les annonceurs politiques, y compris les informations de facturation, les dépenses publicitaires et les options de ciblage démographique utilisées.
Les informations supplémentaires ne sont actuellement disponibles que pour les candidats basés aux États-Unis, mais Twitter cherche à étendre l’option à d’autres régions à l’avenir.
Comme indiqué, le Centre de transparence des publicités de Twitter a mis du temps à arriver. La plate-forme a annoncé l’outil pour la première fois il y a huit mois, en octobre de l’année dernière – cela fait si longtemps, en fait, que beaucoup se sont demandé s’il arriverait un jour. Mais Twitter a maintenant respecté son engagement, ajoutant un autre outil pour aider à répondre aux préoccupations.
Et la nouvelle option pourrait également être particulièrement utile pour les spécialistes du marketing des médias sociaux. Désormais, vous avez la possibilité de voir toutes les publicités Twitter diffusées par n’importe quel compte, à tout moment, ce qui est un excellent outil de recherche pour vos propres publicités Twitter et pour évaluer vos concurrents.
En vérifiant ce que font les autres marques, vous pourriez trouver une nouvelle inspiration pour votre propre approche Twitter, ou vous pourriez avoir une meilleure compréhension des angles que les marques prennent pour maximiser l’attrait auprès de l’audience Twitter.
À tout le moins, c’est une option de recherche intéressante – l’objectif principal est évidemment d’améliorer la connaissance de qui paie pour les publicités politiques et thématiques, mais il existe une gamme de façons dont elle peut être utilisée à des fins diverses.
Vous pouvez consulter vous-même le nouveau Centre de transparence des publicités Twitter à l’adresse ce lien.
