Plus tôt cette année, Facebook a jeté le chat parmi les pigeons du marketing numérique en annonçant un recentrage majeur de son algorithme de fil d’actualité, mettant davantage l’accent sur l’engagement de personne à personne plutôt que sur les actions de personne à page.
La raison en est, selon Facebook, que l’engagement entre les personnes est plus bénéfique pour la santé de la société que les utilisateurs partageant simplement du contenu – le changement est venu en réponse à la façon dont Facebook a été utilisé pour diffuser la désinformation et les fausses nouvelles, et faciliter les bulles de filtre, entre autres. autres préoccupations.
Le perdant, bien sûr, est toute entreprise qui utilise Facebook pour atteindre son public. Et il y a beaucoup de marques dans ce bateau – étant donné que Facebook est la plate-forme sociale la plus utilisée au monde, avec 2,2 milliards d’utilisateurs actifs, il n’est pas surprenant que plus de 80 millions de petites entreprises utilisent Facebook, dont beaucoup, selon Facebook, construisant leurs marques sur la plateforme.
Quel impact a eu la recentralisation de l’algorithme du fil d’actualité et que font les marques pour contrer les pertes de trafic potentielles. Buffer et BuzzSumo se sont récemment associés pour analyser plus de 43 millions de publications des 20 000 plus grandes marques sur Facebook afin d’avoir une certaine perspective sur le changement.
Vous pouvez lire le rapport complet sur le blog Buffer, mais l’élément clé est la fréquence de publication – voici une ventilation des principales conclusions sur ce front et ce que cela signifie pour votre stratégie.
Le rapport indique que les pages publient plus souvent sur Facebook – beaucoup plus en termes généraux.
Buffer dit qu’il y a eu une augmentation de 24% du nombre de publications par trimestre – une augmentation de 72000 publications par jour au premier trimestre 2017 à 90032 publications par jour au deuxième trimestre 2018.
«En d’autres termes, près de 20 000 contenus supplémentaires sont publiés par les plus grandes marques mondiales… tous les jours. »
L’augmentation est logique – dans un élément de son cours Facebook pour les journalistes, publié en avril de l’année dernière, Facebook a spécifiquement noté que les pages devraient:
« Publiez fréquemment – Ne vous inquiétez pas de la sur-publication. L’objectif du fil d’actualité est de montrer à chaque personne l’histoire la plus pertinente afin que tous vos messages ne soient pas garantis dans leurs fils. «
À l’appui de cela, Facebook a déclaré que certaines pages publient jusqu’à 80 fois par jour, et compte tenu de la réduction de la portée organique, et du processus noté intégré à l’algorithme pour limiter l’exposition de votre contenu aux mêmes utilisateurs, la publication plus souvent fait un beaucoup de sens.
Le problème, comme le note Buffer, est que cela augmente également la concurrence:
« Naturellement, si les principales pages Facebook du monde publient 20000 contenus supplémentaires par jour sur la plate-forme, il y aura une augmentation de concours dans le fil d’actualité et une diminution de l’engagement à tous les niveaux. »
En effet, la recherche montre que l’engagement de la page Facebook a chuté de plus de 50% au cours des 18 derniers mois.
Bien sûr, si vous êtes un gestionnaire de page Facebook, vous le savez déjà – vous avez sans doute vu vos sessions de parrainage Facebook diminuer au fil du temps. La difficulté ici est que même un engagement accru peut ne pas aider à stimuler les clics de référence (si c’est ce que vous recherchez) – parce que la recentrage de l’algorithme de Facebook vise à augmenter l’engagement entre les utilisateurs, il vise maintenant à montrer votre contenu aux utilisateurs qui sont plus susceptibles d’en discuter sur Facebook, par opposition à ceux qui sont les plus susceptibles de cliquer sur votre site.
Cette ride signifie que l’augmentation de votre portée sur Facebook ne se traduira pas nécessairement par le même coup de trafic de référence qu’auparavant – encore une fois, si vous cherchez à renforcer la notoriété de votre marque via Facebook, cela est moins important, mais pour ceux qui cherchent à générer du trafic de référence. , c’est une autre note pertinente à garder à l’esprit.
Alors, quelle est la fréquence de publication optimale de la page Facebook en ce moment? Selon Buffer, c’est cinq publications par jour:
«Les pages publiées 5 fois par jour ont reçu en moyenne 2 466 engagements par publication (un total de 12 330). Les pages ayant publié 10 fois ou plus par jour ont reçu en moyenne 1 202 engagements par publication (un total de 12 020 engagements). En d’autres termes, publier 5 fois par jour semble être le publication optimale sur Facebook la fréquence. »
Bien sûr, ce n’est pas définitif – il n’y a pas de processus « taille unique » qui fonctionnera le mieux pour toutes les marques – mais c’est une note intéressante à prendre en compte lors de la planification de votre stratégie.
Pour certains, cinq publications par jour représenteraient une augmentation significative de leur fréquence de publication, et les conseils vont à l’encontre de l’approche marketing traditionnelle « moins c’est plus » de Facebook, qui est basée sur d’anciennes méthodologies formulées avant l’avènement de l’algorithme. Auparavant, tous les abonnés de votre page voyaient tous vos messages, donc publier trop souvent risquerait de les inonder de votre contenu et de les désactiver, mais via l’algorithme, cela ne peut pratiquement pas arriver, donc publier plus souvent est moins préoccupant.
Augmenter votre fréquence de publication n’est pas les réponse, la solution ampoule pour contourner les restrictions des algorithmes, mais sur la base de ces informations et des conseils de Facebook, cela vaut vraiment la peine d’être envisagé.
Bien que cela vous mette également à la merci des futurs changements d’algorithmes, publier plus souvent ajoute plus de travail de votre côté afin d’obtenir les mêmes résultats. Si Facebook modifie à nouveau son algorithme et réduit davantage la portée de la page, vous passez maintenant encore plus de temps à publier sur Facebook pour encore moins de retour.
C’est l’énigme à laquelle de nombreuses marques sont maintenant confrontées – alors que Facebook, et ses 2,2 milliards d’utilisateurs, est trop gros pour être ignoré, s’appuyer davantage sur la plate-forme est potentiellement une route vers nulle part, et vous feriez peut-être mieux de travailler sur des options de trafic alternatives. Mais comme indiqué, vous ne pouvez pas ignorer le réseau social, et Facebook fournit généralement aux pages une portée suffisante pour les attirer plus loin, les attirant avec de nouvelles options et de nouveaux outils pour augmenter cette connexion.
La recherche d’alternatives est plus facile à dire qu’à faire, mais peut être plus durable à long terme.
Vous pouvez lire le rapport Facebook complet de Buffer / BuzzSumo ici.
