Instagram a récemment lancé sa lecture de contenu vidéo de forme plus longue avec IGTV, une chaîne vidéo spécifique à la plate-forme qui se concentrera sur la promotion du travail des créateurs de contenu, leur donnant une nouvelle façon de se connecter avec leurs fans.
Comme expliqué par Instagram:
«De nos jours, les gens regardent moins la télévision et plus de vidéos numériques. D’ici 2021, la vidéo mobile représentera 78% du trafic total de données mobiles. Et nous avons appris que les jeunes publics passent plus de temps avec les créateurs de contenu amateur et moins de temps avec les professionnels. »
Jusqu’à présent, le contenu vidéo sur Instagram était limité à un maximum de 60 secondes dans les flux et à 10 secondes par image Stories. Pour créer quelque chose de plus long, les utilisateurs devaient assembler un tas de clips d’histoires plus courts ou ajouter plusieurs vidéos à un seul article, et aucune des deux options ne convient dans un monde numérique où la transparence est désormais la norme.
Et la consommation vidéo transparente est clairement un thème pour IGTV. Contrairement aux YouTubers, les utilisateurs d’IGTV n’ont pas besoin de rechercher des vidéos. Un simple clic ouvre l’application et les vidéos commencent à être diffusées immédiatement.
Dans le paysage plus large, IGTV est un ajout relativement petit, mais il pourrait avoir un impact majeur sur la vidéo numérique. Voici un aperçu de la nouvelle option vidéo d’Instagram et quelques conseils pour en tirer le meilleur parti.
Notions de base IGTV
Tout d’abord, voici une liste des spécifications initiales et des détails du contenu IGTV:
- Les vidéos sont en plein écran et verticales
- Les vidéos peuvent durer de 15 secondes à 60 minutes (les 60 minutes complètes ne sont actuellement disponibles que pour les comptes vérifiés, tous les autres utilisateurs ont une limite de 10 minutes)
- Les utilisateurs peuvent regarder le contenu IGTV à partir de l’application Instagram ou télécharger l’application IGTV dédiée
- Les vidéos commencent à être lues automatiquement à l’ouverture de l’application IGTV
- Les utilisateurs peuvent aimer ou commenter des vidéos, ou envoyer des vidéos à des amis via DM
- Les créateurs ont leurs propres «chaînes» comme YouTube (et n’importe qui peut être créateur)
- Les vidéos peuvent être téléchargées via l’application IGTV ou sur le Web
- Taille du fichier: jusqu’à 3,6 Go
- Type de fichier: MP4
- Taille de la vidéo: 9:16
- Vignette vidéo / image de couverture: .JPG
- Au moment du lancement, aucune option publicitaire n’est disponible, mais Instagram dit qu’il prévoit éventuellement de s’assurer que les créateurs de vidéos populaires soient en mesure de gagner de l’argent grâce à leurs efforts.
Comme indiqué, pour accéder à IGTV, vous pouvez soit télécharger l’application depuis votre Play Store / App Store:
Ou si vous avez déjà Instagram (qui n’en a pas?), Vous pouvez accéder à IGTV en cliquant sur l’icône TV dans le coin supérieur droit de l’application.
Créer votre propre chaîne IGTV est un processus simple.
Tout d’abord, cliquez ou appuyez sur l’icône de la roue dentée des paramètres une fois que vous êtes dans la section IGTV (ou dans l’application). Dans le menu, sélectionnez «Créer une chaîne».
Meilleures pratiques pour publier sur IGTV
Il faudra un certain temps pour formuler la meilleure stratégie pour chaque marque et individu sur IGTV, mais voici quelques conseils généraux pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos efforts.
Vidéos de 2 à 5 minutes
Bien que les vidéos ne durent que 15 secondes, nous vous suggérons d’utiliser la fonctionnalité pour tout ce qu’elle vaut et de publier du contenu d’une durée de 2 à 5 minutes. Les vidéos plus courtes conviennent mieux à votre flux à l’ancienne, et les vidéos plus longues ont tendance à solliciter l’attention (rappelez-vous que vous êtes toujours dans le domaine des médias sociaux).
Les sous-titres
85% des vidéos Facebook sont visionnées sans son, et d’après notre expérience, ce nombre est vrai sur toutes les plateformes sociales (YouTube exclu). Si votre contenu repose sur le dialogue pour faire passer votre histoire, il serait sage d’ajouter des sous-titres.
Mais l’interface vidéo verticale signifie que vous ne pouvez pas simplement télécharger un fichier SRT de sous-titres normal – à la place, vous devrez coder en dur les sous-titres dans votre vidéo.
Malheureusement, il n’y a pas de fonctionnalité de sous-titrage codé dans IGTV, donc si vous incluez des sous-titres, ils seront là pour de bon. C’est votre choix créatif, mais les tendances en matière de visionnage des vidéos suggèrent que les sous-titres peuvent être bénéfiques.
Meilleures pratiques pour filmer une vidéo verticale
Les influenceurs et les marques qui souhaitent conserver un look distingué éviteront généralement de filmer avec leurs smartphones. Compte tenu de cela, le format vidéo vertical d’IGTV peut poser un problème, car l’équipement vidéo professionnel n’a pas été conçu avec le format à l’esprit.
Caméra vidéo
Les caméras vidéo sont conçues pour filmer en écran large horizontal, mais avec un peu d’ingéniosité, vous pouvez pirater le système.
Une façon de faire est de tourner votre caméra vidéo de 90 degrés. Le logiciel de votre caméra téléchargera les images sur un écran large horizontal, donc en post-production, votre éditeur devra faire pivoter la vidéo pour la laisser en permanence verticale.
Si vous ne disposez pas des ressources nécessaires pour une caméra supplémentaire pour filmer verticalement, vous pouvez éditer votre métrage en post-production pour l’ajuster verticalement, mais en coupant les côtés et en vous concentrant uniquement sur votre sujet.
Téléphone intelligent
Quelle que soit la qualité de la caméra de votre smartphone, vous ne vous rapprocherez jamais de la qualité d’image d’une caméra vidéo dédiée. Si cela vous convient, vous voudrez peut-être investir dans un smartphone doté d’un appareil photo haut de gamme. Oui, cela peut être un investissement important, mais c’est un smartphone – il sert à des fins supplémentaires.
Si vous cherchez à vous rapprocher encore plus de la qualité de la caméra vidéo, vous pouvez consulter les objectifs amovibles. Les lentilles amovibles vous coûteront entre 20 et 100 dollars, mais si elles sont utilisées correctement, elles en valent bien l’investissement.
Promouvoir votre chaîne IGTV
Lorsque vous ouvrez l’application IGTV pour la première fois, l’onglet « Pour vous » s’affiche. Il s’agit d’un mélange de canaux des deux onglets à droite – «Suivant» et «Populaire».
L’onglet «Suivant» contient les vidéos des personnes que vous suivez, tandis que l’onglet «Populaire» présente les vidéos qui sont en vogue sur la plate-forme.
Puisque «Pour vous» est l’onglet par défaut, c’est une bonne idée d’essayer d’y insérer votre contenu. Nous avons utilisé IGTV pendant une semaine et avons rassemblé que le contenu présenté sur IGTV y arrive de la même manière qu’il le fait dans le vieux Instagram classique – les comptes vérifiés que vous suivez et les comptes avec lesquels vous interagissez régulièrement sont les premiers à remplir « Pour vous », suivi par des vidéos tendance.
Le contenu tendance de notre flux était généralement des vidéos avec 50 000 à 100 000 vues. Nous pouvons supposer que, tout comme l’algorithme Instagram régulier, IGTV met l’accent non seulement sur le nombre total de vues, mais également sur la rapidité avec laquelle ces vues sont accumulées.
Vos abonnés existants sont les plus susceptibles de voir votre contenu lors de sa première mise en ligne.Par conséquent, pour maximiser l’engagement dans les 24 heures suivant votre publication, il est important que vos abonnés sachent que vous avez publié sur IGTV.
Essayez d’utiliser d’autres fonctionnalités plus établies d’Instagram pour promouvoir votre vidéo IGTV – taquinez votre public dans une histoire de 10 secondes ou intriguez-le avec une image sur votre flux.
Profitez dès maintenant
Instagram TV comble le fossé entre YouTube, où les utilisateurs attendent de longues vidéos mais doivent les rechercher, et Snapchat / Instagram Stories, où les utilisateurs reçoivent instantanément du contenu, mais uniquement en petits morceaux. Il s’agit d’une nouvelle forme de diffusion de contenu vidéo, hébergée dans une application que 500 millions de personnes consultent quotidiennement.
Au moment de la publication, IGTV a moins d’un mois, mais au cours de ce premier mois, nous avons déjà vu le nombre de vidéos publiées chaque jour augmenter. Il n’est pas trop tard pour saisir un avantage de précurseur en ce moment, mais vous devrez agir rapidement – alors accédez à IGTV et voyez ce que vous pouvez proposer.
