De plus en plus de personnes dépensent plus d’argent dans les applications, tandis que les utilisateurs passent également plus de temps sur les réseaux sociaux, même s’ils ne publient pas eux-mêmes autant de mises à jour.
Voici quelques-unes des conclusions du dernier rapport « State of Mobile » de data.ai, qui examine les performances des applications de chaque catégorie de consommateurs en 2023 et la direction que l’équipe data.ai prévoit pour elles au cours de l’année prochaine.
Vous pouvez télécharger le rapport complet de 103 pages ici (avec inscription par e-mail), mais dans cet article, nous examinerons certains des points saillants.
Tout d’abord, le rapport examine notre dépendance croissante aux applications et à la connexion mobile, le temps moyen passé sur mobile atteignant 5 heures par personne et par jour en moyenne en 2023, soit une augmentation de 6 % par rapport à 2022.
Et les applications de réseaux sociaux en sont une grande partie, le nombre total d’heures que nous passons sur les plateformes sociales augmentant également, bien qu’à un rythme plus lent que les années précédentes.
Ce qui est intéressant compte tenu du changement de comportement des utilisateurs et de l’abandon progressif de la publication de nos propres mises à jour personnelles sur les applications sociales.
Divers rapports ont également montré que les gens publient moins de mises à jour sur les flux sociaux, et que davantage d’activités d’engagement se tournent vers les DM. Ainsi, même si nous consacrons plus de temps aux activités sociales, une plus grande partie de ce temps est apparemment consacrée au divertissement, par opposition à ce que nous considérons traditionnellement comme une activité « sociale ».
Sur un autre front, les dépenses consacrées aux applications sont également en hausse, les dépenses globales des consommateurs dépassant les 60 milliards de dollars en 2023.
Comme vous pouvez le voir dans ces graphiques, les dépenses « Divertissement » et « Réseaux sociaux » ont considérablement augmenté tout au long de l’année, à mesure que de plus en plus de plateformes ont introduit de nouvelles façons de monétiser leur audience respective.
Mais le leader sur ce front est clairement TikTok :
Selon data.ai :
« TikTok est devenue la première application – y compris les jeux – à atteindre 10 milliards de dollars de dépenses de consommation sans précédent. Cette étape semblait impossible il y a seulement quelques années. Il a fallu près de 10 ans pour qu’une application autre que le jeu accumule seulement 1 milliard de dollars de dépenses de consommation de tous les temps. TikTok dépasse désormais le milliard de dollars de dépenses de consommation chaque trimestre.»
Le rapport note en outre que la grande majorité des revenus d’achats intégrés de TikTok proviennent de pièces qui peuvent être utilisées pour donner des pourboires aux créateurs lors des diffusions en direct..
Il est intéressant de noter que TikTok n’a pas encore été en mesure de fusionner ce comportement avec les achats in-stream, mais étant donné ses performances globales de monétisation, vous pouvez comprendre pourquoi TikTok est si désireux de développer cela et d’inciter davantage d’utilisateurs à dépenser plus d’argent dans l’application. .
Et s’il y parvient, cela constituera une énorme opportunité.
Si une application était sur le point de devenir une « application polyvalente » sur le marché occidental, c’est probablement TikTok, qui sonnerait sans aucun doute l’alarme pour ceux qui s’inquiètent de l’influence des applications chinoises.
Le rapport examine également les applications sociales les plus performantes par marché :
Ainsi que l’essor de l’IA générative, et comment cela a également suscité davantage d’intérêt pour certaines applications :
Le moteur de recherche Bing de Microsoft, un concurrent largement ignoré de Google, a vu ses téléchargements augmenter de 1 500 %, grâce à l’ajout d’éléments ChatGPT.
De toute évidence, l’intérêt des consommateurs pour l’IA générative est croissant, ce qui témoigne de l’impact transformateur de l’IA dans le processus de découverte.
Le rapport fournit également quelques brèves notes sur le déclin de X, dont l’utilisation a diminué en 2023.
Cela va à l’encontre des affirmations répétées d’Elon and Co. selon lesquelles X est réellement en croissance et se porte mieux que jamais. Les rapports externes ne le montrent pas, même si Elon a également changé la définition même du succès, en passant à de nouvelles mesures pour mesurer l’engagement des utilisateurs.
Le rapport de data.ai couvre un large éventail de catégories et de tendances d’applications et fournit des informations intéressantes à prendre en compte sur la direction que prennent les choses.
Si vous souhaitez mieux comprendre les derniers changements de consommation, vous pouvez télécharger le rapport complet « State of Mobile 2024 » ici.