Brian Honigman est gestionnaire de compte de médias sociaux chez LunaMetrics. Ce message a été initialement publié sur BrianHonigman.com.
Avec le lancement des pages Google+, les spécialistes du marketing sont devenus encore plus intéressés par la meilleure façon de diffuser leurs messages plus efficacement sur le territoire inconnu de Google+. Une façon d’aider à explorer l’impact des efforts de marketing d’un profil ou d’une page consiste à examiner les Ripples par publication.
Influenceurs sociaux via Ripples
Ripples est une fonctionnalité qui a été lancée une semaine ou deux avant les pages Google+, mais qui est néanmoins importante. Avec n’importe quel message, pour le moment limité aux messages largement partagés, vous pouvez voir qui et comment le contenu particulier est partagé sur Google+.
Cliquez simplement sur la flèche vers le bas à côté de n’importe quel article publié par vous-même ou par d’autres personnes situé dans le coin supérieur droit du contenu. Ce menu vous permet d’effectuer quelques fonctions, dont l’une vous permet de visualiser les ondulations.
De là, vous pouvez voir qui a partagé publiquement ce message particulier, puis la chaîne d’événements qui se sont produits depuis le partage initial. Dans l’exemple ci-dessus, le Dali Lama a posté et c’est l’effet d’entraînement de son contenu créé par les autres utilisateurs partageant le même contenu. Vous pouvez voir qui l’a initialement partagé à partir du profil du Dali Lama, suivi des personnes qui l’ont partagé à partir des partageurs initiaux. L’ondulation principale provient du Dali Lama, suivie de plus petites ondulations de ceux qui ont partagé le contenu, puis suivies de plus grandes ondulations de personnes qui ont initialement partagé le contenu qui a ensuite été partagé par les membres de leur propre public.
Ceci est utile de deux manières lorsqu’il s’agit d’identifier les principaux influenceurs de votre profil personnel ou de votre page. Tout d’abord, vous pouvez identifier les tendances parmi les personnes qui partagent régulièrement le contenu que vous partagez avec votre public. Vous pouvez voir quelles personnes re-partageant votre contenu ont le plus d’influence sur leur public, en identifiant les tendances et en agissant en conséquence. Changer vos tactiques en fonction de ces influenceurs ou défenseurs de marque particuliers peut aider votre contenu à atteindre un public beaucoup plus large.
Deuxièmement, l’outil Ripples est extrêmement utile pour vous aider à identifier les influenceurs sociaux de vos concurrents. Cette recherche peut être effectuée de la même manière que l’analyse des liens concurrentiels dans le référencement. Dans vos efforts de référencement, vous souhaitez observer les profils de liens de vos concurrents en ligne, pour savoir quels sites Web précieux sont liés à eux. Vous voudrez à votre tour contacter certains de ces sites Web pour créer un lien vers votre site Web, car vous avez un contenu de qualité similaire et plus il y a de liens de qualité vers votre site Web, mieux c’est. Même idée en ce qui concerne Google+, sauf que vous recherchez les influenceurs de vos concurrents et non les liens. En fin de compte, les influenceurs aident à générer des liens vers votre profil, mais la partie la plus importante est que vous voudrez essayer d’attirer les mêmes influenceurs précieux pour faire partie de votre public et aider à diffuser votre contenu à grande échelle.
