Si vous ne faites pas attention à la montée en puissance de la culture du jeu, il vous manque une grande partie de la façon dont la prochaine vague de consommateurs se connecte et interagit.
La majorité des chaînes les plus performantes sur YouTube se rapportent, d’une certaine manière, à la culture du jeu, tandis que le jeu en général est en passe de devenir un 196 milliards de dollars d’industrie d’ici 2022. Et cette croissance n’a été qu’exacerbée par les verrouillages du COVID-19 dans le monde – ce qui se reflète dans la dernières données de recherche de Twitter, qui examine la conversation de jeu émergente via tweet.
Selon Twitter:
« Avec plus d’un milliard de Tweets envoyés au cours du premier semestre 2020, la conversation sur les jeux sur Twitter est à un niveau record. »
C’est un bond important vers la marque mars / avril, lorsque les verrouillages COVID-19 ont commencé, et cette conversation est depuis restée assez ferme, bien au-dessus des chiffres précédents.
En effet, la culture du jeu est devenue le nombre de jeunes internautes qui se définissent désormais, avec des jeux interculturels comme Fortnite et Animal Crossing devenant des influenceurs majeurs de la culture populaire, même au-delà de la sphère du jeu.
Par exemple, en avril, le rappeur Travis Scott a lancé sa dernière musique via un événement en direct transformateur au sein de Fortnite, qui a vu 12,3 millions de téléspectateurs simultanés connecté pour participer.
Cela a non seulement montré comment les musiciens peuvent se connecter avec un grand public grâce à des événements dans le jeu, en remplacement des performances en direct, mais cela a également souligné à quel point ces plates-formes sont devenues importantes – et avec des équipes de jeu comme FaZe Clan devenant des célébrités à part entière, et gagnant beaucoup d’argent en conséquence, il est clair que le jeu est maintenant bien plus qu’une simple activité récréative que les enfants jouent dans l’isolement de leur propre chambre.
Les données de Twitter montrent que le Japon et les États-Unis mènent la discussion mondiale sur les jeux, avec des marchés émergents comme l’Inde maintenant également à bord.
Animal Crossing a été le plus tweeté sur le jeu en 2020, bien que les favoris durables Fortnite et PUBG restent en tête de liste.
Et comme indiqué, les données de Twitter mettent également en évidence l’émergence d’équipes de jeu – un peu comme les équipes sportives dans le secteur des jeux.
Ce sont peut-être très bien les équipes sportives du futur – et bien que de nombreux parents s’inquiètent encore du fait que leurs enfants passent trop de temps à jouer à des jeux, il existe déjà des opportunités de carrière lucratives pour les meilleurs joueurs.
Je ne dis pas que vous devriez défendre vos enfants en jouant à des jeux pendant 18 heures par jour, mais cela pourrait un jour devenir aussi accepté que n’importe quel autre sport, et «l’entraînement» fera partie de ce processus de développement.
Il est intéressant de considérer l’essor du jeu et ce que cela signifie en termes de changements culturels plus largement. Si vous n’avez jamais considéré le jeu comme une avenue potentielle pour vos promotions de marketing numérique, cela peut valoir la peine de le mettre sur votre radar, car il ne fera que devenir plus grand et plus immersif au fur et à mesure que nous progressons dans le jeu VR, etc.
Il pourrait bien y avoir des opportunités de liens promotionnels et de parrainages dans le jeu, ce qui pourrait présenter des opportunités majeures. Ce ne sera pas pour toutes les marques, mais cela vaut la peine d’être pris en compte dans votre approche.
Vous pouvez lire plus d’informations sur la conversation croissante sur les jeux sur Twitter ici.
