Le risque que la publicité se déplace en ligne est que la publicité ne soit plus un objet physique. Au lieu de cela, il s’agit d’un tas de uns et de zéros, et il est donc beaucoup plus vulnérable aux voleurs et aux pirates informatiques. Eh bien duh. Mais on n’a pas encore vraiment compris à quel point la publicité numérique pourrait être un risque.
Jusqu’à maintenant. Selon un récent rapport de la société de prévention de la fraude publicitaire Pixalate, un botnet sophistiqué a drainé de l’argent auprès d’annonceurs numériques en diffusant de vraies publicités à un public falsifié et très prisé. Le botnet, surnommé Xindi d’après certains méchants de Star Trek, a, selon les calculs de Pixalate, enregistré jusqu’à présent quelque 78 milliards d’impressions publicitaires. Selon George Slefo d’Adweek, Xindi « pourrait coûter aux annonceurs près de 3 milliards de dollars d’ici la fin de 2016 ».
La chose ingénieuse à propos du botnet Xindi est de savoir qui il a ciblé. L’infection visait les entreprises Fortune 500, les réseaux informatiques universitaires et d’autres groupes dont les utilisateurs sont généralement très recherchés par les annonceurs. Parce que les annonceurs pensaient toucher un public si précieux, ils étaient prêts à payer beaucoup plus, 200 $ pour mille impressions pour certains, ce qui a aggravé le coût de la fraude et rendu les choses beaucoup plus lucratives pour les fraudeurs.
Le botnet utilise également des techniques sophistiquées pour tromper les protocoles qui vérifient normalement la fraude publicitaire (voir l’image ci-dessous) et brouiller les pistes.
Selon Slefo, jusqu’à 8 millions d’ordinateurs dans plus de 5 000 réseaux ont été infectés. Cela inclut des centaines d’organisations gouvernementales, des milliers d’universités et un dixième du Fortune 500. Bien que des contre-mesures contre une telle fraude puissent être mises en œuvre, car le botnet est si répandu qu’il continuera probablement à voler les annonceurs numériques bien en 2016 avant qu’il ne soit complètement traité.
Et ce ne sera probablement pas la dernière fois qu’un problème comme celui-ci surviendra. Alors que nous avançons de plus en plus dans l’ère numérique et que de plus en plus de nos vies sont contrôlées numériquement et électroniquement, de plus en plus de parties de nos vies qui étaient auparavant invincibles à de tels stratagèmes deviennent dangereusement vulnérables, comme nos voitures se faisant pirater ou des infiltrés se données sur nous à travers les produits que nous achetons chaque jour.
Comme le montre le botnet Xindi, nous devons être prudents et vigilants, sinon cela nous coûtera cher.
Plus d’informations, y compris le rapport complet et les coordonnées pour savoir si votre organisation pourrait être infectée, peuvent être trouvées ici.
