Au milieu des questions persistantes sur l’avenir de l’application aux États-Unis, TikTok subit son plus grand bouleversement de gestion à ce jour, avec la COO Vanessa Pappas annonçant que elle a quitté l’entrepriseaprès plusieurs années dans le rôle.
Voici la note que j’ai envoyée à tous les employés de TikTok ce matin pic.twitter.com/4iB9Ph7b6q
– V Pappas (@v_ness) 22 juin 2023
Pappas, une ancienne dirigeante de YouTube, a été le visage public de TikTok dans une large mesure, offrant un sentiment de stabilité via ses diverses apparitions au nom de l’application.
Pappas, à un moment donné, a même assumé le rôle de PDG de l’application, après l’échec de la nomination de l’ancien cadre de Disney Kevin Mayer en 2020. Mayer est entré en fonction au moment même où TikTok était contraint à une vente par l’administration Trump, qui a vu il passe à autre chose en raison de préoccupations concernant l’orientation future de l’application.
Pappas est ensuite intervenu et a occupé le poste de chef de TikTok pendant près d’un an, jusqu’à ce que le PDG actuel, Shou Zi Chew, soit promu au sein de Bytedance. Pappas est ensuite passée au poste de directrice de l’exploitation, bien qu’elle ait continué à participer aux audiences du Sénat et à diverses opportunités médiatiques au nom de l’entreprise.
En tant que tel, il s’agit d’un changement important, d’autant plus que TikTok continue de faire l’objet d’un examen minutieux de ses liens potentiels avec le gouvernement chinois. Pappas a sans doute été l’identité locale clé de la direction de TikTok, et un visage de confiance, ce qui pourrait rendre sa perte encore plus ressentie au sein de l’organisation.
Bien que TikTok ait déjà ses remplaçants. Actuel le chef de cabinet Adam Presser, un ancien cadre de Warner Brothers, sera transféré à la tête des opérations, tandis que l’ancienne cadre de Disney Zenia Mucha rejoindra TikTok dans un nouveau rôle de chef de la marque et des communications.
Cela fournira à TikTok une nouvelle base de connexion et de confiance locales, qui, espère-t-il, remplacera toutes les lacunes laissées par la sortie de Pappas.
Bien que je ne sois pas sûr que ce sera le cas – alors que la décision de Pappas d’aller de l’avant au milieu du débat en cours sur l’avenir de l’application en Occident pourrait également refléter des préoccupations internes quant à ses perspectives d’éviter de nouvelles interdictions.
Mais Pappas a aussi traversé beaucoup de choses. Il y a eu les sommets de la croissance rapide et de l’impact culturel de TikTok, ainsi que l’examen réglementaire qui l’accompagne et les interdictions qui ont été discutées et mises en œuvre dans diverses régions.
Vous pouvez comprendre le désir de Pappas pour un calme relatif après les montagnes russes qui ont été l’ascension fulgurante de TikTok, et il sera intéressant de voir comment l’entreprise négocie cette prochaine étape.
