Que vous y prêtiez attention ou non, le jeu est devenu un pilier essentiel de la culture en ligne moderne, avec des créateurs de jeux vidéo désormais plus influents que jamais, après deux ans de confinement qui ont forcé les jeunes à trouver des moyens alternatifs de connexion sociale et de divertissement.
Demandez à n’importe qui de moins de 15 ans quelle est sa célébrité préférée et il vous indiquera probablement une star du jeu, et cette influence a un impact significatif sur les intérêts plus larges, les tendances, les comportements des consommateurs et plus encore, ce qui est important pour toutes les marques. à prendre en compte dans le virage marketing moderne.
Soulignant cela, Twitter a publié aujourd’hui son dernier aperçu des discussions liées au jeu via tweetce qui ajoute plus de portée à cette influence et à cette pertinence, en particulier auprès des jeunes publics.
Selon Twitter:
« Au cours du premier semestre 2022, il y a eu environ 1,5 milliard de Tweets sur les jeux – une moitié record faisant suite à une année record de conversations sur les jeux en 2021. L’augmentation de 36 % des Tweets sur les jeux d’une année sur l’autre des conversations autour de sorties de jeux comme Elden Ring, des ligues d’esports comme Call of Duty League, VALORANT Champions Tour et Professional Gamers League Counter-Strike: Global Offensive et des événements de jeu mondiaux comme Xbox Showcase, Playstation’s State of Play et Summer Game Fest.
Comme le note Twitter, qui le met sur la bonne voie pour battre le record de l’année dernière pour les tweets de jeu, avec 2,4 milliards pour l’année complète. Pour plus de contexte quant à la croissance globale de la discussion sur les jeux sur Twitter, en 2019, Twitter a enregistré 1,2 milliard de tweets liés aux jeux pour toute l’année.
En termes de tendances spécifiques, Twitter a partagé des informations sur certains des éléments clés, y compris les principaux pays qui tweetent sur des sujets de jeu.
Comme vous pouvez le constater, le Japon est en tête, les États-Unis et la Corée se classant respectivement deuxième et troisième.
Notez, aussi, la montée de l’Inde ici. Si Twitter peut gagner plus de traction sur le marché indien, cela pourrait offrir des opportunités de croissance importantes pour l’application – bien qu’elle soit également bloquée dans des différends en cours avec le gouvernement indien concernant des problèmes de censure.
En termes de jeux, Genshin Impact était le jeu le plus discuté via tweet, suivi de Wordle sur les mentions globales.
Bien que, comme nous l’avons noté précédemment, il ne semble pas vraiment juste d’inclure Wordle dans la catégorie « jeux ». Je veux dire, c’est un jeu, je suppose, mais je ne pense pas que la plupart des gens qui jouent à Wordle se classeraient comme des « joueurs » en tant que tels.
Si vous étiez un spécialiste du marketing cherchant à cibler vos annonces sur un nouveau jeu vidéo, voudriez-vous toucher les joueurs de Wordle ? Mon père de 70 ans publie chaque jour son score Wordle sur Facebook, mais il ne sera pas intéressé par les publicités ciblées sur le dernier opus de la franchise Call of Duty.
C’est une exagération en termes de fonctionnement d’un tel ciblage, mais le fait est que Wordle n’a probablement pas sa place ici, et son inclusion est probablement en train d’enrichir un peu les données globales d’engagement de jeu de Twitter.
Twitter a également partagé des données sur les créateurs de jeux les plus populaires de l’application, Dream, Sapnap et Rubiu5 figurant tous sur la liste.
Encore une fois, l’influence des créateurs de jeux ne peut être surestimée, car ils sont à l’origine d’énormes tendances en ligne, s’étendant bien au-delà de leurs flux sur YouTube ou Twitch. C’est pourquoi YouTube cherche maintenant à signer les meilleurs streamers pour des offres exclusives, afin de gagner plus de téléspectateurs sur son application, la bataille pour les meilleurs talents devant devenir un champ de bataille clé dans la prochaine poussée pour la domination de la plate-forme.
Twitter a également partagé des données sur les équipes eSports les plus discutées :
Cette fois-ci, l’application répertorie également les meilleurs espaces et communautés de jeux.
Bien que je n’achète toujours pas la valeur des communautés Twitter, ou leur rôle continu dans la facilitation de l’engagement dans l’application. Ensemble, ces groupes de jeu les plus cotés comptent moins de 30 000 membres, ce qui équivaut à 0,01 % de la base totale d’utilisateurs actifs de Twitter.
Dans l’ensemble, cependant, les chiffres soulignent la popularité continue des créateurs de jeux, et plus largement la culture du jeu, qui, encore une fois, est devenue un moteur de tendance clé à bien des égards.
Et à mesure que nous nous dirigeons vers l’avenir du métaverse, qui sera considérablement influencé par les tendances du jeu, il semble probable que cela deviendra un élément encore plus important – c’est pourquoi tous les spécialistes du marketing devraient prêter attention aux tendances du jeu.
Vous pouvez en savoir plus sur les tendances de jeu H1 2022 de Twitter ici.
