Alors que X continue d’évoluer et que Threads cherche à gagner du terrain, les principaux acteurs de la sphère des médias sociaux continuent de dominer notre temps et notre attention, avec des milliards de personnes se connectant chaque jour pour obtenir les dernières mises à jour, les divertissements et bien plus encore, principalement de quelques applications clés.
Mais quelle est l’importance de leur emprise sur notre attention, et où se situe actuellement chaque plateforme, en termes d’utilisateurs actifs ?
Nous avons examiné les dernières données rapportées pour fournir un aperçu rapide de l’état actuel des choses, ce qui pourrait vous aider à décider sur quelles plateformes vous devriez vous concentrer, en fonction de l’endroit où les gens se tournent pour obtenir des informations.
Bien que cela soit bien sûr spécifique au public. X a peut-être moins d’utilisateurs, mais si votre public cible est là, c’est là que vous devriez être aussi. Mais d’un point de vue général, voici un aperçu des dernières statistiques d’utilisation des plateformes de médias sociaux, selon les rapports officiels des plateformes ou de leurs représentants.
Tout d’abord, sur les utilisateurs actifs mensuels. Selon les derniers chiffres rapportés, Facebook, avec 3,03 milliards d’utilisateurs, est toujours en tête, suivi de YouTube (2,5 milliards), Instagram (2 milliards) et WhatsApp (2 milliards).
Comme vous pouvez le voir, TikTok (1,5b) est encore loin derrière ces meilleurs joueurs, mais il connaît une croissance rapide, et il se peut que TikTok soit maintenant encore plus proche, bien qu’il n’y ait eu aucune confirmation officielle au-delà de cette statistique.
Après Messenger (1,3b), il y a une forte baisse vers Snapchat (750 millions), suivi de X (550 millions), Pinterest (465 millions) et Reddit (83,8 millions est.)
Reddit ne publie pas réellement le nombre de MAU, uniquement les actifs quotidiens. J’ai donc extrapolé ce nombre en fonction de la variation moyenne entre les statistiques d’utilisation quotidiennes et mensuelles signalées, qui s’élève à 1,8x. Ce qui donne une idée de l’écart entre les deux chiffres. J’ai utilisé le même calcul pour estimer l’utilisation active quotidienne des plateformes qui ne publient pas ces données (remarque : Facebook, X, Snapchat et Reddit ont tous partagé les statistiques officielles du DAU).
C’est donc à peu près le même graphique, mais basé sur des estimations pour la majorité des plateformes.
Vous remarquerez peut-être également que LinkedIn n’est pas présent ici, car LinkedIn ne publie pas de données sur les utilisateurs actifs, seuls les membres comptent. Ce qui, en réalité, est une statistique plutôt inutile, même si elle vous donne une certaine mesure de la croissance globale. Mais X, par exemple, a déclaré avoir plus de 1,5 milliard de comptes inactifs, donc selon la même logique, X pourrait dire qu’il compte plus de « 2 milliards de membres et en hausse ». Ce qui ne serait pas faux, mais je doute que les gens accepteraient autant s’il décidait de commencer à présenter cela comme une statistique.
Pour référence, LinkedIn compte actuellement 950 millions de membres (bien que ce calcul soit discutable en soi).
C’est aussi pourquoi le nombre de membres de Threads atteignant 100 millions en un temps record n’est pas vraiment aussi étonnant qu’il y paraît. C’est certainement le reflet d’un intérêt, et le fait que 100 millions de personnes souhaitent s’inscrire à une nouvelle application est un bon indicateur de son potentiel de croissance. Mais les véritables données décisives résident dans les utilisateurs actifs et, à terme, dans les personnes que les annonceurs peuvent réellement atteindre en lançant des campagnes dans chaque application.
Il n’y a pas vraiment de surprises ici, bien sûr, Facebook reste la plate-forme à laquelle tout le monde se connecte quotidiennement pour s’assurer de rester informé des dernières mises à jour de ses amis et de sa famille, tandis que YouTube est la plate-forme vidéo dominante et gagne encore plus de terrain à mesure que une alternative à la télévision traditionnelle. TikTok, comme indiqué, est peut-être désormais plus proche d’Instagram, mais les deux sont des considérations très pertinentes, tandis que Snapchat a également plus de portée que ce à quoi beaucoup pourraient s’attendre, par rapport à d’autres applications.
X a une tâche devant lui pour atteindre l’omniprésence, bien que son propriétaire, Elon Musk, ait signalé une croissance constante sous sa direction, tandis que Pinterest reste une destination de shopping clé pour des millions de personnes.
Chaque plateforme a son objectif et sa place dans la sphère plus large des médias sociaux, et encore une fois, chacune aura une pertinence et une valeur différentes pour chaque marque, en fonction du public que vous cherchez à atteindre.
Mais il convient de noter la présence comparative de chacun, ainsi que leur popularité et leur utilisation plus larges.
