Il semble que les chiffres rapportés par X pourraient être erronés, ou qu’il pourrait perdre de l’audience à mesure que d’autres changements sont mis en œuvre par Elon Musk et son équipe.
Selon une nouvelle analyse d’Apptopia, qui suit les habitudes d’utilisation de plus de 100 000 utilisateurs d’applications mobiles, X compte actuellement environ 121 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, ce qui est nettement inférieur aux 253 millions rapportés par X lui-même.
Comme le rapporte Big Technology :
« Depuis que Musk a racheté l’entreprise en octobre 2022, elle a perdu environ 13 % de ses utilisateurs actifs quotidiens. Et son changement de nom de Twitter à X a accéléré le déclin.
L’analyse d’Apptopia suggère également que ceux qui utilisent l’application l’utilisent toujours autant, sans impact négatif significatif sur le temps moyen passé, tandis que l’arrivée de Threads n’a pas eu d’impact direct sur le déclin de X jusqu’à présent.
Mais les chiffres suggèrent que X ne se porte pas aussi bien que Musk et la PDG Linda Yaccarino l’ont suggéré dans leurs diverses présentations au public.
De nombreuses questions ont été posées sur les statistiques des utilisateurs de X, et en particulier sur l’exactitude des affirmations de Musk selon lesquelles la plate-forme a atteint plusieurs « records » d’utilisation depuis qu’il en a pris possession.
Et il ne s’agit pas seulement des mesures elles-mêmes, mais aussi des détails qu’elles contiennent.
Par exemple, X a affirmé que la plateforme avait atteint un nouveau record de 250 millions d’utilisateurs actifs quotidiens monétisables (mDAU) quelques semaines seulement après que Musk ait pris la direction de la plateforme. Pourtant, Elon, dans ses efforts pour se soustraire à son offre de rachat de 44 milliards de dollars, a également affirmé que 20 % des utilisateurs de la plateforme étaient en réalité des robots.
Donc, si Elon, comme il le prétend également, a éradiqué les robots (ou au moins considérablement réduit leur présence), cela signifierait que X avait d’une manière ou d’une autre ajouté non seulement 12 millions d’utilisateurs supplémentaires à partir de son rapport du deuxième trimestre 2022, mais aussi sa dernière mise à jour des performances avant l’acquisition d’Elon. cette application, mais qu’elle avait également remplacé quelque 47,6 millions de faux profils par de vraies personnes au cours de la même période.
Ou qu’Elon mentait sur cette statistique de 20 % juste pour ne plus avoir à payer pour l’application (auquel cas, pouvez-vous faire confiance à ce qu’il dit maintenant ?) Ou que les robots sont toujours présents et prédominants dans ses chiffres.
Je ne sais pas où est la vérité, mais pour une plateforme qui a toujours eu du mal à ajouter plus de 20 millions de nouveaux utilisateurs par an, en ajouter près de 60 millions en quelques mois seulement semble beaucoup.
C’est pourquoi le nombre d’utilisateurs de X semble discutable, tandis que l’affirmation de X selon laquelle il compte désormais 550 millions d’utilisateurs actifs par mois serait également suspecte, sur la base de ces nouveaux chiffres.
En moyenne, les statistiques d’utilisateurs quotidiennes et mensuelles rapportées par les plateformes sociales sont multipliées par environ 1,8x. Snapchat, par exemple, compte 397 millions d’actifs quotidiens et 700 millions d’utilisateurs mensuels, selon ses rapports officiels.
En suivant cette logique et en utilisant ces chiffres nouvellement rapportés comme indicateur, X compte plus probablement environ 223 millions d’actifs mensuels, ce qui représente un écart significatif par rapport à l’utilisation réelle.
Renforçant encore ce point, l’analyse d’Apptopia suggère également qu’il existe «un écart croissant entre les personnes qui consultent l’application quotidiennement et mensuellement».
Il se peut donc même qu’elle soit inférieure à la moyenne, ce qui placerait l’audience réelle de X derrière Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat et Pinterest en termes d’utilisateurs actifs.
Bien entendu, tout cela est relatif du point de vue de l’analyse marketing. Si votre audience est active sur X, c’est là que vous devriez également être actif, quelle que soit l’utilisation globale. 121 millions d’actifs quotidiens suscitent également toujours beaucoup d’attention, tandis que l’influence de X a toujours été plus importante que son audience. Il y a donc une raison, au-delà des chiffres bruts, d’utiliser l’application.
Mais il présente une vision alternative intéressante des performances de X, dont les revenus publicitaires sont également toujours en baisse de 60 % d’une année sur l’autre, tandis que ses offres d’abonnement, dont il espérait compenser les pertes de revenus publicitaires, ont également encore du mal à gagner des gains significatifs. prendre.
Mais là encore, Elon et Cie se concentrent de toute façon sur d’autres statistiques, le propriétaire de X vantant régulièrement de nouvelles mesures telles que les « minutes d’utilisation non regrettées » et «secondes utilisateur cumulées‘, qui, selon lui, atteignent désormais régulièrement de nouveaux sommets.
Peut-être que ces statistiques alternatives montrent que X améliore réellement son expérience utilisateur, même s’il a globalement un public plus restreint, et c’est peut-être la réinitialisation dont il a besoin pour réaligner la plate-forme autour de la vision « tout ce qui est application » d’Elon.
Le temps nous le dira, mais avec Threads qui semble gagner du terrain plus récemment, il semble qu’il existe une opportunité croissante pour un concurrent X, car l’utilisation diminue inférieure à ce que l’entreprise elle-même rapporte.
