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Une décennie de Facebook : 10 choses que le réseau social a changées à jamais

Il y a dix ans, mardi, Facebook a été lancé dans le dortoir de Harvard du désormais tristement célèbre Mark Zuckerberg. Aujourd’hui, le site de réseautage social compte 1,23 milliard de membres dans le monde (1 personne sur 6) et compte 350 millions de photos téléchargées et 6 millions de « j’aime » chaque jour.

Personne n’aurait jamais pu deviner que Facebook, qui vaut aujourd’hui environ 157 milliards de dollars, éclipserait un jour la valeur des géants des médias Time Warner et Disney. Ici, le point de vue d’un gars sur dix choses que Facebook a changées pour toujours.

1. La définition d’un « ami »: Vous souvenez-vous quand un ami était quelqu’un avec qui vous passiez du temps régulièrement ? Parmi les utilisateurs adultes de Facebook, le nombre moyen (moyen) d’amis est désormais de 338, selon une nouvelle étude de Pew Research. Ça fait beaucoup de monde à suivre…

2. Ce que signifie « piquer » quelqu’un : Le coup de coude a toujours été une action humaine inconfortable. Cela a encore changé avec Facebook, lorsque le réseau social a introduit le poke comme moyen de donner un coup de coude aux « amis » (voir ci-dessus) ou aux amis d’amis (ex : simplement dire bonjour). Gênant, oui. Fin 2012, Facebook a réintroduit « Poke » en tant qu’application mobile autonome (ou, comme certains l’appellent, un clone de Snapchat en raison de ses photos autodestructrices). Cela n’a pas duré longtemps. Voici à la fin du poke.

3. Ce que signifie « aimer » quelque chose : Il n’a jamais été aussi facile d’exprimer votre approbation pour l’activité d’un ami ou une marque que par le biais du « J’aime » de Facebook. La fonction J’aime sur Facebook a été créée pour deux raisons. Premièrement, comme un moyen de permettre aux gens d’indiquer facilement leur approbation de quelque chose comme « un moyen facile de faire savoir à quelqu’un que vous l’appréciez, sans laisser de commentaire ». Deuxièmement, il a été créé pour établir une connexion avec une page Facebook – ce qui signifie que les marques, les éditeurs, etc. peuvent voir si vous « aimez » leurs produits, services ou offres. Considérez cela comme une loyauté pour le 21e siècle.

4. Relations parent/enfant : Les parents sont amis avec leurs enfants. Les enfants sont amis avec leurs parents. Cela signifiait toujours une chose de le dire, mais Facebook a changé la donne en forçant les enfants du monde entier à décider dans quelle mesure de leur vie ils laissaient leurs parents. Accepter la demande d’ami de maman ?? Qu’est-ce que cela signifie vraiment ? Il a même inspiré ce classique Saturday Night Live sketch.

5. Comment les relations commencent (et se terminent) : Facebook a complètement changé la façon dont les relations commencent, passent au niveau suivant et parfois se terminent. Votre relation Facebook est-elle officielle ?

6. Le CV : Lorsque Facebook a lancé Timeline en décembre 2011, beaucoup ont écrit qu’il s’agissait du CV new-age. Les employeurs se tournaient de plus en plus vers les médias sociaux et le Web pour évaluer les employés potentiels, ce à quoi Mashable écrivait en 2011 : « De l’image de couverture géante en haut à l’organisation chronologique en bas de la ligne, votre profil Facebook est un résumé de votre vie, pas seulement de votre carrière. » Et si vous ne pensez pas que les services RH regardent vos photos et vos activités passées pendant le processus d’embauche, vous vous trompez grandement.

7. L’album photo de vacances : En vacances, les gens avaient l’habitude de prendre des images avec des appareils photo argentiques, de les ramener à la maison, de les faire développer et de les imprimer avant de les mettre dans un livre d’album de vacances fantaisiste (diable, des magasins comme Michael’s et d’autres en ont fait une véritable entreprise). Cela a changé avec les appareils photo numériques (et éventuellement les smartphones), mais tout a vraiment changé lorsque des services comme Flickr, Shutterfly et Facebook ont ​​introduit l’album photo. Pourquoi imprimer des photos alors qu’elles sont toujours accessibles, où que vous soyez ?

8. Pousser la culture Look-At-Me : Les gens ne vivent plus pour profiter du moment, mais vivent pour capturer le moment et le partager avec des amis. Cela n’est peut-être nulle part plus clair que dans une mise à jour de statut Facebook ou dans ce que certains appellent le « humblebrag ». Du NYTimes : « Il n’y a rien de nouveau dans la fausse pudeur, ni dans sa désignation comme une forme de mauvaises manières. Mais la prévalence des médias sociaux nous a donné beaucoup plus de toiles sur lesquelles peindre notre fausse humilité – faisant de nous, à notre tour, des vantards de plus en plus sophistiqués. Entrez dans la vantardise d’autodérision connue sous le nom de « humblebrag », un terme conçu par le comédien Harris Wittels, un écrivain de la série NBC « Parks and Recreation ».

Place Saint-Pierre à Rome en 2005 par rapport à 2013, les deux fois où un nouveau pape a été nommé (via NBC News/Facebook)

9. Comment les marques atteignent les consommateurs : À la fois bon et mauvais, Facebook (et tous les médias sociaux pour ce point) ont changé la façon dont les marques communiquent avec les consommateurs. La prolifération de la publicité sociale a créé un modèle publicitaire et un écosystème entièrement nouveaux (avec des centaines d’entreprises) autour du marketing des médias sociaux. Pourquoi? Les recommandations de bouche à oreille des amis et de la famille, souvent appelées publicités acquises, sont toujours les plus influentes et les plus fiables, comme l’ont déclaré 84 % des répondants mondiaux dans 58 pays dans une enquête Nielsen de 2013. À leur tour, les marques créent du contenu qu’elles pensent que vous voudrez partager avec des amis. En 2013, Facebook a même dépassé Google en générant du trafic de référencement de site (comme illustré dans le graphique ci-dessous), ce qui montre que la production de contenu premium sur Facebook est un modèle commercial sérieux.

10. L’ensemble de données numériques : La quantité de données collectées sur les individus via les plateformes numériques est stupéfiante à penser. Ce qui est encore plus surprenant parfois, c’est à quel point nous sommes tous devenus disposés à partager cette information. Sur Facebook, cela peut être tout ce que nous écoutons, où nous sommes, dans quels magasins nous faisons nos courses, dans quels restaurants nous mangeons et bien plus encore. Les utilisateurs de Facebook partagent plus de 684 000 éléments de contenu par jour. Et selon les documents financiers au moment de son introduction en bourse en 2012, Facebook stocke environ 111 mégaoctets de photos et de vidéos pour chacun de ses utilisateurs, qui sont désormais plus d’un milliard. Cela représente 100 pétaoctets d’informations personnelles.

Qu’est-ce que Facebook a changé d’autre ? Je suis sûr que j’ai laissé beaucoup de choses sur cette liste, alors pesez ci-dessous dans les commentaires ou faites le moi savoir sur Twitter @Dubois ce que vous ajouteriez ou modifieriez sur cette liste.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.