Hé, vous voulez voir la plus grande menace existentielle pour TikTok représentée dans un seul graphique ?
Comme vous pouvez le voir sur ce graphique, mis en place par MoneyTransfers.com, alors que TikTok est l’application tendance du moment, et est en passe de dépasser 1,5 milliard d’utilisateurs au total en 2022, ce qui en ferait l’une des trois meilleures applications sociales en le monde par l’utilisation, la plus grande menace à cette croissance reste le potentiel de monétisation, les créateurs pouvant gagner beaucoup plus d’argent sur YouTube à la place.
Ajoutez à cela le fait que YouTube Shorts est également en train de devenir une considération clé en matière de contenu, et il serait logique que davantage de créateurs finissent par se tourner vers YouTube à la place, pour tous leurs besoins de publication de contenu.
Parce que pourquoi publier sur TikTok alors que vous pouvez plutôt développer votre audience sur YouTube, où vous pouvez gagner beaucoup – un parcelle – plus d’argent?
Quiconque lit régulièrement Social Media Today m’aura vu écrire à plusieurs reprises à ce sujet dans le passé, la comparaison la plus directe étant ici Vine, qui a finalement été fermée parce que la société mère Twitter ne pouvait pas donner aux meilleures stars de l’application un meilleur revenu- accord de partage.
En 2015, au plus fort de la popularité de Vine, un groupe des créateurs les plus populaires de l’application, dont Logan Paul et Amanda Cerny, ont rencontré la direction de Twitter pour discuter du partage des revenus et de la manière dont Vine pourrait améliorer son offre.
Tel que rapporté par Mic :
« Les étoiles avaient un proposition: Si Vine leur payait 1,2 million de dollars chacun, déployait plusieurs changements de produits et ouvrait une ligne de communication plus directe, tout le monde dans la salle accepterait de produire 12 éléments de contenu original mensuel pour l’application, soit trois vignes par la semaine. »
Twitter a refusé, ce qui a ensuite vu ces meilleurs créateurs dériver vers Instagram et YouTube, où ils sont tous devenus de grandes stars, gagnant des millions de dollars.
Avec ses meilleurs créateurs ne postant plus et son public ne se connectant plus régulièrement, l’utilisation de Vine a commencé à décliner, ce qui a finalement conduit à la décision de fermer l’application fin 2016.
TikTok, bien qu’il soit maintenant bien plus grand que Vine ne l’a jamais été, pourrait en effet subir le même sort, les créateurs étant déjà hérissés de ses faibles paiements aux créateurs. Et sans aucune forme de monétisation directe disponible – parce que vous ne pouvez pas insérer d’annonces intermédiaires et pré-roll dans de courts clips vidéo – TikTok dépend des créateurs qui organisent leurs propres accords de parrainage de marque et intègrent des listes de commerce dans leur processus, ce qu’ils ne font pas. t avoir à faire sur YouTube.
Sur YouTube, il vous suffit de vous inscrire au Programme Partenaires, de créer un compte AdSense et de voir l’argent commencer à rentrer. Vous devez bien sûr atteindre certains seuils pour pouvoir bénéficier de la monétisation, mais essentiellement, le système de YouTube vous permet d’obtenir payé pour simplement créer du contenu.
Ce n’est pas comme ça que ça marche sur TikTok.
Mais encore une fois, TikTok ne fait que commencer, et bien sûr, le graphique des meilleurs revenus n’a pas l’air génial. Mais cela ne tient pas compte des autres offres et opportunités hors plateforme qui peuvent découler de l’influence culturelle de TikTok.
Les sœurs DÁmelio ont leur propre émission de télévision. Addison Rae était la star d’un film Netflix. Khaby Lame a signé avec la marque de mode Boss. Il y a plus à TikTok que des revenus directs dans ce sens.
C’est une autre façon de voir les choses, mais encore une fois :
Tous ces YouTubers y sont certes depuis des années, alors que TikTok n’existe que depuis peu de temps, et il pourrait bien y avoir de nouvelles opportunités sur TikTok qui facilitent de nouvelles formes de monétisation.
En tant que tel, ce n’est pas toute l’histoire – mais encore une fois, les données, telles qu’elles sont, montrent que les créateurs seraient bien mieux servis en développant leur audience sur YouTube, qui ne fait pas non plus l’objet du même examen minutieux et du même potentiel de suppression que TikTok l’est toujours.
TikTok continue de se développer, il affine toujours ses modèles. Mais cela reste la menace la plus importante pour son potentiel de croissance continu.
Les graphiques ci-dessus capturent cela dans les meilleurs détails comparatifs.
