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Un nouveau rapport examine les meilleures stratégies de marketing d’influence et les plates-formes ciblées

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Un nouveau rapport examine les meilleures stratégies de marketing d’influence et les plates-formes ciblées

Avec le marketing d’influence à la hausse et de plus en plus de marques qui cherchent à s’impliquer, il est important de comprendre non seulement comment gérer techniquement un programme d’influence, mais aussi ce que les consommateurs recherchent dans le même sens.

Et bien que le fait qu’une célébrité tweete sur votre dernier produit aura sans aucun doute un impact sur la notoriété de la marque, cette option est hors de portée pour la grande majorité des marques. Alors que peux-tu faire? Quelles sont les meilleures façons d’utiliser des options de marketing d’influence de niveau inférieur et moins coûteuses pour maximiser votre message ?

Pour mieux comprendre les facteurs clés que vous devez prendre en compte, CPC Strategy a récemment interrogé plus de 1 500 internautes pour obtenir leur point de vue sur ce qu’ils apprécient le plus dans le marketing d’influence, et ce à quoi ils sont le plus susceptibles de répondre. dans les publications des influenceurs.

Voici ce qu’ils ont trouvé.

La première chose à noter est que la confiance est la clé. Les chercheurs de CPC ont découvert que, parmi les personnes interrogées qui s’engagent dans des campagnes d’influence, la connaissance de l’influenceur du produit et du créneau, et la perception qu’il utiliserait personnellement le produit, sont les facteurs clés susceptibles de susciter une réponse.

Étude de marketing d'influence CPC [chart]

CPC a également constaté qu’un niveau établi de reconnaissance et de confiance au sein de l’industrie connexe est important – la majorité des répondants ont indiqué qu’ils seraient plus susceptibles de faire confiance à la recommandation d’un influenceur s’ils faisaient déjà confiance à l’influenceur concerné.

Étude de marketing d'influence CPC [chart]

Ces résultats peuvent sembler un peu évidents, mais ils soulignent l’importance de sélectionner le bon influenceur, qui ne sera pas nécessairement la voix la plus populaire. Vous feriez peut-être mieux de choisir un représentant très respecté dans votre créneau, par opposition à une grande star qui n’est pas liée à cette industrie. La pertinence des influenceurs a longtemps été une note clé, mais ces statistiques soulignent davantage l’importance de cet élément.

CPC a également constaté que la transparence du marketing d’influence reste problématique, avec jusqu’à 40 % des personnes interrogées indiquant qu’elles ne peuvent pas savoir quand une publication est sponsorisée par une marque.

Étude de marketing d'influence CPC [chart]

Comme vous pouvez le voir ici, les balises de publication sont le moyen le plus efficace d’assurer cette transparence, c’est pourquoi Facebook, en particulier, met davantage l’accent sur cet élément via ses balises de contenu de marque, qui sont disponibles à la fois sur Facebook et Instagram.

Un exemple de balise de contenu de marque Facebook sur une publication de fil d'actualité

Vous pouvez vous attendre à ce que ces notifiants deviennent plus répandus et que les plateformes mettent en œuvre de nouvelles sanctions pour ceux qui n’utilisent pas les bons tags sur leurs messages.

En outre, une autre note intéressante – les chercheurs de CPC ont découvert que Facebook est le meilleur endroit pour atteindre les consommateurs de plus de 25 ans, tandis qu’Instagram est le meilleur endroit pour atteindre la génération Z.

« Près de 70 % des consommateurs sont les plus susceptibles d’entendre parler de nouveaux produits, services ou événements de la part des personnes qu’ils suivent sur Facebook »

Etude CPC Marketing d'Influence [chart]

Pour les jeunes générations, cela change – vous pouvez voir la croissance de l’influence d’Instagram parmi les jeunes utilisateurs dans les graphiques ci-dessous, YouTube étant également une considération digne d’intérêt.

Etude marketing d'influence CPC

Ce dernier graphique à l’extrême gauche est particulièrement important – Facebook, bien qu’il soit globalement performant, serait en train de perdre son emprise sur un public plus jeune, qui, théoriquement, pourrait éventuellement le voir dépassé. Bien que cela prenne un certain temps, et Facebook, bien sûr, possède aussi Instagram. Pourtant, c’est une note importante pour ceux qui cherchent à atteindre des publics et des données démographiques spécifiques.

Il y a beaucoup plus de données et d’informations dans le rapport CPC complet, et cela vaut le coup d’œil pour quiconque envisage de se lancer dans le marketing d’influence, ou qui cherche à améliorer ses performances d’influence.