Lors de l’exécution d’une campagne de paiement par clic, l’utilisation de mots clés négatifs est un must absolu. Comme nous sommes de plus en plus nombreux à enchérir uniquement sur les mots-clés les plus populaires, l’utilisation de types de correspondance large est souvent nécessaire, mais pour obtenir les meilleurs résultats, vous devrez également spécifier des mots-clés négatifs.
Que sont les types correspondants ?
En utilisant différentes options de correspondance avec vos mots clés, vous aurez un meilleur contrôle sur les recherches qui déclenchent l’affichage de votre annonce. Google AdWords propose 4 principaux types de correspondance différents :
- Correspondance exacte
- Correspondance d’expression
- Requête large
- Correspondance négative
Trouvez plus d’informations sur les types de correspondance ici.
Une expression clé en requête large pourrait être « vêtements pour femmes ». Cela signifie que chaque fois que quelqu’un entre dans une recherche qui inclut les mots « femmes » et « vêtements », votre annonce sera déclenchée. Toutefois, si vous êtes un fournisseur d’équipements équestres, si quelqu’un saisit « vêtements de mode pour femmes » en utilisant une requête large, votre annonce sera déclenchée. Il est clair qu’une personne à la recherche de vêtements de mode ne recherche pas de vêtements équestres spécialisés. Par conséquent, les chances d’un clic sont très faibles et si vous obtenez un clic, les chances que cette personne effectue un achat sont encore plus faibles parce que vos produits ne sont pas pertinents pour eux.
En utilisant des mots-clés négatifs, vous pouvez essentiellement filtrer les recherches plus non pertinentes et empêcher le déclenchement de votre annonce, évitant ainsi d’avoir à payer pour un clic potentiel qui ne se convertira pas. Dans ce cas, vous pouvez utiliser un certain nombre de mots clés à exclure tels que « mode », « football », « sport », etc.
Avantages de l’utilisation de mots clés négatifs
- Meilleur taux de clics (CTR)
- Amélioration du taux de conversion
- Note de qualité supérieure
La plupart du temps, Google ne vous permettra pas d’enchérir sur des mots-clés de niche car il prédit un « faible volume » de recherches. Maintenant, un faible volume peut en fait être une très bonne chose. Si vos mots clés sont très spécifiques et très pertinents, la qualité du trafic que vous recevez est susceptible d’être beaucoup plus élevée, ce qui entraînera un taux de rebond plus faible et, en fin de compte, de meilleures conversions. Cependant, Google ne veut pas que vous bénéficiiez de ces types de mots-clés car ils ne rapportent pas autant d’argent ; au lieu de cela, cela vous oblige à utiliser des mots-clés plus populaires et plus populaires signifie bien sûr, plus de concurrence, ce qui vous oblige à placer des enchères plus élevées.
En ce qui concerne la configuration de vos campagnes, je vous suggère de créer une liste principale de mots clés négatifs et de l’appliquer à tous les groupes d’annonces associés. Pour vous aider à démarrer, vous trouverez ci-dessous quelques listes de mots-clés négatifs que vous voudrez peut-être utiliser pour modifier votre campagne PPC.
Idées de listes de mots clés à exclure
Acheteurs comparateurs
alternative
comparer
comparaison
par rapport
estimation
des prix
Acheteurs de prix et chasseurs de bonnes affaires
négocier
bon marché
autorisation
clôture de la vente
code de réduction
remise
à prix réduit
fin de ligne
libre
faible coût
offre
surstock
baisse des prix
le prix
tarification
vendre
échantillon
offre spéciale
évaluer
code promo
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conseil
livre
études de cas
Télécharger
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