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Voici 11 mots à la mode en marketing numérique à connaître et à aimer en 2018

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Voici 11 mots à la mode en marketing numérique à connaître et à aimer en 2018

Eh bien, nous sommes en 2018, il est donc temps de mettre en place votre plan marketing, si vous ne l’avez pas déjà fait.

Pour vous aider, nous pensons que vous devrez être au courant de ces mots à la mode marketing en 2018.

Ne vous inquiétez pas, ce ne sont pas des mots à la mode inutiles dans le jargon que tant de gens détestent. Ce sont des termes marketing utiles qui devront faire partie de votre vocabulaire cette année.

Voici vos mots à la mode en matière de marketing numérique pour 2018 :

Algorithme – Tout le monde veut parler des mises à jour de l’algorithme de Google ou de l’algorithme de Facebook, ce qui rend difficile pour les entreprises de faire passer leurs messages marketing devant leur public cible, mais qu’est-ce que cela signifie vraiment ?

Eh bien, vous pouvez considérer un algorithme comme une formule. C’est un ensemble de règles que Google ou Facebook utilise pour déterminer quel contenu apparaît où. Ainsi, Google utilise son algorithme pour déterminer quelles entreprises et quels sites Web apparaissent pour certaines recherches, tandis que Facebook utilise son algorithme pour déterminer quelles publications sont les plus importantes et pertinentes pour ses utilisateurs.

Référencement – SEO signifie optimisation des moteurs de recherche et c’est la façon dont nous optimisons l’algorithme de Google.

Le référencement consiste à optimiser le site Web de votre entreprise pour les recherches en ajoutant des mots-clés, des balises META et d’autres informations que les moteurs de recherche ont besoin de connaître afin de classer votre entreprise dans les bonnes recherches pour les bons consommateurs. N’oubliez pas qu’il existe plusieurs types de référencement.

Automatisation du marketing – L’automatisation du marketing est exactement ce à quoi cela ressemble – c’est un logiciel qui vous permet d’automatiser certaines tâches de marketing.

Même si cela vous donne l’impression d’avoir les mains libres, vous avez toujours besoin d’une touche humaine pour configurer votre automatisation et vous assurer que tout continue de fonctionner correctement.

IA – AI signifie intelligence artificielle et envahit le monde du marketing. Vous pouvez considérer l’IA comme à chaque fois qu’une machine imite l’intelligence humaine.

Les algorithmes que nous avons mentionnés précédemment sont un exemple de l’impact de l’IA sur vos stratégies marketing – les algorithmes remplacent les humains en déterminant rapidement quelles entreprises ou sites Web devraient apparaître dans vos résultats de recherche, votre fil d’actualité, etc. L’IA est également utilisée dans la publicité pour déterminer quels les consommateurs voient les publicités de votre entreprise dans les résultats de recherche ou leurs fils d’actualité Facebook.

L’IA est déjà une partie importante du marketing numérique, mais nous nous attendons à ce qu’elle devienne encore plus importante en 2018 et au-delà.

Parcours client – Le parcours d’achat de votre consommateur est plus long que vous ne le pensez et implique plusieurs points de contact sur différents canaux et appareils.

Les gens n’achètent pas de produits ou de services après le premier clic – c’est beaucoup plus compliqué que cela. Le parcours client est l’une des choses les plus importantes à comprendre lors de la création d’une stratégie de marketing numérique.

Omnicanal – Dans le même ordre d’idées, le marketing omnicanal signifie créer une présence en ligne transparente (et un plan marketing) qui atteint les clients partout où ils recherchent ou naviguent.

Parce que le parcours d’achat du consommateur est plus long et plus compliqué qu’auparavant, le marketing omnicanal est plus important que jamais.

Attribution – L’attribution est une façon élégante de dire déterminer quels canaux marketing génèrent un retour sur investissement (Le retour sur investissement était l’un de nos mots à la mode pour 2017).

L’attribution peut cependant être délicate, car les consommateurs interagiront probablement avec votre entreprise de différentes manières (visitez votre site Web, faites défiler vos réseaux sociaux, recevez une annonce de reciblage ou de toute autre manière) avant de faire un achat.

Vous pouvez suivre l’attribution à travers la première manière dont un client a interagi avec votre entreprise, attribuer une attribution à chaque étape du processus ou même utiliser la toute dernière action/interaction avant que le client n’effectue un achat.

Géolocalisation – Le géofencing est une forme de marketing basé sur la localisation.

Il définit une frontière virtuelle autour d’un emplacement spécifique. Pensez-y comme dessiner un cercle (ou un polygone) autour de votre entreprise sur une carte pour cibler les personnes qui se trouvent dans la région.

Les entreprises qui ont une application peuvent utiliser le géofencing pour cibler les personnes à proximité de l’entreprise et les attirer avec une offre spéciale ou une promotion.

Micro-Moments – Google parle tout le temps de micro-moments – ce sont ces petits moments de votre vie où vous avez besoin d’aide pour quelque chose afin que vous preniez votre téléphone.

Les micro-moments sont décomposés en moments tels que « Je veux savoir », « Je veux y aller » et « Je veux faire », entre autres. Le but des micro-moments est de comprendre qu’il y a beaucoup de petits moments où vous pouvez être là pour un consommateur si votre entreprise a une présence en ligne cohérente et correcte.

Contenu intelligent – Pendant longtemps, tout le monde a dit que le contenu est roi, mais il semble que le contenu intelligent envisage d’usurper le trône.

Le contenu intelligent est un terme que les gens utilisent beaucoup en ce moment. Il fait référence à un contenu personnalisé conçu pour répondre aux besoins d’un consommateur. Cela peut aller de l’ajout du nom du consommateur à un e-mail ou de la personnalisation d’une incitation à l’action en fonction de l’endroit où se trouve le consommateur dans le cycle d’achat.

Hyperlocal – Le mot « hyperlocal » n’est pas nouveau, le concept marketing non plus. Mais, avec Facebook et Google permettant aux consommateurs locaux de trouver de plus en plus facilement la bonne entreprise dans leur région, il est impératif d’avoir une stratégie de marketing hyperlocal pour les entreprises qui veulent rivaliser dans le monde numérique d’aujourd’hui.

Le marketing de recherche local est un bon endroit pour commencer avec une stratégie hyperlocale afin que votre entreprise apparaisse lorsque les consommateurs locaux recherchent vos produits et services.

Ce sont les termes à la mode que nous nous attendons à voir beaucoup en 2018. Certains existent depuis longtemps, d’autres sont nouveaux, mais cela vaut la peine de considérer ce que chacun signifie dans un contexte moderne, et comment ils se rapportent à votre approche.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.