Pew Research a partagé de nouvelles données sur l’utilisation de TikTok aux États-Unis et sur la manière dont les Américains interagissent avec l’application chinoise.
Bien qu’il y ait quelques réserves à prendre en compte dans cet ensemble de données. Les informations sont basées sur les réponses à l’enquête de 2 745 utilisateurs adultes américains de TikTok, ainsi que les données d’utilisation de 869 personnes qui « se sont portées volontaires pour partager leur identifiant de compte à des fins de recherche ».
Étant donné qu’il y a plus de 150 millions d’utilisateurs de TikTok aux États-Unis au total, cela ne représente qu’une infime fraction de l’audience de la plateforme (0,0018 %), tandis que la méthodologie d’échantillonnage de Pew vise également à représenter un éventail élargi d’utilisateurs d’âges et d’horizons différents. Et étant donné la popularité de TikTok auprès des jeunes utilisateurs, cela pourrait signifier que ces données ne sont pas entièrement indicatives des comportements de sa cohorte la plus active.
Mais en tant qu’échantillon généralisé, cela donne une certaine perspective sur certaines tendances clés. Cela n’est peut-être tout simplement pas aussi indicatif qu’il y paraît pour les sous-ensembles d’utilisateurs et les publics spécifiques de TikTok.
Tout d’abord, les données de Pew montrent que le Les 25 % des adultes américains les plus performants sur TikTok produisent environ 98 % de toutes les vidéos accessibles au public de ce groupe.
Ce n’est pas particulièrement inhabituel. Les 20 % d’utilisateurs X les plus importants également produire 100% de son contenu, et cette tendance est en fait devenue encore plus prononcée au fil du temps, à mesure que les gens ont abandonné la publication publique au profit du partage dans des communautés plus privées (comme les groupes de messages). En tant que telle, une fraction des utilisateurs de chaque plateforme produit la grande majorité du contenu, même si l’approche participative des tendances de TikTok semble se prêter à un plus grand engagement à cet égard.
Peut-être que, dans l’ensemble, 25 % est en fait plus élevé que la normale dans le paysage moderne des médias sociaux.
Les données de Pew montrent également qu’environ 52 % des adultes américains sur TikTok ont déjà publié une vidéo sur la plateforme, tandis que la plupart des utilisateurs tirent davantage de valeur de leur flux « Pour vous », par opposition à leur propre liste de suivi.
« L’utilisateur adulte médian aux États-Unis suit 154 autres comptes, mais ne compte que 36 comptes qui les suivent – et n’a reçu aucun like de la part des autres utilisateurs.»
Cela est révélateur du changement plus large que TikTok a mené au sein des médias sociaux au sens large, en s’éloignant d’une approche de suivi plus fermée et organisée pour se diriger vers une expérience de plus grande portée, définie par un algorithme.
« Environ 85 % des utilisateurs de TikTok déclarent que le contenu de leur page « Pour vous » est au moins assez intéressant, dont 40 % le qualifient d’extrêmement ou de très intéressant. Seuls 14% déclarent que ce n’est pas trop ou pas du tout intéressant.»
Je ne sais pas, ce sont des informations intéressantes, je suppose, mais l’échantillonnage, dans le cas de TikTok, étant donné les manières très variables dont différents groupes utilisent l’application, semble rendre cet indicateur moins précieux en tant qu’indicateur des principales habitudes d’utilisation.
Comme indiqué, TikTok compte plus de 150 millions d’utilisateurs aux États-Unis et est devenue une plateforme extrêmement importante et influente, en particulier parmi les jeunes cohortes. À cet égard, il serait peut-être plus intéressant de procéder à une analyse plus large de la manière dont les jeunes utilisent l’application, plutôt qu’à une vision plus généralisée, qui, je ne suis pas sûr, reflète son importance.
En tant qu’aperçu général, cela donne un aperçu. Je ne suis tout simplement pas sûr que se concentrer sur tous les Américains serait aussi utile qu’un rapport plus spécifique et ciblé sur les jeunes dans ce cas-ci.
Vous pouvez lire le rapport complet d’utilisation de TikTok de Pew Research ici.
