Twitter modifie les exigences du programme de partage des revenus publicitaires des créateurs

Alors que Twitter poursuit sa transition vers X, il fait également évoluer son programme de partage des revenus publicitaires des créateurs, qui a récemment vu une gamme de créateurs obtenir de gros premiers paiements de la plate-forme.

Pour rappel, le programme de partage des revenus publicitaires de Twitter est disponible pour tous les abonnés Twitter Blue qui génèrent un engagement significatif sur la plateforme.

Dans sa version d’origine, l’exigence était que les créateurs devaient avoir généré au au moins 5 millions d’impressions de tweets par mois, pendant trois mois consécutifs, afin de se qualifier, mais selon de nouveaux rapports, Twitter est en train de réviser cela, ainsi que quelques autres éléments du programme, pour mieux permettre aux abonnés Blue de gagner de l’argent grâce à leurs tweets.

Selon rapportsles nouvelles exigences pour le programme mis à jour seront :

• Le compte doit être abonné à Twitter Blue et avoir activé les paiements
• Le compte doit avoir généré 15 millions d’impressions cumulées au cours des trois mois précédents

Cela permettra à davantage de créateurs de participer au programme, même s’ils ont un mois de baisse dans la période, car leur engagement cumulé sera désormais pris en compte, par opposition aux chiffres mensuels.

Le montant de paiement mensuel minimum pour le programme sera de 50 $, et les créateurs n’auront bientôt plus besoin d’avoir des abonnements activés pour recevoir des paiements, bien que vous deviez avoir des paiements activés et un compte Stripe connecté.

Aussi, fait intéressant, Twitter/X semble s’éloigner de son exigence précédemment énoncée que « le contenu doit être original, et non la plupart du temps des publications d’autres contenus ».

Le propriétaire de Twitter, Elon Musk, a fait une déclaration spécifique à ce sujet, notant que :

Mais en itérations plus récentes de l’écran de démarrage du partage des revenus publicitaires, cet élément a apparemment été supprimé de la liste des considérations pour le programme.

Cela pourrait être dû au fait que certains des comptes les plus rémunérateurs republient en fait beaucoup de contenu, tandis qu’Elon lui-même est également connu pour partager les mèmes d’autres personnes sans crédit.

Peut-être que cela a adouci la position de Twitter sur cet élément, ou peut-être qu’ils ne peuvent tout simplement pas l’appliquer, mais maintenant, cela ne sera apparemment pas aussi important que Twitter l’avait initialement suggéré.

Ainsi, pour être payé pour tweeter, il suffit d’avoir 15 millions d’engagements cumulés sur trois mois, et d’être abonné à Twitter Blue. Je veux dire, c’est beaucoup d’engagement, mais cela pourrait fournir une autre voie pour gagner de l’argent grâce à votre présence sur Twitter.

Bien que la structure des incitations reste problématique.

Par exemple, une tendance récente qui a beaucoup retenu l’attention en ligne est la diffusion en direct de PNJ, qui voit les personnes en streaming comme un personnage qui répond aux autocollants postés pendant la diffusion.

Cela est dû au fait que pour chaque autocollant soumis, le streamer gagne des revenus directs, de sorte que ces créateurs ont trouvé comment maximiser ces autocollants en tant qu’élément de revenus, leur permettant ainsi de gagner plus d’argent par flux.

Une fois que vous avez mis en place une structure d’incitation (c’est-à-dire autocollants = argent), les créateurs trouveront des moyens d’alimenter ce moteur spécifique, et le programme de partage des revenus des créateurs de Twitter incite directement les créateurs à demander autant de réponses que possible, afin de gagner de l’argent grâce aux publicités affichées dans le flux de réponse.

Non seulement cela, mais seules les vues d’annonces vérifiées comptent, et de nombreux utilisateurs vérifiés de Twitter sont politiquement alignés avec la poussée de liberté d’expression d’Elon Musk sur l’application.

En tant que tel, la meilleure façon d’obtenir un maximum de réponses à vos tweets est probablement via des prises à chaud qui divisent, en particulier sur les questions qui intéressent particulièrement les utilisateurs vérifiés. Ainsi, la liberté d’expression, les vaccins COVID, Tesla, les débats politiques brûlants, tout cela est susceptible de susciter plus de réponses, le système poussant efficacement les utilisateurs à partager plus de contenu sur ces éléments spécifiques.

Cela améliorera-t-il l’expérience utilisateur ? Probablement pas. Je soupçonne qu’au fil du temps, les utilisateurs non vérifiés seront de plus en plus aliénés par cette poussée, ce qui pourrait en fait ouvrir la porte à l’application Meta’s Threads pour gagner plus de traction et devenir un concurrent plus important pour l’application. Des recherches antérieures ont également montré que, dans la majorité, la plupart des gens ne veulent pas que des discussions politiques en colère prennent le dessus sur leur expérience des médias sociaux, c’est pourquoi Meta cherche activement à s’en éloigner.

Mais Twitter/X s’y dirige. Ce qui pourrait ne pas être la stratégie gagnante selon Elon and Co., tandis que les seuils d’engagement bloqueront également de nombreux utilisateurs et verront beaucoup d’entre eux gagner de petites sommes, pour beaucoup d’efforts.

Offrir plus de moyens aux créateurs de gagner de l’argent est sans aucun doute une bonne chose, mais il semble que cette incitation particulière pourrait finir par devenir un problème pour Elon et son équipe.

Mais nous allons le découvrir. Twitter devrait publier sous peu ses exigences mises à jour en matière de partage des revenus publicitaires.