Ce n’est pas une grande surprise, mais c’est quand même un peu inquiétant.
Selon le dernier rapport d’enquête de YouGov, de plus en plus de personnes obtiennent désormais leurs informations quotidiennes sur les plateformes sociales, les médias traditionnels perdant du terrain en tant que sources de diffusion d’informations.
Selon YouGov :
« 25 % des adultes américains déclarent désormais que la télévision est leur principale source d’information, contre 31 % en 2019. Dans le même temps, les Américains qui déclarent que les réseaux sociaux sont leur principale source d’information sont passés de 12 % à 18 %, tandis que pour les Américains de moins de 34 ans, , les réseaux sociaux ont déjà usurpé la télévision comme première nouvelle source d’information.»
Les plateformes sociales sont une source d’information influente pour beaucoup, les jeunes générations en particulier s’appuyant désormais davantage sur les fournisseurs en ligne que sur les médias traditionnels.
Ce qui est une bonne chose à certains égards, dans la mesure où cela permet un éventail plus large d’informations provenant de diverses sources d’information. Mais cela peut aussi signifier que les médias moins réputés et moins dignes de confiance obtiennent davantage de préséance sans le processus de sélection traditionnel des journalistes professionnels.
Le dernier rapport de YouGov examine diverses tendances des médias en ligne, sur la base des informations recueillies auprès de millions de personnes interrogées par YouGov. Les tendances présentées dans ce rapport sont spécifiques aux États-Unis, mais elles fournissent un aperçu plus approfondi de l’utilisation globale et des changements de comportement.
Le rapport examine également l’adoption des plateformes sociales et l’évolution des taux d’utilisation de chaque application parmi les sous-ensembles démographiques.
Comme vous pouvez le constater, les utilisateurs plus jeunes adoptent encore plus facilement les applications sociales, même si Facebook reste la plate-forme sociale clé parmi les marchés plus anciens.
Le rapport examine également les tendances des applications de messagerie, où la montée en puissance de WhatsApp constitue le changement le plus notable.
L’utilisation de WhatsApp est en hausse globale de 9 % par rapport au même rapport de 2021, ce qui est conforme aux tendances plus larges concernant l’adoption de l’application plus axée sur la confidentialité.
Techniquement, on pourrait probablement affirmer que Snapchat est également une application de messagerie, en particulier auprès des jeunes utilisateurs, et il serait intéressant de voir où se situe Snap en comparaison.
Sur un autre front, le rapport montre également que 46 % des Américains passent désormais plus de 6 heures par semaine sur les plateformes de réseaux sociaux, tandis que pour les utilisateurs âgés de 18 à 24 ans, ce chiffre est plus proche de 60 %.
Les applications sociales sont désormais intégrées dans de nombreuses parties de notre processus interactif, et à des taux d’utilisation aussi élevés, cela souligne pourquoi les marques doivent avoir une stratégie de marketing social définie, afin d’atteindre leur public cible là où elles s’engagent.
Le rapport complet de YouGov comprend bien d’autres informations, qui pourraient vous aider à mieux éclairer votre approche en matière de sensibilisation numérique.
Vous pouvez télécharger le rapport complet « US Media Morph » 2024 ici (avec inscription par e-mail).
